亞馬遜的自有品牌已如此之多，第三方賣家已逐漸被蠶食？

圖片來源/ 123rf.com.cn

經過幾十年的產品銷售，在充分了解消費者需求後，亞馬遜開始不斷推出自由品牌，例如AmazonBasics銷售各種產品，從iPhone充電器到電池再到插座，甚至還有瑜伽按摩棒、背包和毛巾。

亞馬遜會使用僅在亞馬遜上獨家銷售的品牌名稱，銷售一系列品類產品，而且沒有清楚地表明這些品牌的產品是亞馬遜製造的。

有外媒瀏覽了亞馬遜上超過800個申請了美國專利商標局的商標品牌，發現有19個品牌實際歸亞馬遜所有，並且有在亞馬遜上銷售產品或是有產品頁面，列表如下：

其中只有一個品牌清楚地表明是亞馬遜的品牌，那就是Pinzon，一個床單及毛巾品牌。其他的品牌對消費者來說，就跟任何在亞馬遜上銷售產品的第三方品牌沒兩樣。這些品牌與亞馬遜有關的唯一證據在於，它們的公司頁面，例如Arabella稱產品「獨家銷售給Prime會員」。不過不清楚獨家銷售是因為它們是亞馬遜的產品，還是因為其他公司與亞馬遜簽了相關協議。

以下是亞馬遜擁有的其他商標品牌，但目前這些品牌並沒有在亞馬遜上銷售產品：

亞馬遜可能還擁有尚未註冊商標的品牌。比如下列品牌僅在亞馬遜上刊登並銷售產品，它們在USPTO網站上登記的地址都是Delaware一家公司的地址，並且在網上其他地方沒有曝光率：

據悉，律師James F. Struthers向USPTO提交了上圖品牌的商標申請，其中有幾個品牌是為亞馬遜申請的。這些品牌有些是放在了亞馬遜網站的「Amazon Fashion」版塊。

外媒進行了購買測試，從Goodthreads購買一件12美元的上衣。收到訂單後，外媒發現上衣標籤是西班牙語，說明產品從亞馬遜墨西哥站進口，而標籤上的公司地址剛好也和亞馬遜墨西哥辦公室地址一樣。

當詢問亞馬遜的品牌策略時，它沒有給出精確的回答，但亞馬遜發言人證實了 「Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro」這些品牌歸亞馬遜所有，儘管Goodthreads、The Fix和Presto!這些品牌並沒有在亞馬遜上刊登產品，USPTO的品牌商標資料上也不包含亞馬遜字樣。

隨著亞馬遜不斷擴大規模，你能想像有一天你穿的衣服、吃的食物、看的電視、用的科技產品和傢具，都有可能是亞馬遜製造並銷售的場景嗎？（編譯/雨果網 方小玲）

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