下跪式營銷讓《閃光少女》光芒暗淡

——本文約1050字，閱讀需2分鐘

電影《閃光少女》發布「下跪致歉」海報，並配文「對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！——電影閃光少女宣發團隊。」

對於這種觀念下跪式的營銷，北京時間「銳評」（微信ID：Btimelun）認為這顯然背離了電影應有內涵的初衷，根本是一種低劣的博眼球方式，使得原本略有光彩的《閃光少女》光芒暗淡了不少。

談及「下跪」，近年來最為知名的或許就是製片人方勵為文藝片《百鳥朝鳳》的一跪，這一跪換來了該片排片量的激增，但同時也讓很多人對方勵的做法心聲疑惑。

比如《人民日報》就曾評論稱：「下跪本身卻是丟了文化人尊嚴的事，連帶了中國電影本身就應當具備的驕傲都扔到了一邊，實在不是高明的做法。」

只不過，當時對於方勵先生的下跪至少從動機上還不存在太大質疑，畢竟方勵先生是為了推薦吳天明導演的遺作。

而方勵本人也算坦誠，在回應「道義綁架」的質疑時毫不避諱的說：「如果說這是道義綁架的話，我希望能夠綁架成功。因為對於沒有看過電影的觀眾，我就是希望用比較刺激的言語和相對粗暴的行為吸引大家進影院，等大家看過之後，可以自己再做道德判斷。」

但是這次《閃光少女》的做法就很難讓人理解了，要知道同樣是文藝片的《百鳥朝鳳》最終票房是8695萬，而《閃光少女》上映一周已經有了3822萬，對於這樣的成績，不少業內人士都表示屬於「正常」，畢竟主打「民樂」和「二次元」的《閃光少女》本就受眾範圍有限，而近期的影市也回歸理性，目前7月票房過億的國產片僅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房還不到千萬。

而《閃光少女》的拍片比雖然從8%降到了6%，但是當年《百鳥朝鳳》首周也只有1.2%，下跪之後也不過增加到了3.7%，顯然前者要幸福很多了。

那麼對於這樣「身在福中不知福」的《閃光少女》，與其說是所謂情懷在發揮作用，還不如說是純而又純的為了在有限的上映時間內多撈些銀兩。

客觀說，《閃光少女》雖然談不上什麼經典大作，但就目前中國電影的平均水平來說還是出類拔萃的，豆瓣評分超過7分也說明了觀眾對內容的基本認可。反倒是現在這個「下跪」的營銷，讓本來略有光彩的電影顯得暗淡了幾許。

當然，這種營銷方式，究竟是主創團隊早就想好的主義，還是發行單位畫蛇添足、東施效顰，恐怕只有內部人士清楚，但是公眾已經對這種營銷方式給出了答案：嗤之以鼻。

這倒讓銳評君想起了當年侯耀文先生相聲里的一個包袱：「你就是跪地上磕頭，邦邦磕，磕出血來，也沒用。」而對於一部電影的營銷來說，這段話或許是很適用的了。

文/北京時間評論員 梁千里

此文系北京時間原創稿件

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