攝影！設計中的視覺語言

設計 08-17

文/李文學圖/Google|

在圖像主導的當代，攝影圖片在平面設計的創作中不再是簡單套用，而需要設計者深入挖掘攝影藝術的視覺語言信息，並且結合平面設計的基本創作規律和表現技法，才能達到平面設計預想的設計目標與設計效果。

攝影和平面設計都是二維空間領域進行信息傳達與視覺表現的重要形式，兩者在創意設計、語言表達、發展歷程以及藝術應用等方面有著廣泛的交集。

一方面，平面設計的進步和發展需要攝影為之提供有力基礎。攝影語言具有強烈的視覺衝擊力，能夠提供豐富的視覺信息，是平面設計中非常重要的構成要素。沒有攝影成為平面設計的組成部分，當代平面設計的面貌可能大相徑庭，面目全非。運用攝影藝術手段來完成平面設計已是一種普遍性表現形式，攝影藝術的應用使得平面設計在語言形式創新、視覺元素應用以及創作實踐延伸等方面發生了深刻變化。

另一方面，攝影的快速發展進而影響平面設計的內涵與表現形式。攝影圖像的創意和布局是進行平面設計的基礎，直接影響著平面設計作品水平，這也是當今平面設計對攝影圖像的要求愈來愈高的重要原因。一幅好的攝影作品，能夠呈現出要表達的藝術效果，從而產生其獨特的吸引力和影響力，它已經是一幅成功的平面設計作品。從某種程度上講，攝影圖像成為平面設計能否取得成功的關鍵性因素。

平面設計與攝影之間的融合是現代環境下計算機技術發展的必然要求，也是藝術設計跨界、交叉與融合的發展結果。

視覺直觀性

圖像作為一種相對於文字的視覺語言，其表達方式有著鮮明的直觀性特點。攝影圖片能夠將事物的質感、材料、顏色和形態等直接展現在人們面前，相對於文字，其視覺說服力和吸引力都更為強烈，「一張圖片勝過一千個字」就是這個道理。在面對一幅平面設計作品時，受眾首先關注到的是圖像，其次才是標題和作品文本。在當今圖像文化語境下，明確、直觀的圖像使得對信息的接收變得更為輕鬆而有效。

現場代入感

與抽象化、概念化的文字或圖形相比，攝影圖像真實細膩、充滿質感，帶給人一種沉浸式的現場感。其畫面具有強烈的視覺衝擊，不僅可以拉近圖像與受眾之間的距離，而且可以帶給受眾情感上的體驗，提高招貼、廣告等平面設計作品的說服力。平面廣告設計者的經驗是，攝影圖片能真實、形象地表現對象，能創造出特定的代入感，從而使受眾融入廣告作品中，從心理上感覺該廣告真實可靠、值得信賴，喚起受眾的心理認同和嚮往之情。推薦閱讀：

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呈現多元化

在平面設計中，單純地利用攝影圖片往往不能實現設計者的創意和構思，它需要同時與其他的創作手法進行融合，比如分解、重構、變形、拼貼、組合等創作方式，最終帶給人們意想不到的視覺盛宴，為平面設計呈現出多元化的表現形式。這要求平面設計者能夠熟練運用攝影這項工具，並對設計語言有良好的控制能力，善於對各種視覺元素來進行轉換和意境構建，從而實現審美觀念和文化內涵的轉化。

平面設計是將視覺元素和設計原則相融合的一種創意表達和信息傳播的過程。平面設計中運用攝影視覺語言將設計者的思想和意圖完美地表達出來，融入受眾心理，引起受眾共鳴，達到更好的信息傳播效果。下面介紹三種攝影視覺語言在平面設計中的具體應用和整合方法。

導入主題思想

平面設計者在設計中將整張攝影圖像來表達設計者思想的一種方式。這種方式需要設計者對攝影圖像有一個十分精準的把握，能將攝影圖像之造型、色彩、結構、主題等與平面設計實踐相熔接、契合，進行統一的設計和完善，構成一個和諧、統一的新整體。但是需要注意的是由於攝影作品畢竟有其自身特有的藝術屬性和特點，要想讓其在平面設計中發揮最大作用，需要從專業的設計角度出發，既要充分發掘攝影圖片的內涵為平面設計所用，又要考慮圖片之外各種設計元素的綜合處理，這需要設計者準確把握攝影與平面設計的關係，使兩者有機融合。

提取設計元素

攝影是視覺信息高度集中融合的一種載體，面對複雜多樣的信息構成，設計者往往會從攝影圖像中抽取若干有用設計元素，然後將這些帶有獨立信息的圖像符號，以一定的規律拼合出全新的圖像後再行設計。在平面設計的應用進程中，這些攝影視覺元素的提取是一個去粗取精的選擇過程。設計者通過對攝影圖像進行全面分析、研究，發掘更多的設計元素，而後進行刪繁就簡、去粗取精，將其中有用的視覺元素與視覺符號選擇出來進行相關的設計活動。面對紛繁的圖片世界，設計師要想獲得自身所需要的素材和藝術效果，需要聯想與發散思維，選擇相關攝影圖像元素，將這些元素實現創意表達，發揮所需效果。

重構營造情境

攝影圖像雖具視覺優勢，但在設計實踐中仍有不足，這也勢必要求在應用攝影圖像進行平面設計時，需要對相應的視覺元素進行轉化和再創造，進而營造出一種新的情境。這一過程中，分割、拼貼、透疊、漸變、錯位等形式成為攝影作品在平面設計中應用的重要方式。其中，拼貼在今天的平面設計中隨處可見，它將看似平凡的零散圖像從原來語境中抽離出來，拼貼在一個新的情境中去重構新的意義。