暑期網綜前瞻 | 除了繼續發揮餘熱的綜N代，頭部網綜還有哪些新看點？

經過幾年的巨大「量變」，網綜市場也正在面臨轉型「質變」的關鍵階段。

2017年第一、二季度，網綜市場雖新作不斷，但除了幾檔「綜N代」繼續發揮餘熱外，沒有出現令人眼前一亮的現象級節目出現。而即將來到的三季度暑期檔必然是各大視頻網站的兵家必爭之地，幾家平台集中發力，推出了20多檔網路綜藝，其中不僅有粉絲基礎雄厚的「綜N代」、各大視頻網站重點投入的頭號工程、還有各類細分小眾領域綜藝。

其中，「綜N代」節目依舊搶佔了非常重要的一席之地，正在播出的有騰訊視頻的《約吧，大明星2》。優土的「泛文化」節目《圓桌派2》、《曉說2017》以及現象級節目《火星情報局3》。愛奇藝的《大學生來了2》、《姐姐好餓2》。此外還有定檔7月8日的《了不起的孩子2》，各類「綜N代」都將在原先節目基礎上有所創新。

除了緊抓頭部內容外，三大視頻網站還在專註培養觀眾粘性的各類垂直領域進行了拓展，以自家優勢項目為重心，向外多方位鋪開。如主打青春牌的愛奇藝推出嘻哈、二次元、大學生等細分領域；騰訊視頻則抓緊自家手游IP的《王者榮耀》推出KPL王者榮耀明星賽節目；主打「泛文化」戰略的優酷土豆繼續推出一系列的文化類節目，皆是針對精準觀眾提供深度內容。

而縱觀暑期檔，幾大視頻網站的競爭焦點集中在了三檔音樂類選秀節目，芒果TV、優酷推出的台轉網老牌選秀《2017快樂男聲》、粉絲選擇+直播助力騰訊視頻推出的《明日之子》，以及愛奇藝S+級重點自製綜藝《中國有嘻哈》，同為大投入、大明星、大製作，誰將選出今年夏天的全民偶像？

綜N代財力雄厚

卻難以走出四季魔咒

「客戶沒事撒錢的事兒，我估計今年很難會有了，客戶從來不會對互聯網撒錢，對我們從來都是謹小慎微的。」企鵝影視副總裁兼騰訊視頻運營平台部綜藝業務總經理馬延琨曾在今年3月的一次採訪中這樣說道。

受大環境影響，廣告主們在2017年非常謹慎，他們只會選擇更安全、更靠譜的節目投資，首先是做口碑節目的續集，其次是平台自己有信心，會用全平台資源力推的項目。

在《奇葩說》招商大獲成功後，一檔現象級節目不單要具有廣泛的覆蓋人群、形成較高傳播影響力和關注，還需要被商業認可。高收入似乎成了現象級綜藝節目需要具備的硬指標。

7月1日殺入暑期檔的《火星情報局3》作為優土推出的重磅原創網生綜藝，由《天天向上》團隊銀河酷娛製作，汪涵主持。第一季開播招商總額就以1.5億突破行業紀錄。好口碑與好流量也造就了節目第二季投資商的繼續加碼，半年不到的時間，《火星情報局2》又以2.5億的的招商總額賣出了當時的網綜天價。

作為一個標準的土豪「綜N代」，《火星情報局》的品牌價值已經經過了幾輪的市場驗證。從廣告商的角度，投資一個已有影響力的品牌，遠比不斷尋找新的綜藝新星來的性價比高。上個月，銀河酷娛已完成B輪超2億元融資，次輪投資中的投資人也表示，他們的投資策略就是選擇頭部內容、頭部團隊。這也是為何《火星情報局3》在今年並投資商普遍謹慎行事的市場環境下，依舊可以未播就獲得過億贊助的原因。

據悉，新一季《火星情報局》將在創意、舞美、話題上全面升級，圍繞《火星》綜藝現場，周邊將營造一個更新鮮、奇妙、有趣的《火星》世界。此外，《火星情報局》的IP化動作也將隨著此輪融資得到落實，未來還將可能開闢短視頻、網劇、電影等領域。

截止發稿，《火星情報局3》首播點擊量約4千萬，但豆瓣評分卻從第二季的7.5分掉到了6.5分。可見「綜N代」可以保證一定的關注度與吸金能力，但由於季播節目的商業模式，加快了中國觀眾審美疲勞的速度。「綜N代」在發展過程中，觀眾對於「綜N代」的要求也會更高。

根據台綜的經驗，「綜N代」的影響力最大的往往是第二或第三季，一旦開啟了第四集，收視率和口碑就齊齊下滑，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》都難逃此劫。而網綜由於競爭環境更複雜，更替速度更快。而且，此類節目與參與明星的關聯度很大，一旦失去一些關鍵人物就會讓影響力大大減弱。

比如《約吧大明星》第一季豆瓣評分7.6，「大明星+正能量」的設定讓節目收穫8億的播放量以及普遍好評，在擁有了第一季鋪墊好的光環與熱度後，《約吧2》在開機前就找到了獨家冠名商。

《約吧大明星2》繼續沿用了上一季幫助素人完成心愿的內容和向心力，但嘉賓陣容大換血，雖然加入了流量小生鹿晗，綜藝老司機李晨，但卻止不住口碑的一落千丈，豆瓣評分直接掉到了5.6分。觀眾對節目的評價多半是，不接地氣了，明星也沒有之前那麼走心了，像是一檔打著「幫素人實現心愿」旗號的星素結合戶外遊戲真人秀。

總體來說，能經過大浪淘沙留下的「綜N代」，基礎一定遠遠好於一檔新節目，且擁有強大的吸金能力。但也不能排除自身節目形式僵化，以及外來不斷更新的各類綜藝的衝擊。只能說這是一個眾口難調、快速更新的時代，觀眾的心思並不好琢磨。

大投資「超級網綜」爭當頭部

四大平台的選秀PK戰

曾幾何時，「網生內容」還帶著「粗製濫造」的代名詞，缺錢缺人缺製作是早期網路綜藝製作環節的真實寫照。但經過幾年網綜市場的健康高速發展後，數據顯示，2020年，網綜市場的整體規模預計到達57億元，面對大好的前景，各大視頻網站也開始加大了對自製網綜的投入。

去年5月，騰訊視頻宣布設立了10億「嗨基金」孵化網綜，馬延琨表示「我們有好多項目都屬於這項基金扶持的，它們是按照投資的邏輯在做，所以裸奔也要上。」愛奇藝則是願意以大體量注入小切口，從運用了2億投資垂直領域節目《中國有嘻哈》就足以見得。

巧合的是這個暑假，四大視頻網站紛紛把大投入壓在了音樂選秀節目，不論是優酷與芒果聯合推出的台轉網老牌綜藝《2017快樂男聲》，或是純網綜的騰訊自製《明日之子》以及愛奇藝推出的《中國有嘻哈》。都聚集了平台的一線資源，堪稱「超級網綜」。同時也證明了選秀綜藝已逐漸退去電視綜藝體系，轉向互聯網的懷抱。

除了表面上4大視頻平台的競爭，背後其實還有多位選秀製作大咖的對抗，《明日之子》是「選秀之母」龍丹妮的創業首秀、還有同樣來自湖南衛視的馬昊團隊加持。《中國有嘻哈》有來自浙江衛視的《中國好聲音》前製作人陳偉。

而《快樂男聲2017》雖有紮實的IP底子，但總導演陳剛作為《快男》第四代總導演曾在採訪中謙虛的表示：「（快男）前幾屆總導演都是我的老師，都是業界的大腕兒。他們已經把這個項目做到了一定的高度。但每個階段都有發生變化的時候，隨著時間的推移，肯定會讓這個IP發生改變，如果再用傳統的方式再做這個事情，那麼它必然會失敗。」

可見，在這個日新月異的互聯網時代，前人留下的經驗固然寶貴，但如果不時刻保持著創新的思想，依舊會失敗。

一般來說，音樂類節目從來都比一般的演播室節目投資要大，而這次四大平台對於音樂選秀節目的投資都比較大，誰都不是小打小鬧，但也沒人敢說自己一定能做成現象級。

目前《2017快樂男聲》已經誕生全國14強，《明日之子》結束三個賽道的海選，由楊冪主導的盛世美顏賽道已經開始了12進4的全新賽制。而《中國有嘻哈》則是結束了面對面海選，進入到個人60s表演環節。雖然《2017快樂男聲》搶佔了先機，但三檔節目目前都還在起步階段，究竟誰能在這個暑假打造出下一個全民偶像，還要時間與市場的考驗。

各有側重深耕垂直內容

全面鋪開細分領域

互聯網節目一切都是以觀眾需求為主導，隨著可選擇的節目類型越來越多，觀眾對於節目的收視偏好也在不斷改變，單純以娛樂為主的節目在觀眾粘性的培養上已不佔優勢，相反深耕某一垂直領域的節目更容易圈住死忠粉，創建生活方式、消費升級。

2017愛奇藝·大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示：「明星對於90後的吸引力已經很低，他們並不是去追逐同一個類型，他們想要表現的更多是強個性。」所以主打創新、青春標籤的愛奇藝，針對年輕用戶簡娛樂、強核心、開腦洞、二次元的特點，將小切口放在了嘻哈、二次元、大學生領域，在暑期檔推出了《中國有嘻哈》、《次元星計劃》、《大學來了2》三檔垂直類節目。此外，還有小S主打的美食類脫口秀《姐姐好餓2》，以及謝依霖接棒昆凌與孟非搭檔的兒童脫口秀《了不起的孩子2》。

而騰訊視頻則是重點把自家的手游IP《王者榮耀》充分利用，6月28日開播的KPL王者榮耀明星賽《集結吧王者》，以「娛樂觀賞性」和「電競精神」為兩大重點打造。吳昕、田亮、胡夏、李誕四位明星隊長將帶領16名明星隊員組成4支明星戰隊進行各種比賽。雖然明星打電競不是新鮮事，但當明星、電競、綜藝結合後會擦出怎樣的火花，不少手遊玩家都表示非常期待。此外，騰訊視頻也繼續拓展細分領域，有家裝節目《就匠變新家》、素人旅遊類節目《我們的侶行》。

而受眾相對成熟的優土，則是繼續力推文化類節目，在6月13日「優酷奇妙夜」上，優酷提出了「泛文化」戰略，同時推出了20餘檔泛文化綜藝節目，以白話的方式傳播文化。目前來看，暑期檔除了第二季度開播的《圓桌派2》、《曉說2017》，還有長期播出的一眾泛文化節目，馬未都的文化解讀節目《觀復嘟嘟》、宋鴻兵的財經節目《鴻觀》、梁文道的讀書節目《一千零一夜》、馬世芳的音樂節目《聽說》等一系列泛文化節目。此外，在細分領域還有二次元類節目《超次元偶像》、腦洞類脫口秀《腦大洞開》。

由此可見，三大平台都注意到了細分領域的重要性，但從內容的選擇上講，還是相對符合各平台自身的品牌特點，在各自擅長領域有所側重，與此同時也在諸如二次元這樣的潛力內容上也相對重視，拓展適應各自的細分領域。

數娛夢工廠現已覆蓋

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