穀粒多創新吾皇IP營銷萌經濟閉環初現

當各家品牌都在集中火力瞄準年輕群體，進行各種營銷活動時，搞事情從來不嫌大的伊利穀粒多，可以說搔到了年輕人G點，將IP營銷玩得恰到好處。

一直以來，穀粒多都在嘗試以創新方式與年輕消費者進行溝通，此番與熱門漫畫IP「吾皇萬睡」的合作，重在試水對年輕人對「萌文化」到「萌經濟」的變現能力。

新裝首發迅速售罄，吾皇「萌經濟」變現

此次，穀粒多依託「吾皇萬睡」周邊產品在淘寶網上備受剁手黨追捧的屬性，首次推出吾皇萬睡限量包裝。顯然，這個試水頗有成效，吾皇紀念裝穀粒多在天貓超市亮相僅3天，就被迅速搶空。

內容先行：吾皇電影首秀掀起扛餓大勢能

為給新包裝上市造勢，穀粒多聯合吾皇和巴扎黑推出的動畫廣告，改編《西遊記》《睡美人》等經典故事，用冷幽默的方式呈現出受年輕人喜歡的內容。視頻上線短短3天，播放量就超過204萬+；微信推送的2小時內，文章閱讀量就衝破10萬+。

看過此大片的網友盆友們紛紛表示，對這波廣告很服氣，看完廣告都能背出廣告詞了，恨不得立刻就去買一箱穀粒多。消費者對「萌語言」轉化後的產品記憶點清晰明確，到達率和記憶度都較高，與IP共創內容營銷的方式效果突出。

趁熱打鐵：掃AR看獨家番外，黑科技吸睛力MAX

打開手機支付寶APP，使用AR識別掃描任意穀粒多logo，即可獨家欣賞吾皇大電影番外篇。以穀粒多為媒，AR黑科技為手段，大大打開了網友們吸貓擼狗的創意天賦。

除此之外，穀粒多選擇利用辦公室小野、Mike隋等KOL資源對此次活動進行聯合傳播，進一步擴大了此次營銷活動的覆蓋範圍，收效顯著。

截止到目前，#吾皇花式翻牌扛餓穀粒多#所帶來的扛餓之勢已經席捲全網，微博話題頁閱讀量高達1.2億，話題互動量3.3萬+。

花式IP營銷，觸發生意可能

年輕、奇葩、萌，穀粒多與吾皇有著十分契合的精神內涵，從整個傳播營銷過程來看，穀粒多借吾皇紀念裝上市的營銷噱頭，達成了產品「營養扛餓」這一核心利益點的強化。

通過花式營銷創新，穀粒多與吾皇IP的合作，共創有趣的傳播內容，吸引網友共創UGC，最終，達成了「萌文化」向「萌經濟」的變現，實現對品牌生意的聯動，掌握營銷先機。

您的老朋友 《銷售與市場》

商務合作

投稿郵箱

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！