巧用中醫藥，打造獨具「中國特色」的醫療健康旅遊目的地

美國著名經濟學家保羅·皮爾澤在其著作《財富第五波》中指出：人類將迎來健康革命時代。醫療健康旅遊的興起和快速發展就是健康革命時代來臨的標誌之一。世界衛生組織預測，至2020年，醫療健康相關服務業將成為全球最大產業，觀光休閑旅遊相關服務則位居第二，兩者結合將佔全球GDP的22%。面臨這一新的經濟增長點，中國作為世界第二大經濟體，勢必會在其中起到舉足輕重的作用。

目前，我國屬於健康出境旅遊客源國，還沒有發展成為健康旅遊目的地，90%以上的中國跨境醫療健康旅遊以出境為主，入境健康旅遊規模非常小。因此，在我國發展醫療健康旅遊，前景廣闊。

1、發揮中醫藥優勢，突出中國特色

中醫有著悠久的歷史，影響了亞洲很多國家的醫學思想，其文化價值不可估量。同時，我國的中醫藥資源也是十分重要的旅遊資源，面對如此大的健康旅遊缺口，我們應該樹立「中國品牌」，發揮中醫藥的優勢，提升中醫藥在國際旅遊市場的知名度，倡導以中醫藥為特色的健康旅遊。

2、融合多種業態共同發展

中醫藥健康旅遊應該以悠久的中醫藥文化為內涵、以全方位、多層次、多元化、多產業、長鏈條為核心思路來打造，整合一個平台，將旅遊業、中醫藥產業與生態農業、文創產業、體育運動產業、養老產業、中藥加工產業等相關產業聯動發展，使這些產業達到優化升級的效果，形成新產業形態，最終形成核心競爭力。

3、科普與體驗相結合

依託中醫藥文化發展旅遊產業，首先要將當地的中醫藥文化吃透，在當地中醫藥種植等產業的基礎上，針對不同客群開展中草藥科普、中醫知識大講堂、推拿、針灸、艾灸等中醫健康體驗項目，並設計製作中醫健康旅遊紀念品，使遊客的體驗可以多樣化，提高中醫健康旅遊的競爭力。

湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長

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