微信內測在公眾號文章內插入小程序廣告，其意圖是布局小程序電商

微信在6月1號開放了小程序的新能力：公眾號群發文章中除了可以插入小程序卡片，新增通過文字或圖片鏈接打開小程序的功能。昨日（7月5號），有公眾號流量主爆料：公眾號圖文的正文中可以插入小程序廣告。

圖片來自於知曉程序

在編輯公眾號文章時，可以在文章正文內容插入小程序廣告，形式類似於廣點通，讀者閱讀文章時點擊小程序廣告，直接進入小程序指定頁。

圖片來自於知曉程序

而小程序廣告主的投放形式和廣點通也十分相似，在後台選擇「電商推廣」、「文中廣告」即可，微信會智能推薦到與商品類型相關的流量主公眾號文章中。

可想而知，這將是電商類小程序的重大利好。

今日頭條、百度百家等內容分發平台已經開通，或者正在計劃開通在文章正文內插入商品鏈接功能，進一步壓榨內容流量的價值，微信也不例外，儘管這很傷害讀者的閱讀體驗。

一貫苛求用戶體驗的微信為什麼會如此？

小程序團隊在全國各地合作開發小程序的最優場景，便利店、醫院、餐廳等場景的樣板案例均已搭建出來，微信公開課上每次的數據都講得天花亂墜，但這依舊掩蓋不了小程序線下使用場景的冷淡。小程序寄託了微信連接線下的夢想，為了不讓小程序夭折淪為又一個應用號，幾個微信正在內測的功能均表明，微信開始調整小程序戰略：線上線下同時走。

從小程序的角度分析，先把小程序的電商場景扶持起來，而不僅靠微信群的應用場景，增加了一個小程序在線上的重要場景，對於小程序的線下場景開拓至關重要。因為小程序電商用戶會是第一批線下場景類小程序的用戶，小程序電商恰好能夠推動線下服務業小程序化。

小程序電商正在來的路上。如何搶佔這一波先機，布局微信小程序電商，請持續關注小推薦後續深度文章。

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