如何把明星活動打造出頭部流量，可以多學學愛奇藝

微信訂閱號風和日麗（ID:singthelife）原創，作者：田螺 阿端 風風

我有時候真的懷疑愛奇藝市場部是不是有1000個人，為何能全年高密度不重樣地做明星活動？

事實證明，做平台和做演員是一個道理：得推陳出新有作品，配合作品才能做最好的宣傳。

一直覺得愛奇藝在自製網劇，網綜上有強大的內容製造力，再搭配平台的流量優勢，每年都會在娛樂圈引爆幾個大熱點。

像今年暑假，愛奇藝別出新意地設計了這樣一次另類又好玩的考試「青春大會考」，將暑期檔熱播綜藝與IP網劇包裝為一個系列—— 「夏日青春漾」夏日狂歡季。

自7月29日起，推出「夏日青春漾」專題頁答題活動，用戶只需前往專題答題，答對可領取各種獎品和福利，活動十分火爆，吸引各家粉絲踴躍參與。

線上答題搶福利活動，在輕鬆看劇追綜藝的同時，用戶參與答題，即可贏取與明星零距離互撩的機會。這樣不燒腦又好玩的活動，好想來多幾場。

隨後，愛奇藝開展的三場線下活動，為「夏日青春漾」的暑期嘉年華啟幕。

我很佩服愛奇藝的一點就是：線上互動開展得轟轟烈烈，但是活動一定會落地。

落地才能擲地有聲，將線上流量變為人流量，才能積極利用粉絲效應來影響更多路人觀眾。

-----我是連續三場活動馬不停蹄分割線------

818林更新明星見面會，就為嘉年華開啟了華麗麗的序幕。

在此次「夏日青春漾」活動中，林更新擔任了愛奇藝首位自製動畫代言人，江湖人稱愛奇藝首席催更官。

林更新出席了8月18號的粉絲見面會，曬出自己的愛奇藝員工照，還不忘耍帥。

活動現場，林更新更是大賣狗糧，笑稱代言是因為因名字「更新」讓很多人沸騰。

林更新也表示自己會催著更新，笑稱「很多人看到『更新』兩個字就很沸騰，自己從小從沒當過官，當官感覺一定很好。愛奇藝非常明智，除了他也沒有別人叫這個名字了，名字代表一切，找他是因為名字。（就沖著更新這兩個字，怎麼著也要給小新捧捧場）

一位」暗戀」了林更新6年的女粉絲，還主動在現場求「抱抱」。

還有一位男粉絲上台送辣條，表示喜歡小新好多年，在和林更新握手擁抱後，更表示激動到一整天不想洗手。

看看我們林更新同學，真是行走的荷爾蒙，要多魅力就多有魅力。

作為愛奇藝首位自製動畫代言人，林更新不僅分享自己與動漫的情緣，還講述了自己「生活中最喜歡的三件事」去是「動漫、電競，說恨你」。更勁爆的是，現場林更新爆料自己喜歡女性動漫角色。

將明星和動漫市場鏈接起來，看得出愛奇藝對於細分化市場的熱情和野心。

而且動漫迷也是飯圈強大力量，現在很多影視劇都會做跨界內容，好好細耕這塊樂土，也是為更好的內容定製做準備。

緊接著，8月19日，愛奇藝首席會員推薦官陳偉霆VIP專屬見面會在北京舉行。

現場氣氛活躍，陳偉霆變身凌王殿下，霸氣十足，同時也開啟了撩粉模式，一句「我是誰？聲音大一點！」引爆全場，全場氣氛除了嗨還是嗨。

為了能和凌王殿下進一步地互動，「玄甲軍」使出洪荒之力為偶像瘋狂打call，讓活動現場是既緊張，又熱鬧。

現場和粉絲互動，為了感謝粉絲的喜愛，陳偉霆不僅和會員粉絲大玩後背殺、趣味自拍，甚至擁抱粉絲，引發了粉絲們的陣陣尖叫。

活動現場，陳偉霆還給粉絲們來了段freestyle--「誰是愛奇藝會員，快來VIP的樂園。打開熟悉的綠色就覺得要用劵；聽說《醉玲瓏》的男主長得很白；熱門大劇爆款節目有沒都追完？最cool的男孩，最pretty的女孩，快來快來我們一起暢玩這個夏天。」

早前因為惹得外甥女不開心被調侃是「人販子」，現場，「人販子舅舅」陳偉霆現場分享自己的帶娃秘籍，陪著3歲小迷弟背台詞，將其寵溺地抱在懷中，簡直「哥哥力」爆棚，簡直萌化了現場粉絲們的心。

陳偉霆當場還為幸運粉絲戴上愛奇藝的皇冠戒指，現場有多少粉絲是羨慕嫉妒恨。

活動結束後，陳偉霆還發微博表揚「女皇們」每次活動都會收拾現場。如此實力寵粉，不得不給凌王殿下大寫的贊。

陳偉霆是愛奇藝首席會員推薦官，而這次粉絲見面會的操作流程也是步步為營的戰略：

1，先線上打造一輪「青春大會考」，聚攏粉絲參與，贏取見面福利，同時為線下見面會做好人氣鋪墊；

2，線下見面會植入明星定製標籤，比如和萌娃之前的互動，體現「哥哥力MAX」，給幸運粉絲戴上愛奇藝的皇冠戒指（陳偉霆粉絲是「女皇粉」）......這些都能加強粉絲對平台的黏性和熱情。

仔細看愛奇藝的每一場活動，都會發現精心預埋的各種「梗」，而這些「梗」最後都會引爆成「話題」，成為多贏的熱度和流量，有話題熱點，也有粉絲支持。

8月19日晚上，愛奇藝尖叫之夜北京演唱會燃情開幕，活動引爆暑期，歌聲繞樑，打造音樂不眠之夜。

「尖叫之夜」演唱會在Zero-G男團「Boom Boom Boom，I like it」的表演中開場，為現場預熱了氣氛。

金志文和辰亦儒也帶來了精彩的表演。

看看現場觀眾這激動的場面

SNH48的甜歌熱舞《傾聽我的愛》和《限定季》，則讓愛奇藝的尖叫之夜現場散發著甜蜜的少女氣息。

《河神》主演李現，王紫璇，張銘恩，陳芋米四位主演亮相演唱會現場，也讓人為之一亮。現場主持人採訪小河神李現，問及是否會喜歡主動的女生時，底下更有女粉絲主動告白，讓我們小河神有點措手不及，害羞之餘，看看小河神的表情，就知道小河神很滿意粉絲這一舉動。

除了《河神》劇組，這個夏天，愛奇藝肯定少不了這對CP--《盲俠大律師》的盲俠和GOGO。演唱會現場，盲俠王浩信就給大家帶來了《盲俠大律師》的主題曲《心眼》，對於此次演唱，王浩信表示很激動。而且，在演唱會舞台上，王浩信和再次重現了和GOGO張振朗機車擁抱的場景，看得底下的粉絲們一直尖叫。

《中國有嘻哈》的選手們來到現場，向現場觀眾演繹了精彩的rap，瞬間「燃」爆了現場。

人氣最高的當屬PG One，聽聽現場的尖叫聲和牌子，就知道他的人氣是有多火。

看看下面這位女粉絲，牌子實力搶鏡呀，我只能說，現在的粉絲越來越主動了。

而《中國有嘻哈》的幾位導師也給現場的選手帶來考題，張震岳和熱狗的題目最為特別，他們要求「商務男」孫八一穿上嘻哈的服裝，孫八一同學也只能乖乖照辦，穿上了嘻哈服，你還認得出那個是孫八一嗎？

導師吳亦凡也給選手們出了一道難題，要求他們即興以6為主題來表達此時的心情。這果然很吳亦凡。

選手們也不容小覷，幾秒鐘的功夫就解決了難題， 「要知道我凡哥特別的6，不管做什麼都特別的show」 ，「觀眾再大的聲音我們都不嫌夠」，選手們的freestyle一個比一個6！

當晚，許魏洲帶來晚會主題曲《尖叫之夜》，引發全場大合唱。整個現場的觀眾都隨著許魏洲的歌聲揮動著熒光棒。這次表演許魏洲是帶病上場的，非常敬業。

小哥迪瑪希實力壓軸，完美演繹了《拿不走的記憶》。在演唱《Without You》時，小哥哥突然講出中文「我愛你們」，更是引起現場粉絲的陣陣尖叫。

愛奇藝尖叫之夜是圈內一個成熟的IP項目，而這個IP的成功得益於每集當紅IP的綻放。

像愛奇藝今年絕對引爆了網綜的聚能環，《中國有嘻哈》的熱度打破了一般網綜的「虛火」狀態，一開始憑藉吳亦凡的「freestyle」打造了國民流行語，隨後再靠選手們引爆各個熱點。

包括今年網劇《河神》以及合拍劇《盲俠大偵探》的熱度，也讓大家看到了內容製作的新亮點。

做明星活動，一定要抓有實力的亮點來操盤，這樣才能迎合前期培育的粉絲和觀眾的熱情。

----我是愛奇藝娛樂功力的總結線----

不要看愛奇藝明星活動這麼多，那是因為平台用戶和VIP會員量大，要配合受眾做一系列市場推廣。

大家都知道，在互聯網時代，用戶體驗是第一位的。這次「夏日青春漾」用了怎樣的方法來提高用戶忠誠度呢？

只有不斷推出好的作品，才能不斷鞏固老用戶，拓展新用戶。這是所有做產品的基本邏輯，沒有作品的宣傳是虛無縹緲的，最後只是一灘被擊碎的泡沫。

平台能不斷輸出好作品，才有了修鍊娛樂功力的可行性。才能抓住受眾的心，不斷圈粉更多用戶。

而提高粉絲忠誠度，除了輸出好作品，還需要後續的一系列活動來做鞏固。

粉絲很看重「benefit」，現在對於粉絲而言，能和自己愛豆多互動就是人生目標。在飯圈，粉絲的戰鬥力都很強，除了線上艹數據，線下的應援不僅僅代表著單純的喜歡，更是見證愛豆不斷強大的黃金時刻。

這就像一個「養成活動」，自己一點一滴的支持，最終能推動愛豆的不斷前進，這是所有粉絲最後成就感的時刻。

這次夏日青春漾就抓住了粉絲經濟的重點：

不斷輸出優質作品，激活用戶的追劇熱潮，隨後推出各種定製化明星線下活動，讓用戶和粉絲把熱情從劇中角色轉移到對愛豆本人的支持。

所有流量都在同平台推動，線上線下全部打通，這樣也能培養用戶和粉絲的新行為模式和興趣導向。

粉絲心理是一個很有趣的話題，而且他們的興趣點非常廣。愛奇藝就是不斷打造「有點有面」的粉絲興趣流。

「面」是指藝人的作品輸出，這部分能直接覆蓋大部分粉絲和受眾；而「點」就是各種爆點和定製化活動，能深挖粉絲們的各種「興趣點差異化」。

講真，愛奇藝會員的福利不僅僅是追劇能跳過片頭廣告，還有更多與愛豆見面的機會。趕緊加入愛奇藝夏日青春漾明星專屬見面會，好好感受一把會員尊享體驗。

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