不可不看！華為消費者業務半年報里的隱藏信息

華為最新公布的2017年財報顯示，今年上半年華為智能手機出貨量同比增長20.6%，為7301萬部。目前，華為的全球市場份額達9.8%，僅落後於三星和蘋果；而在大中華區，華為智能手機一枝獨秀，市場份額達到22.1%。

幫助華為手機繼續保持健康成長的，是一貫的高品質、在全球高端市場的突破，以及區域均衡增長。華為旗艦產品在全球範圍內持續熱銷，在德國、芬蘭、挪威、瑞典、波蘭、阿聯酋、日本、泰國、馬來西亞等20多個華為海外重點大國市場，華為高端智能機發貨量同比增長超過100%。

在華為的消費者業務半年報中，還有重要的隱藏信息，那就是與華為品牌互相協同的榮耀品牌業績。雖然並未獨立體現，但榮耀確實難以讓人忽略。作為華為旗下的互聯網手機品牌，榮耀在堅守品質的同時，以互聯網模式迅速補齊了華為的中低端市場，並引領互聯網手機行業向上提速，成為了華為消費者業務的生力軍。

來自賽諾對中國手機市場上半年的調查數據，榮耀以2634.6萬台銷量、366.03億元銷售額領跑互聯網手機行業，坐穩互聯網手機第一，為華為智能手機業務貢獻了36%的銷量和將近35%的銷售收入。

在海外市場，榮耀的品牌建設和布局也比較早。2015年，榮耀就已經成功進入74個國家和地區。2016年，榮耀逐步聚焦核心戰略國家，包括歐洲、美國、日本、俄羅斯、中東、印度。今年，榮耀的雙旗艦布局再進化，在技術和科技美學維度協同發力，並贏得良好的市場反響。

4月份，榮耀V9在西歐、德國、法國、俄羅斯通過直播及現場活動的方式舉辦發布會，當地媒體對其給予了「新旗艦殺手」、「500歐以下最佳智能手機」、「格外吸睛的安卓機」等積極評價。

6月，榮耀9在德國柏林召開全球發布會，並創下了28天全球出貨100萬台的紀錄。

昨天，在華為CBG年中業績溝通會上，榮耀總裁趙明透露，「目前來看，榮耀在芬蘭最新的市場份額已經超過了20%，俄羅斯已經快接近10%，增長都很快，俄羅斯市場跟去年相比翻了一番」，而這些成績，是在榮耀「缺乏海外深入運營和充分理解榮耀品牌的人員」的情況下做到的。

低調，剋制，冷靜，清醒，榮耀定位於互聯網手機，但卻與其他互聯網手機品牌劃清了界限。「避免打口水仗」，不抹黑營銷，堅守品質、創新、服務三大核心戰略控制點，進行持續的壓強式投入，不斷提升產品體驗，並在品質、信號、續航、拍照、美感、工藝等積累了足夠的口碑。對比其他互聯網手機品牌，榮耀的互聯網手機進階之路走得要紮實得多，口碑和熱度也相應而來。

（百度指數品牌表現榜：6月份手機行業，榮耀排名第二，僅次於蘋果，熱度可見一斑）

2017年，互聯網手機在產品、渠道、用戶、營銷等方面的優勢已經不再明顯，甚至業界紛紛對互聯網手機的模式的未來表示了懷疑。趙明提出了「為產品、創新和用戶提速」的目標，引領互聯網手機進入下半場。而憑藉性能怪獸榮耀V9和最美旗艦榮耀9雙旗艦布局的升級，榮耀也以自己的成績為互聯網手機行業帶來正能量。

華為消費者業務快速發展的背後，榮耀品牌的全球化發展起到了重要作用。適應了市場大勢的榮耀，將在品質方面繼續積累，不斷創新，成為互聯網手機的引領者。

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