光明乳業上半年營利雙增 管理整合品牌戰略助力業績穩增長

本報記者 謝誠

8月28日晚間，光明乳業公布2017年半年度業績報告，業績實現雙增長。報告期內，公司實現營業收入109.23億元，較上年同期增6.36%；歸屬上市公司股東凈利潤3.66億元，同比增長52.17%。光明乳業表示，上半年公司通過加強費用管控，夯實渠道，優化產品結構等一系列管理措施，讓企業提質增效。光明乳業上半年已實現「時間過半，任務過半」，隨著消費升級、品牌價值持續提升，光明乳業將繼續穩中求進，提升企業競爭力。

據了解，2017年上半年上海光明荷斯坦牧業業績凸顯，實現營業收入19.49億元，同比增長32%；凈利潤1.02億元，同比增長109%。據悉，光明乳業於今年7月宣布收購荷斯坦牧業45%股權，交易完成後，荷斯坦牧業將成為光明乳業全資子公司。專家表示，奶源作為乳企上游產業鏈的重要環節之一，收購完成後光明乳業將加強對其管控力度，不僅能繼續完善光明乳業全產業鏈建設，同時也將提升企業的盈利能力。目前，經過光明乳業對旗下資源的管理整合，荷斯坦牧業規模發展迅速，做到了經營穩定、生產穩定、隊伍穩定，達到公司業績快速增長的目標。

另一方面，光明乳業控股的海外子公司紐西蘭新萊特上半年營業收入也增長明顯，實現營業收入20.03億，同比增長39%。此外，為滿足未來市場需求，紐西蘭新萊特繼續擴大產能，增加了混合罐裝生產線，進一步提升嬰兒配方奶粉的生產能力，為後續發展打下基礎。同時，紐西蘭新萊特努力提高產品質量，再次通過紐西蘭基礎產業部的質量審核，達到紐西蘭乳品工廠最高質量標準。

不僅如此，光明乳業在產品創新端以「樂在新鮮」的理念為準，致力於滿足市場多元化的消費需求。2017年年初至今，光明乳業推出大麥若葉、萌小團巧克力牛奶飲品、Nijigen咖啡牛乳飲品等多個新品來滿足市場多元化需求。與此同時，公司繼續把體育營銷作為營銷戰略主題。在里約奧運會，光明乳業和中國女排強強聯合，成功打響了體育營銷的「品牌戰」之後，進一步與上海女排簽訂戰略合作，順勢加碼，成立上海光明優倍女子排球俱樂部，結合乳製品市場營銷特點，將市場營銷與體育事業創新融合，以體育營銷為切入點，堅定不移走出創新營銷之路。乳品行業專家認為，在國家體育事業發展戰略的大背景下，光明乳業緊跟國家全民健康的發展大戰略，必將在今後迸發出「1+1>2」的驚人營銷效果，向全社會傳遞光明乳業積極健康的正能量，向所有消費者傳遞了光明乳業「樂在新鮮」理念，也展示了光明乳業在體育營銷領域的遠見卓識。

隨著奶業「十三五」規劃中首次明確奶業發展的戰略地位，國內乳製品行業逐步回暖。光明乳業表示，公司將緊跟國家戰略，積極實施供給側改革，把握行業機遇，通過管理結構提升、資源整合加速、產品技術升級來不斷提升公司整體運營能力，並繼續推出高品質新品，滿足消費者對產品健康、營養和個性化的需求，樹立和提升「中國高端品牌引領者」形象。

(謝誠)

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