一汽-大眾上半年銷售87.2萬輛「三駕馬車」蓄勢未來

最新 07-08

7月7日，一汽-大眾對外公布了上半年銷量業績，旗下兩大品牌累計銷售新車871,845輛（含奧迪進口車）。其中上半年大眾品牌共計銷售新車618,210輛，同比增長3.5%。奧迪品牌（含進口車）總計銷售253,635輛。

2017年上半年，中國乘用車市場增速減緩，中國品牌持續發力，表現出強勁的上升勢頭。此種發展環境下，不少合資品牌面臨上升壓力。

ü「儘管一汽-大眾的大眾品牌仍然沒有SUV車型，儘管大眾品牌所覆蓋的市場整體大幅下滑，但是我們在這些市場的佔有率卻在提升。」一汽-大眾大眾品牌新聞發言人、公關總監李鵬程表示。

一汽-大眾大眾品牌新聞發言人、公關總監李鵬程

2017年，大眾品牌繼續秉承「相生共贏」和「精益致成」的營銷思路，深化整合營銷，充分發揮銷售、市場、售後、網路各部門的優勢，形成全體系合力，共同推動了大眾品牌上半年的銷量穩步提升。捷達今年上半年累計銷售新車141,214輛；新速騰累計銷售新車135,090輛；高爾夫品牌累計銷量為94,499輛；全新寶來上半年累計銷售新車103,117輛，同比增長35.5%；全新一代邁騰上半年累計銷售105,874輛，同比增長32.7%；蔚領的銷量達到26,201輛；「最美大眾車」CC平均每個月銷量穩定在2000輛左右。

在今年下半年的成都車展，大眾品牌將推出高爾夫家族改款車型（中期改款的高爾夫、高爾夫R-Line、高爾夫GTI）。

ü今年1-6月份，一汽-大眾奧迪品牌總計銷售253,635輛。同比有所下降。從環比看，自2月起，銷量環比呈逐月增長的趨勢。在剛剛過去的6月份，一汽-大眾奧迪單月銷量51,651輛，同比增長2%，這也是自去年12月份以來，單月銷量首次實現同比增長。

一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監梁梁

「截至目前，奧迪的整體市場表現呈現逐漸企穩、回升的態勢。」一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監梁梁說。

u 奧迪Q7的產品力得到了一定的釋放，目前的銷量呈逐月增長態勢。A6L平均月銷過萬輛。全新奧迪A4L，隨著產能的不斷釋放，銷量也在不斷提升，目前月銷近萬輛，6月份銷售了9,883輛。以A3和Q3為代表的年輕化、個性化車型市場份額持續領先，尤其是中期改款的奧迪A3在4月上市後，銷量持續攀升。

在下半年的規劃中，奧迪產品進一步個性化。7月，奧迪TT RS將國內上市，9月全新奧迪RS3上市。同時，奧迪A4L的產品陣容將進一步擴展，搭載1.4T發動機的車型將投放市場。之後還將投放A6L新年型，配置將進一步豐富。

一汽-大眾企業品牌新聞發言人、公關總監黃龍

ü「按照往年的規律，下半年的表現一般都會好於上半年，所以對於完成全年的銷量目標，我們充滿信心。」一汽-大眾企業品牌新聞發言人、公關總監黃龍對媒體表示。

據其透露，一汽-大眾仍然將以「進取為魂」。在基地布局方面，佛山華南基地二期項目將在今年10月份全面建成投產，項目建成後，將形成年產30萬輛整車的能力。屆時，整個華南基地的產能將達到60萬輛。未來還將生產奧迪Q2L車型；青島華東基地一期項目將在明年上半年建成投產；天津華北基地將在明年下半年建成投產；長春基地奧迪Q工廠也將在明年一季度建成投產，將投產下一代奧迪Q5及其衍生車型。

ü在產品布局方面，一汽-大眾繼續奉行「規劃一代、實施一代、優化一代全生命周期」的產品管理模式。在未來的車型投放方面，2018年共有11款新品投放，其中大眾品牌7款，奧迪品牌4款；2019年預計投放12款新品，其中大眾品牌6款，奧迪品牌3款，第三品牌3款。

在年初提出以「專註」為發展關鍵詞的一汽-大眾，在戰略導向、項目推進、用戶體驗、管理提升方面持續推進。

經過近三年的努力，一汽-大眾已經基本具備了實現「2020戰略」的基礎。