QuestMobile：巨頭劍指信息流廣告市場

科技 08-31

【天極網IT新聞頻道】近日，QuestMobile發布《2017上半年移動互聯網資訊信息流發展新洞察》，對中國資訊信息流行業發展現狀進行了解讀。數據顯示，綜合資訊已成為網民使用時長TOP3行業，僅次於即時通訊和在線視頻。

從用戶規模來看，2017年6月綜合資訊獨立APP月度用戶總量已近5.5億。與去年同期相比，目前已成為移動互聯網第七大細分行業，成為移動網民主要且重要的需求之一，也成為廣告主青睞的廣告投放渠道之一。騰訊新聞、UC等APP表現亮眼，資訊消費月活用戶在2億以上。

綜合資訊獨立APP月度用戶總量已近5.5億，BAT入局肉搏

QuestMobile《2017上半年移動互聯網資訊信息流發展新洞察》報告數據顯示，2017年6月，綜合資訊獨立APP月度用戶總量已近5.5億，與去年同期相比，增長率達39.2%。目前，綜合資訊已成移動網民第七大細分行業，成為移動網民主要且重要的需求之一。

不難發現，在人口紅利逐步減少的背景下，能夠佔領用戶使用時長才能進一步獲得用戶價值。從用戶使用時長來看，對比移動互聯網各行業用戶使用時長，綜合資訊獨立APP行業已成為網民使用時長TOP3行業。

值得一提的是，從綜合資訊獨立APP用戶規模和時長發展來看，其廣告價值不容小覷。BAT巨頭瞄準信息流廣告的可觀營收，另闢蹊徑，全力追趕，互聯網巨頭展開資訊內容布局。先看較早進駐資訊行業的騰訊，旗下騰訊新聞主打事實派，天天快報更側重滿足用戶的個性化需求。並且，其在微信、QQ、QQ空間及QQ瀏覽器這些超級APP中，也加入了資訊信息流的內容。百度不甘落後，加緊對綜合資訊行業跑馬圈地。百度信息流是百度在2016年第三季度正式推出的一個個性化閱讀應用，即手機百度首頁搜索框底下的信息流。在搜索的基礎上，增加資訊流產品。阿里宣布「UC瀏覽器」正式升級為「UC」，向「大數據新型媒體平台」轉型，成為阿里布局移動內容分發領域的核心旗艦。為用戶提供以阿里大數據為基礎、演算法+人工精準推薦的內容資訊服務。

轉型一周年穩紮穩打 UC拉升資訊行業用戶增量

根據QuestMobile Plus審計的結果顯示，2017年6月，作為阿里布局內容分發的UC資訊月度總用戶達到2.28億，從用戶規模來看，UC資訊用戶體量與騰訊新聞和今日頭條接近。而從用戶重合度的角度來看，UC資訊的獨佔用戶數超過了73%，三者用戶重合度並不高。也就是說，這一部分的用戶更多的是資訊行業用戶增量。轉型入局資訊行業一年的UC，以原有的用戶優勢為行業帶來了更多新用戶。