紅星：最「中國夢」的白酒廣告

大國崛起，是每個中國人的崛起。

中國夢，是每個中國人的夢。

每個人心中都有一顆紅星。

《每個人心中都有一個紅星——王旭篇》、《張涵予篇》兩部廣告，借草根音樂人王旭，7年配角、25年配音的演員張涵予，傳達了正在崛起的世界強國的國民精神狀態，為平庸、俗氣的白酒廣告吹來了一股強勁的勵志之風。

這則廣告，至少體現了四個轉變：

一是從物質到精神的轉變。

紅星二鍋頭是白酒，但絕對不僅僅是酒。它是一種平凡的人不甘平凡的精神，是一種改變現實、改變自己的力量，是熱情的追求，是燃燒的生命。

二是從落伍到時尚的轉變。

紅星，其實是革命年代的一個符號，是70年代前的消費者所熟知的一個標誌，《閃閃的紅星》對於80後來講，已經很古老、很陌生了，他們並不清楚「紅星」所承載的革命精神。但是，每個人心中都有一顆紅星，重新詮釋了「紅星」的概念，激發並升華了「紅星」的精神，把革命的紅星變為了時代的紅星。

三是從自言自語到引起共鳴的轉變。

白酒廣告鋪天蓋地，但大部分還停留在「廣而告之」的水平，自言自語，自說自話，不管消費者的感受。真正能夠引起受眾共鳴的白酒廣告屈指可數。而能夠引起共鳴的廣告，應該有一種時代的人文精神，應該表達出消費者心中的一種渴望，應該激發起消費者內心的一種感動。

四是品牌理念的轉變。

紅星廣告內容的諸多轉變，說到底是品牌理念的轉變。有人說，白酒10%是物質的，90%是精神的。那麼怎麼理解這個「精神」呢？或許不是李太白的「斗酒詩百篇」，也不是什麼千億大集團，而是與消費者價值觀的一種默契、認同，是消費者心智的一種共建、共創。

孔慶東教授說，文化，就是「文而化之」。廣告，就是一種「文」；「化」，就是感動消費者，獲得消費者認同和喜愛。如果「化」不了消費者，「文」的意義何在？

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