扎心又暖心，這家世界50強企業，讓體育營銷變得很有溫度

體育營銷，向來是各大頂級品牌的兵家必爭之地。

以競技體育為載體開展營銷推廣，逐漸成為越來越多品牌主的共識。中超聯賽、世界盃、中網…這些體育盛宴讓人大飽眼福的同時，也在不斷帶動消費者對品牌認知的提升。

而考量營銷是否具有成效，關鍵還在於品牌和體育間的關聯是否為大眾所認可

。舉個例子，提到中國足球，很容易讓我們聯想到的品牌，一定有中國平安。

算起來，中國足球與中國平安間的淵源已是由來已久。

從1997年接過正在征戰甲B聯賽的深圳足球隊，到2017年非常「壕」的以５年10億元繼續冠名中超聯賽。這段「

二十年情緣

」的背後，撇開情懷不談，顯露出的正是中國平安在體育營銷上的先見和洞察。

精準抓住用戶群心理，把營銷和足球結合得恰到好處，這樣的操作對中國平安而言顯然遊刃有餘，類似的案例更是不勝枚舉。

就比如今年中超激戰正酣之際，中國平安借著與中超的合作契機，深入到球迷一線陣地，適時地推出了一款「

中超由你卡

」。

球迷在選擇這款信用卡時，可以定製專屬球隊卡面，為心愛的球隊加油助威。中國平安正是洞察了球迷心理，通過賽事影響力，大幅提升了在年輕客群中的品牌形象。

而除了挖掘球迷這個龐大的群體，支持國足事業，當然還要為國足的未來發掘更多希望。

在這個夏天，平安又將目光瞄準了一群小小少年的未來成長。以足球為載體，以公益為己任，於7-8月開展了以「

小小少年，大開眼界

」為主題的球童暑期成長計劃。

這次的品牌公益活動，除了與足球關聯後自帶的激情和熱血，也讓我們看到，

只要有心，體育營銷其實也能做到既有態度又有溫度。

遠離「暑假癱」，扎心視頻先聲奪人

在球童暑期成長計劃正式開始前的預熱時期，中國平安首先在網路上公布了一個吸引眼球的宣傳視頻。

孩子的暑假生活到底應該怎麼過？

是一頭扎進書本中各項作業寫不停？還是窩在沙發里每天打遊戲？亦或是是放縱地胡吃海塞？

在這個以 

#遠離暑假癱# 

為主題的視頻中，中國平安洞察了這一家長和孩子們都遇到的窘迫問題，通過展現四個孩子們在暑假期間最常經歷的場景，用極具感染力的文案和畫面，深深地戳中家長們的心。

孩子們的暑假時間寶貴。與其在家「與世隔絕」，不如讓他們得到一個可以拓寬眼界的機會。在戳心之後，中國平安的另一組海報，為家長和孩子們提供了一個全新的暑期選擇。

這組海報直接展示了「大開眼界」的數個場景。牽手中超球星、登上聯賽球場、參加上港足球訓練營…通過這組海報，中國平安也傳達出本次球童計劃的內在深意——

在孩子們特殊又關鍵的成長時期，通過一個展望世界的機會和平台，呵護和孵化他們內心對世界的憧憬、對足球的夢想。同時，也培養起對足球的興趣，為中國的足球事業培養明日之星。

為了在預熱階段擴大傳播力度，中國平安還特別邀請了多位足球明星傾情發聲，並錄製專屬視頻，邀請孩子們參與到這一次的球童成長計劃。

在吸引眾多家長目光之餘，也大大增加了本次活動的社會影響力。

發現更大「視界觀」，貼心提供多體驗渠道

比起預熱宣傳，更受矚目的當然是公益計劃中的正式體驗環節。

為了利用好足球這個載體，將球童計劃「

小小少年，大開眼界

」的初衷更圓滿的實現，中國平安提供了諸多體驗渠道，有條不紊地將足球競技的激情和情懷傳遞給孩子們。

首先是專為活動所設計的一個創意十足的足球體驗區。在充滿俄羅斯特色的活動區大秀腿上功夫，使用充滿黑科技感的 VR 眼鏡探索世界，畫上「球迷妝」參與精心設置的遊戲互動。在有著濃厚足球文化氛圍的體驗區，孩子們對足球的熱情和興趣也在不知不覺中被完全調動。

不僅如此，中國平安還開通「綠色通道」，讓孩子們能夠探秘傳說中的足球俱樂部更衣室。不僅能親眼看到自己喜愛的球星備戰的地方，也讓足球少年們體驗到球星日常的賽前熱身。

而為了讓孩子們真正發現更大的「視界觀」，在這次球童計劃中，中國平安創造出最佳環境，讓他們能以最直觀的方式感受足球運動的無限魅力。

除了可以親臨綠茵場，近距離觀看頂尖足球賽事。參加活動的孩子們還化身中超球童，與心目中的超級英雄一起登上頂級聯賽的舞台，站在萬人矚目的聚光燈下，真正零距離體驗到足球直擊人心的激情熱血和震撼場面。

如果你以為這就完了，那就太小看中國平安的手筆了。眼界決定了孩子未來的世界。和夢想來一個結實又徹底的擁抱，需要更頂尖的平台。

中國平安還計劃公開選拔數名優秀的足球少年，並於8月把他們送往「上港足球訓練營」參加專業集訓。所見決定所想，眼界並無邊界，孩子們將張開稚嫩的羽翼，去看看專業的足球世界，開啟一段彌足珍貴的足球追夢之旅。

讓現實和夢想完美接軌

。在這次品牌公益活動中，中國平安用一系列豐富多樣的體驗渠道，讓參與球童計劃的孩子們真正擁有了更多開闊眼界的機會，更近距離地觸摸自己的夢想。

少年夢不分高低，品牌精神暖心護航

如果說預熱是扎心的，活動體驗是貼心的，那中國平安在這次品牌營銷上所貼的公益標籤，就可以用暖心來形容了。

夢想面前人人平等，每一個少年都有追逐它的權利。這一次的球童成長計劃，也並不僅僅是為了城市的孩子而來，中國平安還將目光放在了同樣心懷夢想的山村孩子身上。

成為中超球童的孩子中，就有兩位來自希望小學的孩子。他們的學校在中國平安的幫助下，也組織了四支自己的球隊，讓足球夢的實現有了生根發芽的可能。

與此同時，球童計劃中還安排了一場「小小中超」公益聯賽，讓城市與希望小學的小小少年們可以一起在綠茵場上同場競技。這場公益賽，更多的意義是讓不同成長環境中的孩子，都能學會帶著愛與分享前行。

中國平安相信，

無論是城裡孩子，還是山裡的孩子，他們的夢想都值得被精心守護。

讓足球公益事業不局限於空談概念與口號的層面，而是有溫度、有深度地一步步持續深耕。也讓中國平安這一次的體育營銷，有了足夠打動人心的一面。

除了借勢競技體育來作為品牌知名度提升的有效手段，還要能將所要傳遞的品牌精神和情懷與競技體育之間划上完美的等號，這才是成熟的體育營銷該有的打開方式。

中國平安組織的這次球童暑期成長計劃，很顯然讓我們看到了這樣的操作。

縱觀本次活動，從概念策划到活動執行，在品牌推廣的背後，更大的意義無疑在於它

將愛心公益事業、中國足球事業的發展以及青少年的未來成長完美結合

，才呈現出吸引眼球、直擊人心的效果，也因而打造出了這場既有態度又有溫度的體育營銷！

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