林更新、TFBOYS等明星變身企業高管，該拿工資還是代言費？

中新經緯客戶端8月23日電 (李曉萱)當了愛奇藝動畫的「首席催更官」，林更新終於可以催別人更新了。

入職了一下科技的TFBOYS也可以從「三小隻」變成「三大官」了。

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。彷彿一夜之間，一個個新官名如雨後春筍般出現，拉開了明星出任「企業高管」的聯姻大幕。

首席____官，如果這是一道填空題，你會填什麼？

林更新、TFBOYS同天「星官上任」

可能林更新做夢也沒想到自己的名字可以有這樣的「用途」。

8月18日，林更新在愛奇藝動漫IP戰略發布會上表示，自己將擔任愛奇藝自製動畫的「首席催更官」，「從小就沒怎麼當過官，這次得感謝父母給取的名字好，更新、更新，催更新。」

細心的網友發現，愛奇藝給林更新準備的工牌編號是23333，網友：「很好這很二次元。」

而就在同一天，一直播官方宣布TFBOYS組合將入職一下科技，具體職務要等到8月27日公布。

當天，先是賈乃亮微博發出一條消息，稱收到韓坤(一下科技CEO)微信，TFBOYS即將入職一下科技。賈乃亮還調皮打趣道：「他們幾個工位可要挨著我啊！除了工作，上衛生間再也不孤單了哈哈！」幾分鐘後，韓坤就轉發了賈乃亮的微博，親自證實了TFBOYS即將入職的消息，也向粉絲們徵集了他們的職位。

一下科技一直與明星大腕有頻繁的互動，公司也一直有明星高管入職的傳統：2016年5月，賈乃亮入職一下科技並出任首席創意官；2016年11月，趙麗穎出任一下科技副總裁，李雲迪出任一下科技「榮譽藝術顧問」。此次TFBOYS的入職，給一下科技又增添了三位明星高管。

這一消息可謂是點燃了粉絲的熱情。據當天轉發該新聞消息的科技媒體們吐槽，自家微博轉發量創了新高，都是TFBOYS的粉絲刷屏，滿屏的紅藍綠應援表情(紅色代表易烊千璽、藍色代表王俊凱、綠色代表王源)，讓媒體朋友們不知是該高興呢還是一臉懵。

這已經是TFBOYS第三次加盟互聯網科技公司。在2016年3月，TFBOYS正式宣告獨家入駐 QQ音樂「Music+」計劃，QQ
音樂還為三位成員頒發了騰訊的員工卡。2016年4月，TFBOYS加盟360手機助手，王源、易烊千璽和王俊凱分別出任360手機助手的「首席創意官」「首席時尚官」和「首席造夢官」。

從代言人到「首席XX官」

從最初的我們熟悉的明星為產品代言，到現在直接入駐企業成為「高管」，稱謂改變的背後也是合作模式的全新變革。

2015年9月21日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，並出任長虹CHiQ產品經理一職。這本是普通的一天，普通的一件事，只是現在回頭去看，它更像一個節點和一塊幕布，拉開了明星出任「企業高管」的大幕。

明星高管界的「前輩」鄧超在入職時，長虹企劃部相關人士的說法是，「他(鄧超)比較懂年輕人，有龐大的粉絲群體，他將在產品定義和工業設計上，提出他的想法和要求，同時調動他的粉絲參與」。

從那時起，一個個新官名如雨後春筍般出現，拉開了明星出任「企業高管」的聯姻大幕。

2015年9月，美麗說HIGO宣布，Angelababy出任其「首席時尚官」；

2015年10月，Angelababy成為美顏相機「首席顏值官」；

2015年11月，韓庚入職尚妝任「首席媒介官」；

2015年12月，宣布何炅出任阿里音樂「首席內容官」；

2016年1月，黃曉明成為奢侈品特賣平台必奢的「首席品控官」；

2016年3月，周杰倫簽約成為唯品會的「首席驚喜官」；

2016年5月，賈乃亮入職一直播任「首席創意官」；

2016年7月，陳赫受聘遊戲《全民槍戰》「首席創造官」；

2016年12月，陳偉霆宣布擔任愛奇藝首席會員推薦官……

而明星從代言人轉化為一個個「首席XX官」源於一部新法的頒布。

有分析人士指出，鄧超出任長虹CHiQ產品經理的節點，恰好在2015年9月1日《新廣告法》頒布後。《新廣告法》對明星代言做出了嚴格規定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。如果附帶民事責任，廣告代言人需進行民事賠償。明星加入企業，做個「首席XX官」則可以在一定程度上規避違反《新廣告法》的風險。

明星獲封官職後，是否做過與職責相當的事情呢？

根據公開報道，《全民槍戰》遊戲公司邀請陳赫擔任首席創造官，是因為陳赫喜歡玩遊戲，對遊戲有所研究。據了解，陳赫參與策划了遊戲的用戶原創內容(UGC)玩法，同時參與制作了一批遊戲地圖。

但更多的明星屬於只佔其位不謀其政。

鄧超出任「產品經理」時，就有業內人士懷疑，一個真正的產品經理需要把控從產品創意、研發、製造到售後服務的大小事務，需要大量的溝通、協調，鄧超能有這麼多時間和精力來做長虹的產品經理嗎？

而像周杰倫的「首席驚喜官」，唯品會方面迄今未見透露有關工作細節，除了那句在大街小巷都能聽到的「都是傲嬌的品牌，只賣獃萌的價格」廣告詞，倒也算是一種「洗腦式驚喜」。至於楊洋擔任飄柔的「首席柔順官」、韓國影星宋仲基擔任統一鮮橙多的「首席漂亮官」等，就讓人有種不知所云的感覺，崗位職責也就無從談起了，更像是變相的明星代言。

「XX官」們給企業帶來了什麼

實質上，明星「封官」成了時下流行的品牌塑造、市場推廣的一種手段。

微博電商專家王勇軍接受媒體採訪時分析說，明星與商業合流是大趨勢，一個得名一個得利，達到雙贏局面。中國人民大學商學院教授、中國商品學會會長陳冠認為，只要明星有粉絲基礎，不管名稱是代言人還是「官職」，明星效應都能引起關注，從而提高產品與消費者之間的黏度。

「從企業角度而言，這是一種不錯的營銷手段，體現了營銷思路的靈活性，對吸引消費者尤其是年輕消費者而言會較有效果。」中國人民大學新聞學院傳媒經濟研究所所長、新聞與社會發展研究中心研究員張輝峰分析道——首先，明星有品牌效應，可以增加企業知名度、美譽度，這對營銷有利；另外，明星的粉絲有些可以直接轉化為消費者。

特別是在近兩年，明星的商業價值越來越被看重。

暴風科技CEO馮鑫認為，未來有IP價值的明星會有越來越多的變現機會。華誼兄弟總裁王中磊也表示，「明星IP化最直觀的就是明星影響力可以在多個出口變現。能在多個內外部平台上聚合豐富的資源打造出以明星為內核的IP產品矩陣。」

明星的商業價值在「變大」，滿世界找風口的企業們自是不會「放過」這些「行走的IP」所帶來的短期或長期價值。投資人和企業做這樣的「生意」必然樂在其中。

知名品牌戰略與營銷廣告專家翁向東認為，明星入職式代言實則一舉多得。一方面，相比簡單地擔任形象代言人，明星入職更具轟動效應，這將給企業帶來曝光度，同時明星帶來了粉絲資源和影響力；另一方面，明星還可以免費給企業站台，比單純請代言人划算。

不過，翁向東也稱，從品牌推廣角度出發，入職明星的形象定位必須與企業的內涵一致，為了最大限度發揮明星效力，如果不一致，反而會模糊企業的形象，不利於營銷，「機械簡單地把代言人模式換個稱謂來炒作，終究走不遠。」

首席XX官，留給後來公司們可選擇的詞語不多了。而我們作為「首席吃瓜官」也可以大膽猜測一下，一下科技將給TFBOYS三位成員安排什麼「官銜」，不過在他們內心裡，最想給明星戴上的，還是「首席流量官」的帽子吧。(中新經緯APP)

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