運動文胸市場戰爭升級，服裝製造商各顯神通

由耐克最新推出的運動文胸被稱為「工程學的結晶」，採用了其在運動鞋上常用的飛針織（flyknit）技術。據稱此產品僅由兩片面料縫合而成，但無論在健身房內或是戶外都可以發揮出穩固的支撐效果。因這一商品是為贏得女性顧客的青睞而開發的，在研究過程中，研究者耗費超過600小時的時間對各種身材的女性進行生物識別測試、創建圖集以及通過數字化技術掃描身體來完成設計。

在逐漸白熱化的圍繞運動文胸的競爭中，除了露露檸檬和維多利亞的秘密等現有品牌，加拿大的Nicks Wear和Om Signature等初創公司也加入了競爭。據管理諮詢公司A.T.Kearney統計，2016年在服裝領域，運動文胸的銷售額達到約35億美元，同比增長20%。另一方面，普通文胸銷售額的下滑也使廠商被迫對市場需求的變化做出反應。

難以開發出優秀運動文胸的原因是，運動文胸與其他內衣不同，質量非常重要。而目前對在運動時文胸如何控制胸部以及如何更好地為它提供支撐的研究才剛剛開始。此外，即使是同一個人，胸部的位置、尺寸和密度也不能完全相同。所以就技術層面來說，製造出一個「完美文胸」的難度非常高。

各公司推出的運動文胸，除了為防汗濕而採用了高透氣性和除臭效果的新材料外，設計上也努力使其比傳統文胸更有吸引力，並不斷進行更新換代。

除了在技術層面的競爭，露露檸檬因擁有30多項設計專利，還通過對安德瑪侵犯其專利、商標等提起訴訟，積極保護自身的知識產權。

據悉，塔吉克和H＆M等折扣零售商正試圖出售廉價版來普及運動胸罩。A.T.Kearney的Manik Ayapaddi表示，在此大背景下，亞馬遜全面參與競爭也只是時間問題。（編譯/雨果網 林思鵬）

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