藥店大健康市場新機遇：又一百億健康爆品發布！

近年來，消費升級、健康保健意識提升等因素，正推動著零售市場具有養生保健作用的高價值品類增長，滿足消費者對滋補的需求將成為企業的一個重要發展機遇。基於此，江中集團於8月28日盛大舉行了參靈草大病康復關愛基金暨新品上市發布會，此次發布會以「一切為了生命的健康」為主題，由江中集團發起成立大病康復關愛基金，並攜手北京衛視等重磅推廣參靈草。

補益養生類中成藥前景大好

近年來，隨著生活節奏加快和生活水平提高的雙重影響下，人們對於健康的需求和認知正發生著巨大的變化。

一方面，生活節奏變化使得很多中青年人群陷入「亞健康」狀態，身體的危機預警信號使得他們不能再透支工作，而應該是「健康工作」，提高抵抗力、增強免疫力成為他們的基礎需求；

另一方面，生活水平提高使得我國龐大的中老年人群體開始更加關注「治未病」。 隨著大健康理念的傳播，以「治未病」和養生為特色的傳統中醫藥理念，越來越受到消費者的歡迎。尤其在我國老齡化越發嚴重的背景下，重大疾病高發，病後體虛、術後體虛所衍生的康復補益需求更為凸顯。

在這種背景下，補益養生類產品正受到不少連鎖藥店的青睞。不乏分析認為，隨著中國消費者保健意識的提升，以及基葯零差價的競爭、政府葯價管理的限制等因素進一步擠壓藥店的利潤空間，大力發展養生保健品類是藥店未來的發展趨勢。

多渠道共同打造百億爆品

而從目前補益養生品類的暢銷品種中可以看到，產品多集中在補血類，如排名前五的幾乎由阿膠系列產品佔據。但補益養生遠不止於補血，人體精氣神的全面調養都可以納入其中。如能從不同人群的細分需求進行挖掘，將更大的開發出補益養生品類的潛力。

如江中集團此次發布的新品參靈草則是定位病後、術後體虛的人群，適用於免疫力低下、體力疲勞等癥狀。江中集團重磅推出了參靈草。

在參靈草的配方中，冬蟲夏草填精、西洋參補氣、靈芝安神的配方，三者配伍後能做到精、氣、神同補，可以系統、全面地增強人體免疫力，進而達到養生保健的功能。

參靈草歷時6年研發，由國醫大師路志正、朱良春，中國工程院院士王永炎等指導配方，將幾千年的傳統中醫理論精髓和世界先進的生產技術工藝相結合，是精工製造的高級滋補保健品。

為了確保品質，參靈草不添加防腐劑，採用灌裝密封后再高溫滅菌的工藝，為了隔絕光線，選擇無縫金屬瓶、金屬蓋灌裝，為了隔絕氧氣，採取充氮灌裝法。除採取特殊製造工藝外，每批參靈草都送到權威第三方檢測機構瑞士SGS檢測。對品質的極致追求讓參靈草被評為滋補瑰寶，中國航天員中心將其作為航天員日常保健品。

除了產品質量過硬，江中集團還為參靈草量身打造了系列推廣計劃：

首先，通過與中國健康第一頻道北京電視台進行專題合作，傳遞參靈草的核心價值，讓大病患者真正認識參靈草。

此外，還成立了參靈草大病康復關愛基金，從公益傳播的角度加強參靈草的品牌形象，以在消費者心中形成絕對的品牌影響力。此次發布會現場，江中集團就出資人民幣一百萬元成為起始基金，並將現場訂購的企業回款5%款項同步注入到參靈草大病康復關愛基金，讓更多的人加入「愛的陣營」。

其次，為藥店渠道提供全面的資源助力。江中集團針對不同的店型結構和陳列需求，為連鎖藥店專門設立陳列形象及相關的銷售活動。

此次發布會後，江中參靈草秉承著讓更多家庭因為參靈草帶來健康快樂的初衷，江中集團將持續大力進行參靈草的相關推廣，誠邀全國經銷商和零售商共同打造一個百億健康爆品。

來源：第一藥店財智

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