距離做個好產品，你還差個好故事

開智部落提倡成為時間源頭的知識創造者，鼓勵部落成員每月至少讀一本難書、好書，培養生成任意領域知識體系的能力。自 2016 年 10 月成立以來，已開展閱讀主題包括：理性思維、如何決策、如何學習、基因與模因、進化心理學……2017 年 7 月，開智產品部落閱讀主題為「產品故事」。

記住一個公式很難，沉迷一個故事卻很容易。

人類天生愛故事，人類大腦是先天的故事接收器。當你看到一個故事並且看懂，其實是在大腦里把這個故事進行了一個完整的模擬。故事讓大腦感知到的操作強度甚至強於真實世界。

做產品就是在講故事。好的故事可以讓產品擁有模因那樣的自生長能力；可以帶領用戶在故事中產生自發行動。那麼，到底什麼是故事？如何講一個好故事？如何講好一個產品故事？推薦閱讀 7 月開智產品部落共讀書籍：《講故事的動物》《你能寫出好故事》和《故事思維》。

講故事的動物

作者簡介：喬納森·歌德夏，華盛頓與傑斐遜學院英文系教授，專門研究科學和藝術的交匯以及相互作用。作品曾獲《紐約時報》《自然》《科學美國》等媒體報道。麻省理工學院心理學家史蒂芬·平克曾形容歌德夏是「才華橫溢的年輕學者」，其寫作「絕對清晰、睿智且令人興奮不已。」

推薦理由：講故事是人類在面對大自然和社會複雜情況時所需要的生存本能，大腦在接收故事情節的同時，也學習並強化了自身對未知情鏡和各種棘手事件的反應，從而促進了人類大腦進化。

《講故事的動物》講述了關於講故事的進化謎題，我們如何塑造故事，以及故事又如何塑造了我們。以腦神經學，心理學為基礎，作者挑戰了我們對「故事」的理解，說明「故事」是人類大腦強化自身，學習未知，在面對大自然和社會複雜情況時所需要的一種手段。

你能寫出好故事

作者簡介：麗薩·克龍，加州大學洛杉磯分校寫作項目教員，畢業於加州大學伯克利分校，是紐約華納兄弟電影公司、洛杉磯威秀電影公司的故事顧問。

推薦理由：「寫得好」不等於「故事講得好」。一個成功的作者必須做到的是：激發大腦渴望得知接下去會發生什麼的天性。相比一味追求美妙的修辭、逼真的對白、有趣的人物，挖掘出故事的進化意義引起讀者的好奇心，觸發他們內心的快感和對故事的關注才是最重要的。

《你能寫出好故事》以大腦的體驗為切入點，鎖定大腦的認知特性，告訴讀者如何寫出最吸引人的故事。這本書中涉及腦科學的內容經認知神經科學之父加扎尼加審核過。

故事思維

作者簡介：安妮特·西蒙斯，將故事思維應用在商業領域的先驅，曾服務的客戶包括美國國家航空航天局（NASA）、美國國稅局（IRS）、微軟公司等。曾出版《你的團隊需要一個會講故事的人》等，本書是其公認的奠基之作。

推薦理由：說故事永遠勝於講道理。它可以賦予冰冷的數據和嚴肅的事實以溫情，可以迅速拉近陌生人之間的距離、化解對方防備的心態。

《故事思維》將商界溝通中常見的情景總結為六類故事，包括從獲取投資人信任到贏得商業合同，從團隊建設到營銷活動的開展等。本書詳細闡釋了在何種情況下應該如何講述這些故事，並提供相對應的 6 個故事模板，9 類講述技巧和 10 個情景策略。

結語

坎貝爾在《千面英雄》中寫道：「神話是眾人的夢，夢是眾人的神話。」

好故事是生存模擬的演化場，人類在其中可以體驗不同人生，積累共同的生存智慧。人類始終痴迷於好故事。講好一個產品故事，讓產品成為模因，成為人們心智模型的一部分，並且不斷延伸。

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