在好萊塢，有六大電影公司假裝在做VR

好萊塢對於矽谷新技術的採用是永遠走在前沿的。無論是出神入化的特效製作，還是以假亂真的動作捕捉，抑或是衝擊極限的攝影技術，都讓已經有著100多年歷史的電影產業不斷推陳出新，深刻影響著人們的娛樂、生活、甚至社會的發展。

而當VR席捲而來時，好萊塢的影視公司們陷入了前所未有的決策困境：一方面，新的技術無疑讓內容製作和內容營銷都有了新的突破；另一方面，VR對電影原有敘事手法的破壞程度，遠超想像。

2016年，好萊塢過億影片數僅有26部，為近10年來最低。面對增速放緩的全球電影市場、模式尚且不明確的付費TV產業，VR能否成為一個新的選擇？

六巨頭做了哪些VR電影？

隨著雷電華和米高梅先後破產，當前好萊塢僅剩六家實力強大、歷史悠久的電影製片廠：20世紀福克斯、華納兄弟、派拉蒙、索尼、環球影業和迪士尼。雖說是製片廠，但這些電影巨頭們的觸角已經滲透了娛樂產業幾乎每一個領域，包括電視劇、主題樂園、綜藝和遊戲都能看到他們的身影。

據Digi-Capita預測，VR市場在2020年將達到300億美元，其中VR電影占約1／6，即50億美元。這對目前步調減緩的電影產業來說，自然是不得不分的一杯羹。

雖然六大對於VR都已經有所涉足，但由於實力不等、理念不同，因此在VR上的投入自然也不盡相同。

20世紀福克斯

福克斯大概是對於VR最真愛的一間主流影視公司了。公司內部在今年成立了一個專門的部門FoxNext來研發VR遊戲、VR線下體驗店以及其他VR和AR產品。

《火星救援》VR體驗是公司進軍VR的第一步，隨後還推出了小李子主演的《荒野救援》VR版，集中展現了男主和熊搏鬥的那一段內容。

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在四月，福克斯製作了一段《異形：契約》的VR體驗，名為《Alien: Covenant In Utero》。用戶會發現自己身處在Neomorph（電影中新出現的一種生物）的巢穴中。這段視頻由FoxNext VR工作室聯手RSA VR、MPC VR、Mach 1和技術合作夥伴AMD、Dell等製作。

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《Alien: Covenant In Utero》由Ridley Scott出品。他曾經導演過第一部異形電影，和後來的《異形：普羅米修斯》和《異形：契約》。Scott積極的參與到了VR版的製作中，比如對Neomorph的聲音聽起來應該是怎樣的都提出了建議。

FoxNext 還和VR工作室Within聯手打造了其他的大IPVR電影，比如將在今年四季度上映的新的《人猿星球》電影，以及2018年上映的《異形》新作。這些VR體驗都將在VR平台上出售，包括Vive和Oculus。FoxNext也在打造一段免費的《異形》VR體驗，用戶可以在一個巨大的開放空間中自由活動。同時，工作室也在和Annapurna合作製作原創的VR電影，由Within CEO Chris Mil出品和導演。

除了電影，福克斯旗下的體育頻道福克斯體育（Fox Sport）在VR技術的採用上也是佼佼者。公司從2015年開始就和NextVR、LiveLike等用VR直播體育賽事，包括高爾夫球公開賽、橄欖球賽、足球賽等。

華納兄弟

華納兄弟和福克斯一樣，也瞄準了高端PC VR平台，將其作為電影宣發策略中重要的一部分。斯皮爾伯格執導的科幻電影《玩家一號》即將在明年上映，電影中絕大部分內容都將在VR遊戲中發生。電影最近釋出了第一支預告片，從特效製作上來看水準還是相當不錯的。

公司和HTC Vive合作，打造了一系列VR視頻片段，在PC端VR和移動端VR上都能夠體驗。Vive還將把《玩家一號》帶到自己的線下體驗店平台中去。

去年秋天，華納兄弟發布了VR遊戲《蝙蝠俠：阿肯漢姆VR》，首先登陸了PSVR，隨後也在Vive和Rift上可以玩到。除此之外，公司還和IMAX在三月份簽署了協議，將會共同打造三款VR影視體驗，其中兩款已經確定為《正義聯盟》和《海王》。

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派拉蒙

派拉蒙影業在今年四月份時舉辦了一場VR大會，名為VRTL Summit。在峰會上，公司新任領導Jim Gianopulos 首次作出公開演講，他的上司，全美娛樂公司主席Shari Redstone甚至還親自帶上了一個VR頭盔。

公司在在今年發布了第一款和電影捆綁的VR體驗《攻殼機動隊》VR版。這部作品為Oculus獨佔，由Here be Dragon開發。

索尼

索尼在電影行業的野心一直不小。1989年公司以60億美元天價買下哥倫比亞影業，2004年又併購米高梅，成功躍居世界第一大的電影製作公司。

然而這些都無法阻止索尼影業的連年虧損。2016年索尼影業巨虧10億美元，讓索尼遊戲業務好不容易帶來的盈利化為烏有。

和競爭對手不同的是，索尼旗下有著自己的PSVR硬體。這也讓人相當期待會和電影產生什麼樣的交集。

從布局來看，索尼發布了一段新的蜘蛛俠電影《蜘蛛俠：英雄歸來》的捆綁VR體驗，讓玩家可以體驗到如何像蜘蛛俠一樣發射蜘蛛絲，以及在紐約市裡飄蕩。這段VR體驗由索尼影業VR出品，CreateVR打造，已經在今年6月30號上市，用戶可以在Vive、Rift和PSVR平台上免費下載。

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索尼還VR公司Madison Wells Media簽署了拼盤投資協議。二者達成了獨家的協議，將會打造和索尼IP相關的原創、獨立VR體驗，如《太空旅客》的VR版。索尼還打造了VR版的《雲中行走》、《捉鬼敢死隊》、《雞皮疙瘩》等。

環球影業

環球影業的《新木乃伊》VR體驗也許收穫的關注度要比電影本身還要多。這款作品首先在今年的SXSW電影節上亮相，由環球和5th Wall聯手打造。5th Wall是一家專註VR、AR和360度全景視頻的企業。

在首映時，觀眾被帶領前往一個布置好的飛機停放場地中，並且坐在一張液壓椅上。這段體驗的主要內容關於電影中最著名的一幕——在零重力環境中逃離墜毀飛機的幕後花絮。這段體驗在美國國內和海外影院都有上映，票房相對電影本身來說甚至可以稱得上是相當不錯的。

環球影業和5th Wall此前也共同打造了一部《五十度灰》VR體驗。用戶可以360度參觀男主角的豪華住宅，包括著名的、放滿BDSM器具的調教室「Red Room」。

迪士尼

迪士尼在去年創下了記錄，成為首個全球電影票房達到70億美元的公司。從某種程度上說，迪士尼爸爸並不需要VR作為噱頭來幫助宣傳《美女與野獸》、《銀河護衛隊2》這樣口碑票房俱佳的作品。

但不可否認的是，迪士尼旗下一些IP天生就非常適合VR體驗，比如《星球大戰》系列。目前，我們也可以在Vive上免費下載到《星球大戰：塔圖因試煉》這段VR體驗。

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不僅如此，迪士尼也在使用VR來達成一些不那麼具有變現前景、而是更加具有公益性質的項目，比如鼓舞患病的兒童。《星球大戰：變革力量》由盧卡斯影業旗下的工業光魔打造，將會在今年晚些時候推出。這一項目主要面向兒童，將會通過實際的活動和VR來轉移患病兒童的注意力，將會在全國的兒童醫院和治療機構中分發。

讓VR行業矚目的是，迪士尼還宣布即將推出首個漫威VR遊戲《Marvel Powers United VR》，定於2018年獨家登陸Oculus。這款遊戲將作為試驗品檢驗迪士尼IP在VR這一新媒介上的變現能力是否一如既往的強勁。

淺嘗輒止？實際上是毫無頭緒

從上文我們看出，好萊塢對於VR的擁抱無疑是緩慢的：表面上看六大影業都已涉足VR技術，但絕大部分都只是製作大片的配套VR體驗，在大片上映時添加一些噱頭，進行營銷。

要錢有錢，要資源有資源，要IP有IP，然而為何好萊塢的反應如此冷淡？《麻省理工學院科技評論》（MIT Technology Review）直言：它們完全不知道該拿VR怎麼辦。

相對於帶給觀眾的新奇感，VR對於影視內容製作者來說稱得上是一種「災難」：在全景的環境中，「幀」的概念不再存在。導演無法像之前一樣主導敘事，觀眾則手握更大的「權利」。VR鏡頭語言是如此難摸索，以至於無論是好萊塢大導演還是十八線不入流小導演在VR面前都站在同一起跑線上。

VR不入主流，也讓生態成熟的電影產業無法下定決心投入更大。現階段就寄希望於頭顯顯然為時過早；但就算是在已經普及開來的電影院中，VR仍然面臨著價格昂貴的問題，單是影院運營商就無法接受。

IMAX開設了自己的VR線下體驗店，每分鐘收費將近1美元，和傳統電影體驗相比當然是天價，也意味著在電影院馬上為每個座位配備一台VR頭顯是不靠譜的。現階段來看，VR體驗更多的是傳統觀影體驗的一種補充，而不是取代關係。這也是目前絕大多數VR體驗時常較短的原因。

金錢至上，好萊塢需要看到變現

「這幾乎就是一個先有雞還是先有蛋的問題，」埃森哲全球戰略高級分析師Aaron Sauceda說。「VR最大的挑戰顯然是採用率，當然，如果沒有內容可以消費，採用率就會非常低。」

「從另一方面來說，如果內容開發者看到採用率不高、可變現的機會有限，也就不會想要真正投入時間和資源來製作內容。這就形成了一個尷尬的局面，對於好萊塢來說則是一個機遇——它們可以在內容上投入足夠的資源。」

在盈利模式不明確、市場佔有率小、製作難度高的情況下，好萊塢對於VR的「假裝很投入」也是可以被理解的。巨頭們有著穩定的收入模式，因此在VR上也會更加的保守。在目前的VR內容公司中也有不少瞄準了VR電影，但相對於遊戲來說，影視毫無疑問更加難變現，許多公司迫於壓力，已經向VR遊戲或者B端VR內容轉移。

但總體而言，VR影視整體還是朝著積極的方向發展中。眾多專註於VR影視製作和分發的初創公司已經開始嶄露頭角，如Jaunt、NextVR、Baobab等。同時，VR影片的質量也有著質的飛躍，許多原創影片，如《Dear Angelica》、《Pearl》等都顛覆了此前「商業大片的VR體驗才有看點」的思維，用細膩的情感打動觀眾。電影行業重要的一部分——電影節和各大獎項也給了VR電影很高的認可度，比如今年有六部VR影片收穫了艾美獎的提名。

對於信奉「Money Talks,Money Walks」(金錢至上,有錢走起)的好萊塢來說，全力以赴VR大概只是時間的問題了。

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