「什麼年齡該做什麼事」，咱能不這麼刻板嗎？

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在中國，社會主流輿論仍舊是「什麼年齡就該有什麼年齡的樣」。

知乎、微信、微博，我們經常能看到「20 歲應該讀什麼書」、「25 歲有哪些道理一定要知道」、「30 歲重新開始一切都不晚」之類的文章。

年齡危機所引發的當代人焦慮一直為人們所提起，互聯網把人拉近的同時也讓對比加劇，人們總會時不時地跟同齡人比較。成功和年齡的掛鉤也加劇了這份焦慮。隨著各領域的快速更迭，焦慮越來越年輕化。中年危機外，青年危機也開始被頻繁提及。

「他 X 歲已經 XXX，而我都 XX 歲了還在 XXX，這不是我想要的生活」的句式經常能在都市青年口中聽到。當代人介意年齡，並熱衷於給標註年齡的數字賦予市場化的意義。

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為了賣「合適」的東西給「合適」年齡的用戶，商家會很自然地用年齡來細分市場或給人群歸類。比如：

Insight Rooms：女性在 zara 購物的峰值年齡段是在 23 到 27 歲，而到 33 歲時，消費者的參與度不足 1% 。消費者開始轉向更加保守和經典的款式。

Earnest： 在二十來歲到三十齣頭這個年齡段，宜家是最受歡迎的家裝選擇，到了 34 歲，人們就開始轉投其他更為成熟穩重的家居品牌。

skynews：35 歲的男人最容易孤獨。

諸如此類的調查和研究似乎表明了「隨著年齡的增加，人們就會自然而然地去做一些特定的選擇，即什麼年齡就會做符合那個年齡的事。」但容易被人們忽略的是，這些行為背後除了小部分的生理因素，更多的是整個社會的一套「流水線式人生」所產生的簡化評判。

「多數人」在 27 歲後逐漸觸及管理層或成為企業內前輩，為了符合社會對「上司應該更成熟穩重」的「正確印象」、與剛入職的初出茅廬新手區別開來，他們開始放棄年輕化的著裝風格，轉向更為「符合身份」的品牌。

「多數人」在 30 歲出頭後經濟逐漸寬裕，大眾化（或者說不夠有品質感）的宜家不適合將自己與過去的「追求性價比」的自己區別開來。三四十歲還用跟二十多歲一樣的宜家，會顯得「成就還跟二十歲一樣」，人們需要一種外化的可感知元素來對自我和他人進行判斷。這些元素可能是身上穿的一身商標、車、房、傢具、護膚品、肌肉、甚至吃的水果。

「多數男性」會在 35 歲左右經歷戀情/婚姻的失敗、親人的離開和朋友的疏遠，因而最容易感到孤獨。

……

然而這些基於個人經歷的調查結果容易變成以年齡為界的刻板印象，隨著從事自由職業人群的增加和個人權利意識的覺醒，「反年齡歧視」越來越被人提起，以年齡作為衡量個人價值的標尺也逐漸遭到人們的質疑。

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尤其對包容度極高的 Z 世代（在 1990 年代中葉至 2000 年後出生的人）而言，生活方式的選擇更加多樣化，「中年人」、「老年人」的表述限制了很多可能性，「某某年齡層專屬」的說法也越來越被排斥。

好奇心研究所的一項名為「這年頭，你都受夠了哪些關於年齡的庸俗說法？」的調查，在 20288 個反饋中，人們對「19 歲 CEO、00 後創業」的噱頭十分反感，類似「XX 行業，35 歲還沒有出頭就不要做了」、「00 後都在看的流行，再不看你就 out 了」、「25 歲再不用眼霜你就完了」等有引起年齡恐慌意圖的說法也很招人煩。隨著獨身主義的興起，「女生年紀大了找對象就會被說是如狼似虎的年紀」、「女人過了 30 就很難嫁了」之類的說法也在年輕群體中常常被視為政治不正確。

此外，不少商家一刀切的年齡細分也把許多潛在用戶拒之門外，許多年輕人表示「愛喝茶，但很煩『茶道』 、『禪意』的捆綁銷售」、「喜歡白酒，但硬套上一大堆『傳統』『陳釀』『品味人生』『大氣典藏』亂七八糟的東西，我就不愛買了。」

好奇心研究所另一項名關於「跨年齡消費」的調查，收到 10806 個反饋，結果表明 26% 的受訪者會購買兒童零食。19.1%喜歡兒童玩具，也會為此買兒童套餐。許多讀者表示：

「經常買優衣庫男童 T 恤」；

「zara boys，你值得擁有（我是個大齡女孩紙哼）」；

「嬰兒用的日化品一般都比較好用」；

「我愛喝爽歪歪、AD鈣奶、旺仔小饅頭、咪咪，開心樂園餐」；

「假借孩子之名其實是父母買來玩的樂高」；

「不止一次去兒童區淘鞋子」；

「老人家用的按摩球和不求人啥的，簡直是實用聖器」；

「自從有了廣場舞，我每年暑假回老家，晚上吃完飯，都要和我媽一起跳一個小時的健身操（廣場舞），我 23」；

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在日本，曾經流行的「美魔女」，四五十歲的女性通過保養維持二三十歲的容顏，想方設法抵抗衰老。而現在各大品牌都在向「提升 50 歲女性的美麗」的宣言靠攏，人們開始正視年齡，不再否定、掩蓋、無謂挽留。Euromonitor也將「重新定義老年人市場，打破市場對老年人這一標籤的刻板印象」作為未來全球消費趨勢。

如今，審美的多樣化也讓越來越多的大型選美活動上的獲獎得主「跟觀眾認為的美女不太一樣」，如同趨勢研究機構 MGSN 所認為的那樣，「未來設計不再靠季節、年齡、性別和色彩劃分了，而是由消費者的生活方式和心態來劃分」，對年齡的開放在大眾審美上相信也不會太遠。

畢竟，人們對年齡的介意不是因為不能正視衰老，而是本能警戒他人是否要以年齡為某種標尺對其（能力）進行某種判斷而形成一種年齡歧視。

動圖來自：GIPHY

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