上半年彩電業在重壓下前行 面板價格有望在四季度回落

中國網科技7月18日訊今日，在中國電子視像協會和奧維雲網聯合舉辦的「上半年彩電行業研究發布會」上，多家電視企業負責人坦言正「面臨困境」，但對於不斷上漲的面板價格，有預測稱下半年漲價趨勢將得到遏制，並有望在四季度開始回落。

受上游面板漲價、消費透支等不利因素影響，上半年我國彩電行業在重壓下前行，電視企業利潤普遍下滑，全行業凈利潤估算不足1%。但從宏觀來看，國家經濟開局良好，彩電行業不景氣更多的是上下游業間的傳導和再分配發生了問題；從消費端來看，中國精英階層在一定程度上代表了經濟風向和社會趨勢的走向，也促進著彩電行業的產品升級。

據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國彩電市場呈現量降額升的態勢，國內電視機零售量2181萬台，同比下降7.3%；但由於均價同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長，為740億元。出口方面亦有所回落，1至5月，電視機出口2662萬台，下降6.1%。

「無論同比還是環比，智能電視銷量都在往下走，並且實際數字比第三方統計還要差一些。」樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不光是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長；大量互聯網和傳統企業湧入智能電視行業進行低價競爭，使得電視消費提前透支。

而電視機原材料中佔比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將電視機生產企業壓得「喘不過氣」。奧維雲網黑電事業部總經理翁振華分析稱，去年至今面板平均漲幅約40%，但電視機銷售價格漲幅僅12%至13%。電視機生產企業利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導致經營壓力持續加大。對於2017年下半年彩電市場的趨勢，翁振華預測認為，下半年面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。

不過，行業人士也普遍認為，當前的困境正好倒逼電視機生產企業摒棄「價格戰」「概念戰」，真正轉向「價值戰」。

「大家都感到寒冬將至，但我不這麼認為。任何時候只要是消費品就一定有市場，只是要做出讓消費者滿意的產品。」長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強說。

任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質低價競爭，普遍犧牲配置，消費者用一年、兩年就卡死了，沒法用了。如果只考慮企業利益不考慮用戶利益，這個行業肯定走不遠。

「在環境艱難的時候，應該思考產品向何處發展。這幾年行業數據已經顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產品提出了明確方向。」劉建強說。

在彭健鋒看來，我國電視機行業出現的是結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。

他舉例說，電視機的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的電視接近2.5億台。按此標準「汰舊換新」，國內市場規模將從目前的5000萬台擴大至7500萬台以上。「潛力很大，這需要企業加大推廣和挖掘。」

工信部電子信息司視聽處調研員周海燕指出，我國是全球最大的電視機製造國、出口國和消費國。到了今天，電視機生產企業不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業健康發展。

業內人士表示，目前，我國電視機行業已掌握了部分前沿顯示技術，有些已走在世界前列。電視機生產企業應發揮好這些優勢，持續提升創新能力，並轉化為市場效應。

此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電視機生產企業應堅持以品質過硬，性能優良為第一原則，不斷研發滿足消費者個性化、多元化需求的新產品。

[責任編輯:趙清建]

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