全媒體全鏈路廣告監測系統，破解寶潔對廣告透明度的疑問

我們的廣告是被真人看到嗎？

我們的廣告有沒有投放在安全的頁面？

我們的廣告真的有被消費者看到嗎？

在8月1日-28日的廣告監測數據中，【友盟+】U-ADplus單日最高過濾89.03%的異常點擊流量；平均每天過濾高達68%的異常落地頁流量。

近日，寶潔大中華區電子商務總裁、媒體及品牌運營總裁許敏談到，「比起很多傳統媒體，數字廣告的環境更加不透明，難以把控。」

針對廣告透明度，徐敏拋出三個疑問：我們的廣告是被真人看到嗎？我們的廣告有沒有投放在安全的頁面？我們的廣告真的有被消費者看到嗎？

並表示，這三個基本的問題是來保證廣告的投放、基本的質量和基本的透明度。這一切的目的都是為了將廣告展示給真實的消費者，而非機器人。另一方面，正如許敏所言「我們希望能夠看到數字化的創新，但這和廣告的透明度不應該是衝突的，應該相輔相成，能夠把我們帶到更高的程度。」

大數據能夠解答廣告主的三個疑問嗎？能夠在保證透明度的基礎上，推動廣告數字化創新嗎？

作為成熟的第三方監測工具，【友盟+】U-ADplus通過全媒體全鏈路的廣告監測與評估系統，正在為廣告主破解透明度的難題，並通過線上線下的全場景營銷能力，讓精準營銷和創新營銷落地。

一答：我們的廣告是被真人看到嗎？

越來越多的數字廣告的瀏覽者不再是真人。廣告主精心策劃和花費重金投放的廣告，被機器人瀏覽和點擊了，想想這讓廣告主多麼揪心。而技術作弊手段的層出不窮，增加了區分虛假流量和真實流量的門檻。【友盟+】結合了智能反作弊演算法、廣告後鏈路歸因分析、全網真人識別技術，從不同角度組合出擊，過濾那些虛假的「真實用戶」。

首先，【友盟+】U-ADplus採用大數據深度演算法，攔截IP/時間/來源異常、訪問者信息異常、設備質量異常、行為異常等，實現對流量的監控、過濾和分析，智能過濾各種形式的虛假流量。而很多時候，欺詐者將廣告代碼嵌入到頁面上，用戶點擊了根本不可見的廣告，這種真人點擊又難以通過技術過濾。我們從結果反推歸因，有大量的點擊量，卻不見轉化，或遠低於行業的平均值，這其中就可能有鬼。

【友盟+】通過採集-挖掘-積累線上線下的全域數據資源，用足夠多的數據來描繪真人，建立了全網用戶畫像；在阿里巴巴的賦能下，【友盟+】基於阿里獨有的Uni Identity強賬戶體系，跨屏幕、跨設備、跨媒體打通數據，實現真人識別。結合後鏈路數據，【友盟+】就可以監測廣告從曝光-點擊-行動甚至購買的全過程，用真人的視角，全鏈路的追蹤廣告全過程，實現對異常流暢的預警。幫助廣告主在正確的監測數據上，做出正確的歸因分析、渠道選擇。

在2017年8月1日-28日的廣告監測數據中，【友盟+】U-ADplus單日最高過濾89.03%的異常點擊流量；利用阿里巴巴賦能的營銷活動評估後鏈路數據，實現從點擊到落地的流量監測，平均每天過濾高達68%的異常落地頁流量。也許這一數據會廣告主震驚，但目前虛假流量的情況的確如此，這也是寶潔等國際大廣告主力求變革的直接原因。

二答：我們的廣告有沒有投放在安全的頁面？

廣告主最基礎的需求是廣告投放在安全頁面上，在國內的政策規範下，主流媒體/渠道的內容很少見到極端內容。而在DSP投放中，常常會涉及一些小眾的網站，廣告主何如實時維護品牌安全呢？利用U-App應用統計和U-Web網站統計的強覆蓋，【友盟+】建立了網站黑名單庫和實時預警機制，當廣告出現在非正規、惡意網站中時，U-ADplus就會啟動預警機制，提示廣告主潛在的危險，保護品牌安全。

出現在安全的頁面，更要出現在合適的頁面。基於【友盟+】全網真人畫像、實時更新的全域數據，廣告主可以更清晰的知曉用戶數據，洞察用戶偏好和需求，讓廣告在合適的時間位置，呈現給合適的受眾，實現精準營銷。

三答：我們的廣告真的有被消費者看到嗎？

廣告可見性更多是衡量流量的質量。寶潔許敏談到，「這個可見性的標準會很複雜。比如，對於展示類廣告而言，可見的標準就是它展示的內容必須要超過一秒或者以上。對視頻廣告可見的標準是50%像素會下載下來，並且展示時間不低於兩秒…如果每一個廣告主，每一個行業都在採用這樣的標準的話，廣告流量的質量會往前推送一步。」

【友盟+】一直在積極的參與和倡導廣告行業標準的制定和執行，並深知這不僅需要決心，更需要數據能力和技術的支撐。因為，消費者幾乎總是被幾種媒體圍繞，他們邊玩遊戲邊坐地鐵、邊刷朋友圈邊「聽」電視，在不同媒體、不同屏幕之間快速的切換，我們如何評估廣告是否被消費者看到，甚至記住？

擁有真實的用戶和真實的數據是遠遠不夠的，我們需要追蹤行為背後的動機，全媒體、全鏈路的去追蹤消費者的完整觸媒過程，讓「被消費者看到」的評估得以實現。

【友盟+】從全域數據、全網用戶、真人識別能力出發，實現W·H·O全媒體的廣告監測，立體監測用戶在工作+生活、個人+家庭的全場景觸媒行為；同時，【友盟+】U-ADplus擁有阿里獨家授權的營銷活動評估後鏈路數據，能夠精準展現到達/興趣/行動等數據指標，全鏈路還原消費者真實路徑與轉化效果。

更深入的，我們能夠幫助廣告主獲得有趣/有效的數據，比如，如何最優的觸達某一類用戶，用什麼樣的媒體組合，在什麼地段、以什麼樣的創意形式？不同媒體，在全鏈路中的作用如何？不同區域的用戶，對媒體的偏好有什麼不同？讓「被消費者看到」從廣告策劃開始，更容易落地。

在【友盟+】全域數據、全網用戶、真人識別能力的前提下，基於數據廣告透明度的3個疑問，不但能夠解答，而且可以為廣告主呈現更多。比如以真實用戶視角，全媒體全鏈路的追蹤廣告效果；線上線下數據打通，實現跨媒體的廣告頻次控制；目標人群管理和精準營銷。而這些數據創新，在實際應用中將越來越靈活，幫助廣告主在充滿競爭和不確定性的市場環境中，獲得競爭優勢。

來源：友盟全域數據

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！