廣告創意也要玩策略！

文/楊培斌 圖/Google

廣告創意表現要獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達到這種效果，除設計製作方面因素、廣告創意水平的高低也是一個極其重要因素。廣告製作過程中要掌握這些創意與策略，並且力爭使廣告具有創造性的想法與意念。在商業廣告中能否有促銷目的和獨特之意是決定廣告設計水準高低的關鍵環節，是使廣告及商品立於不敗之地的重要保證。

成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力，廣告的生命力是創意，而創意則是廣告的靈魂。廣告創意是對廣告創造家能力的挑戰，要求廣告創作家思考而不能乞求於靈感，遵循一定的創意原則。廣告創意需要有廣泛的知識及想像，發散的思維能力，需要正確有效地創意思維，使創意趕上時代潮流，並秉承關注社會、關注人性的傳統。

廣告創意的實施策略

隨著現代傳播和市場營銷理論的發展，廣告創作注入了新的科學內涵和活力，豐富發展了廣告創意策略，從創意思維、策略角度，解決創意難題，開拓廣告創意天地。把握正確廣告思維，合理地運用廣告創意策略，創意就能很好地完成，使消費者滿意了，廣告也就容易達到理想的營銷效果，而提供廣告創意新策略，使廣告更有效更有魅力。 推薦閱讀：論創意設計思維的方法！

廣告策劃中的創意

根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況確定。針對市場難題、競爭對手，根據廣告策略找尋一個「說服」的目標，給消費者一個「理由」，用視覺化語言，通過視、聽表現來影響消費者情感與行為，達到信息傳播目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為，這個「理由」即是廣告創意，它是以企業營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所達到的「創意」。

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創意貴在創新

只有新的格調、新的創意、新的表現手法才能吸引公眾注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響深度和力度，給企業帶來更多的經濟價值。廣告設計師要有正確的創意觀念。

創意要講究獨創性原則

不能因循守舊，用語要標新立異、獨闢蹊徑，獨創的廣告要具有大強度的心理突破效果。廣告要有與眾不同的新奇感，並引人注目，激發民眾興趣並且留下深刻印象，加以長久記憶，獨創是創意的首要原則，但不是目的，還要有創意的實效性原則。達到促銷目的基礎上取決了廣告信息創達效率，包括禮節性和相關性，進行創意要善於將各種信息符號元素進行最佳組合，具有適度的新穎性，而創意中意象組合和廣告主題內容相關聯。創意的原則既要獨特有效又要極具實用性。廣告設計者要理清思路，究竟用何種邏輯把資訊和分析所延伸出來的創意發揮出效果。

在創意過程中要精心準備

在準備期為廣告活動收集資料；經過孵化期，得到啟示、驗證，並用文字和圖形得出創意形成廣告。創意不僅靠靈感，還要從現有的要素重新組合。設計師要在思維上突破習慣印象和恆常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，善於由表及裡，由此及彼的展開思維，運用垂直思考、水平思考法，正向與逆反思維，按照邏輯思維辯證規律，充分發揮設計師想像力使廣告更具廣泛性和獨特性。

創意策略要注意的五個方面

目標，一個廣告要針對一種品牌或針對一定範圍內的消費群，要明確方向，針對性強。

傳達，用文字及圖形來講究創意的信息傳達。

訴求，該商品的主要特徵，通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，強化以達到有效傳達目的。

個性，賦予企業品牌個性，與眾不同留下深刻印象。

品牌(形象），要將商品認知列入重要位置，強化商品名稱，對於視聽媒體廣告通過各樣的方式，比如適合的模特。名人、商標人物以及動物卡通形象等強化，適時出現，適當重複，加深公眾對品牌認知、熟悉到記憶。推薦閱讀：廣告創意與品牌傳播！

廣告創意策略要重視廣告定位，使創意出發點從商品轉向消費者，要求更細緻的消費心理研究。USP廣告策略是獨特的銷售方式，商品效用是廣告對消費者提出說辭和明確利益承諾；策略中講究獨特惟一性並有利於促銷。掌握這些創意與策略，使廣告達到創造性的想法與意念，在商業廣告中有促銷目的獨特之意，是決定廣告設計水準高低的關鍵環節，使廣告及商品立於不敗之地。

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