體育俱樂部打造品牌 先要走好這4步

為體育俱樂部打造品牌，就是一個創建故事、人物和球隊形象的過程。

我們都知道，為體育俱樂部打造品牌，就是一個創建故事、人物和球隊形象的過程。這要求俱樂部不僅要挖掘出耐人尋味的品牌故事，還要用讓人接受的方式把信息傳遞給全世界。

那麼，為什麼要注重俱樂部品牌呢？

作為一個體育俱樂部，你的品牌不僅限於粉絲、贊助商、俱樂部成員和他們的個性及表現。你大概也希望他們能對你產生獨特的感情，用熱情和尊重對待你。於是，為了實現這一點，就要積極地進行品牌創建。

品牌創建涉及到方方面面的內容，包括網站設計、球隊顏色與標誌、社媒賬戶設計，以及選擇什麼樣的贊助商與合作夥伴，等等。契合價值的品牌創建可以給俱樂部唯一的身份認證、提升可信度與忠誠度、提升價值認可度、為俱樂部帶來長遠價值。簡單說起來，品牌創建的過程就是為俱樂部代言的過程。

既然了解了俱樂部品牌創建的重要性，接下來，我們再看看怎麼把品牌整合到營銷活動中去，讓體育俱樂部的品牌得到受眾群體的歡迎。值得慶幸的一點是，即便是一些小型俱樂部，也可以通過技術手段，輕鬆地實現這一點。換句話說，互聯網給俱樂部帶來了更廣泛的聽眾群體，使得運營者不用再局限於在本地尋找粉絲、球員和贊助商了。

不過，互聯網也是一把雙刃劍。它的存在讓品牌創建的門檻變得越來越高了。誰都可以在線推銷自己，誰都可以創建自己的體育品牌，所以，競爭也變得越來越激烈了。這就要求我們與其他俱樂部做出差別，闖出一條新路。

1. 打造理想的俱樂部形象

想要為俱樂部打造一個品牌，第一點要做的就是為它下一個定義。在這一點上，你要明白你是誰，以及你想成為怎樣的俱樂部。這就要求俱樂部找到自己的形象，保持一個舒適的市場位置。

首先，要確定俱樂部的價值觀。比如說，設計球隊標誌時，就要考慮球隊的核心價值觀。你代表什麼？你的口號是什麼？你希望別人怎麼看？品牌的內涵就是不可替代性。你打造的形象遠比場上得失重要，還會終生伴隨俱樂部的起起伏伏。

在所有對外交流的策略中，打造形象是最重要的指導原則。所以，不要再猶豫，為此花點時間，跟其他俱樂部成員來一場頭腦風暴吧。

2. 把想法注入品牌中

一旦品牌在你的腦海中設計完成，就要開始落地執行了。第一步就是為俱樂部設計一個標誌。俱樂部的標誌應該體現球隊的內涵，是球隊獨特性的重要體現之一。所以，許多職業俱樂部才會根據發展狀況，屢次三番地修改標誌。俱樂部標誌也決定著球隊的名稱、顏色等因素。不過，也可以先確定名稱和顏色，再確定俱樂部標誌。

俱樂部品牌的第二個要素是「球隊的聲音」。在數字時代，這不僅要看你發出什麼聲音，還要看你如何發聲。獨特的發聲方式可以傳遞更有穿透力的信息，也為球隊樹立一個獨特的網路形象。這樣一來，粉絲群體就更容易緊密追隨俱樂部。

一些球隊在推出新標誌時，往往會過於關註標志和顏色，而忽略了發聲的方式。這是非常不可取的。我們應該從猛龍隊的換標中學到更多經驗。

2014年，當猛龍隊換標時，加拿大創意公司Sid Lee改變了傳統的體育營銷思路，將關注點放在了廣告圈中常見的標語上。考慮到猛龍隊是NBA中唯一的加拿大球隊，這家創意公司想出了「我們是北境之王」（We the North）的標語，以獨特的發聲方式讓球迷深刻地記住，猛龍隊是NBA的外來者。

3. 精確推廣俱樂部品牌

集齊俱樂部品牌的各大要素後，就可以開始使用品牌了。這樣一來，人們就會開始熟悉和認可你的品牌。在這方面，需要注意的是：網站設計要符合品牌形象；網站和社媒上都要展示品牌標誌；在每一次營銷信息中都加入自己的聲音（包括社媒上的回複信息）；將品牌與其他營銷手段結合起來。

比如說，可以利用Instagram、Pinterest、臉書等平台作為俱樂部對外宣傳的渠道，向外界展示球隊視頻與照片等營銷材料。

此外，也要注意拓展一些線下渠道。例如，要深入挖掘當地社區的潛力，為俱樂部籌集資金，用於建設球隊和履行社會責任，最終回饋粉絲。需要記住的一點是，品牌的內涵遠不止漂亮的照片那麼簡單，它是俱樂部通往世界市場的身份證。

4. 注意品牌迭代與更新

除了以上幾點，俱樂部品牌也要跟隨時代的步伐，進行及時的迭代和改進。這也許涉及到俱樂部更換聯盟，也許是一些外部環境變化，或者是俱樂部的定位改變，等等。

不用害怕嘗試新事物，也不用害怕會犯錯誤。俱樂部運營者需要做的是時刻銘記這些變化，並在外部宣傳中體現變化。

比如說，意甲豪門尤文圖斯自1897年成立以來，就經歷過數次換標的情況。雖然每一次換標都會受到來自各方的壓力，但這支球隊卻在根據環境的變化，不斷調整球隊的身份內涵，時時刻刻走在時代的前列。

針對2017年的換標，尤文官方解釋原因：「足球是全世界通用語言。在高速全球化的今天，尤文認為，現代足球的多元化發展將會成為未來變化的關鍵趨勢。這就是尤文開啟全新視覺形象背後蘊藏的深意。通過全新形象，尤文將能在競技和商業持續發展，並發掘和推廣更深層次的俱樂部文化。」

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