彩電業凈利潤不足1％：面板價格大幅提升 銷量萎縮

重壓之下彩電業何去何從

受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足1%。重壓之下，電視行業何去何從，是否再次踏入「衰退周期」？

日前，在中國電子視像協會和奧維雲網聯合舉辦的「上半年彩電行業研究發布會」上，多家電視企業負責人坦言「面臨困境」，「日子很難過」。

據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量2181萬台，同比下降7.3%；但由於均價同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長，為740億元。

「無論同比還是環比，智能電視銷量都在往下走，並且實際數字比第三方統計還要慘。」樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不只是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長，大量互聯網企業湧入進行低價競爭，使得彩電市場消費被提前透支。

而電視機原材料中佔比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將電視行業壓得「喘不過氣」。

奧維雲網黑電事業部總經理翁振華分析說，去年至今面板平均漲幅約40%，但電視機銷售價格漲幅僅12%至13%。電視企業利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導致經營壓力持續加大。

不過，行業人士也普遍認為，當前的困境正好倒逼電視企業摒棄「價格戰」「概念戰」，真正轉向「價值戰」。

「今年環境讓大家感受寒冬將至，但我不認為行業環境變壞了，或者這個行業沒什麼搞頭了。任何時候只要是消費品就一定有市場。如果我們業績不好，一定是你沒有做出讓消費者滿意的產品。」長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強說。

任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質低價來競爭，普遍犧牲配置，消費者用一年、兩年就卡死了，沒法用了。如果只考慮企業利益不考慮用戶利益，這個行業肯定走不遠。

「在環境艱難的時候，應該思考產品向何處發展。這幾年行業數據已經顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產品提出明確方向。」劉建強說。

在彭健鋒看來，我國電視機行業出現的是結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。

他舉例說，電視機的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的電視接近2.5億台。按此標準「汰舊換新」，國內電視市場規模將從目前的5000萬台擴大至7500萬台以上。「潛力很大，這需要企業去加大推廣和挖掘。」

不僅如此，如今購買彩電的消費者大多是80後、90後，如何抓住年輕一代消費者的消費特點和偏愛喜好，成為整機廠商把握市場脈搏的關鍵。

前不久，TCL針對追逐時尚潮流的年輕消費者推出了超清薄電視新品P6。TCL多媒體中國事業部線下業務中心總經理胡學軍表示，在互聯網時代的衝擊和彩電高端化、大屏化趨勢的發展新常態下，TCL將年輕化品牌策略作為應對消費市場轉型的重要戰略之一，目前已初見成效。在整體市場遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營業額同比增長19.7%， 正是得益於此。

工信部電子信息司視聽處調研員周海燕指出，我國是全球最大電視製造國、出口國和消費國。到了今天，電視企業不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業健康發展。

業內人士表示，目前我國電視行業已掌握了部分前沿顯示技術，有些已走在世界前列。電視企業應發揮好這些優勢，持續提升創新能力，轉化為市場效應。

此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電勢企業應堅持以品質過硬，性能優良為第一原則，不斷研發滿足消費者個性化、多元化需求的新產品。

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