品牌的成功之道：永不停止的創新！

時尚 08-01

原標題：品牌的成功之道：永不停止的創新！

英國倫敦—7月28日，中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚品牌總監》倫敦班的學員們迎來了中央聖馬丁的王牌教授，著名的奢侈品管理專家Nicholas Rhodes授課第五個模塊《時尚與奢侈品品牌打造》。

NicholasRhodes教授是英國女王獎的獲得者，同時還是皇家藝術協會的研究員和美國設計師協會會員。Nicholas Rhodes教授曾經服務於Moet and Chandon（酩悅香檳）、Hermès（愛馬仕），Montblanc（萬寶龍）、LVMH（路易威登集團）等世界多個頂級奢侈品品牌公司，他也與多個世界頂級品牌公司保持合作關係。

中央聖馬丁藝術與設計學院王牌教授 NicholasRhodes

Nicholas Rhodes 教授首先為倫敦班的學員們講授奢侈品品牌定位以及如何打造品牌。品牌定位意味著市場定位，品牌文化意味著產品質量、技術和服務等價值，它最終體現了企業的經營理念。品牌是有靈魂、有個性、有文化的，在世界範圍內，許多消費者認可品牌，把品牌作為展示自己個性的一種方式，而商家則會把消費者的個性需求轉化成利益，所以說品牌的打造對於商家和消費者來說是一種互利雙贏的模式。

Nicholas Rhodes教授正在為中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚CEO》倫敦班的學員們授課

Nicholas Rhodes教授從奢侈品品牌定位入手，講述如何打造一個時尚品牌。深入從品牌的獨有性，門檻等方面來講述打造品牌的重點。並通過案例分析方式，詳細剖析了世界著名奢侈品品牌的DNA。Nicholas講道，頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積澱、文化傳承聯繫在一起的，昂貴的價格只是最後的因素。

Nicholas Rhodes教授讓學員們以小組合作的方式，分組進行打造一個新奢侈品品牌的設計與策劃作業，理論與實踐完美結合，讓學員們在交流討論中摸索出世界頂級品牌的運營奧秘。

— Joint Seminar 聯合專題講座 —

英國倫敦

7月31日，中央聖馬丁邀請到五位全球頂級的時尚與奢侈品大師為中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚品牌總監》倫敦班做第六個模塊《時尚設計與奢侈品品牌》聯合專題講座。

他們分別是：

倫敦頂級帽子設計大師 NOEL STEWART；

世界頂級鞋類設計大師 Alexandru Adam；

世界著名空間與奢侈產品設計大師 Michael corsar；

MCVI聯合創始人 Six Wu；

倫敦著名珠寶首飾設計大師 Hannah Maryin。

他們早年都畢業於中央聖馬丁或皇家藝術學院，在時尚界聲名遠揚，是著名的時尚與奢侈品品牌設計大師，本次專題講座可謂大師雲集，精彩紛呈！

#01 大師專題講座

頂級帽子設計大師 NOEL STEWART

Noel Stewat Millinery

頂級帽子品牌 Noel Stewat Millinery 創始人、設計師為中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚品牌總監》倫敦班進行專題講座：奢侈品的定義。

NOEL STEWART 是當今時尚名流界最火紅最富勝名的帽子設計師，曾幫Oscar de la Renta、Diesel等各大品牌設計走秀帽飾，他為全球時尚名媛及Dior、LV等品牌設計帽子，作品曾被放在V&A博物館展覽。

NOEL STEWART講到，什麼是奢侈？奢侈品的定義是怎樣的？我認為奢侈是讓人變成更好的自己，它讓我了解自己及世界，作為品牌管理者，我們必須要了解顧客，他們在選擇奢侈品時在考慮什麼？

我認為奢侈品品牌需要做到以下三點：

1、獨特性：敏感性，獨一無二，個人需要；

2、體驗感：參與到顏色挑選，概念，設計，製作等過程當中；

3、傳承性：佔有感，遺產。（所有權概念的改變，考慮流傳性-----可持續性）。

NOEL STEWART總結自己在時尚產業30多年的工作經驗，將自己對奢侈品的理解分享給學員們，講座精彩至極。

#02 大師專題講座

世界頂級鞋類設計大師 Alexandru Adam

Metis

世界頂級鞋類設計大師Alexandru Adam為中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚品牌總監》倫敦班進行專題講座：品牌打造與創建者的關係

Alexandru Adamv2005年畢業於中央聖馬丁，英國皇家藝術學院碩士，他是Manolo Blahnik設計大獎獲得者，他為全球時尚與奢侈品品牌設計定製鞋子，是配飾品牌Metis的創始人。Alexandru分析了品牌建設與創建者的關係，以及需要注意的事項。Alexandru通過大量案例分析，從品牌靈感、品牌原料、產品工藝以及創意方面深入解析如何打造一個新奢侈品品牌。

#03 大師專題講座

世界著名奢侈品空間設計大師 Michael corsar

MCVI

MCVI創始人、創意總監、牛津大學客座教授，世界著名空間與奢侈產品設計大師Michael corsar，以及聯合創始人Six Wu為中央聖馬丁-牛頓商學院《全球時尚品牌總監》倫敦班進行專題講座：奢侈品品牌管理與設計

Michael corsar是世界著名空間與奢侈產品設計大師，英國皇家藝術學院碩士。曾在義大利米蘭與Michele De Lucchi共事，MCVI聯合創始人、創意總監。他為全球客戶創造獨特的品牌體驗，為美國，沙烏地阿拉伯，瑞士的客戶提供項目設計服務。

Michael corsar講座要點是：物質文化需要適應目前的趨勢，創造新型的奢侈品。

Michael講到，如果奢侈的定義是稀少的，那麼大量生產的產品怎麼能被稱為奢侈的呢？如果重點不在產品，我們如何感受獨有性，感受需要被回應，具備細微差異，且是多維度的。產品和服務幾何形增長下，品牌必須實現差異化+差異化感受。品牌曾經只代表能被辨識的產品的集合，而現在品牌代表著整合式的一致性體驗。無縫體驗，所有產品及體驗必須無縫且順暢的。

#04 大師專題講座

倫敦著名珠寶首飾設計大師 Hannah Maryin

Hannah Martin