《豆福傳》2億投資恐打水漂，國產動畫再遇暑期檔寒流

既沒有強勢的IP，也沒有讓人印象深刻的營銷，已經上映一周的《豆福傳》在這個暑假遭遇了與同檔期的國產動畫電影同樣的困境。

這部7月28日上映，以中國傳統文化為題材，講述主人公豆福在身邊人的質疑和不解中，依然堅持修鍊仙術的合家歡動畫電影《豆福傳》，在開畫首日綜合票房僅為404.8萬，排片率目前累計票房不到1500萬。按照2億的投入計算，《豆福傳》想要依靠票房收回成本顯然已經不可能。

在《戰狼2》和《建軍大業》搶佔了八成排片的情況下，《豆福傳》顯然很難獲得更多排片 。「我們最大的賣點是王力宏、方文山、陳佩斯等明星對《豆福傳》的好評。」導演鄒燚告訴數娛夢工廠，但單靠明星背書難以成為關注的焦點。

值得一提的是，作為系列動畫《吃飯睡覺打豆豆》的院線電影，《豆福傳》背後金主卻是一家房地產公司。公開資料顯示，《豆福傳》的製作公司為深圳京基動畫設計有限公司，其前身為導演鄒燚創辦的深圳市昂馳動畫設計有限公司，現已更名並歸屬於京基集團旗下，成為該集團文創領域的一項重要投資。《豆福傳》是京基動畫的首部原創3D動畫電影。

跨界做動畫的遠不止京基一家。成立於2011年的萬達影視已經有《煎餅俠》、《尋龍訣》等高票房真人電影，今年4月還宣布與原力動畫合作推齣動畫大電影《媽媽咪鴨》。此外，互聯網食品品牌「三隻松鼠」也已推出《賤萌三國》、《奮鬥吧！松鼠小賤》等系列動畫。

跨界資本的進入對動畫行業無疑是一種支持，但在國產動畫行業整體票房水平偏低的情況下，跨界投資動畫電影是一門好生意么？

《豆福傳》的票房困境：

無IP無爆點動畫如何突圍？

王力宏、方文山、張繼科、陳佩斯……儘管有一眾大牌的口碑推薦，但在如今的電影市場上，明星站台已經算不上什麼奪人眼球的營銷。相較於打出 「13禁」、「大字系列」噱頭的《大護法》，《豆福傳》的宣傳實在難以激起輿論熱點。再加上被《戰狼2》和《建軍大業》擠壓了不少排片空間，首日5%的排片中絕大多數還都是白天11點前的場次，幾乎沒有晚場，這讓本就缺乏爆點的《豆福傳》更加難以進入觀影者的選擇。

其實，在《豆福傳》之前，導演鄒燚已經創作了一部3季動畫系列《吃飯睡覺打豆豆》，而《豆福傳》也繼續沿用了之前動畫中「豆子」的形象。不同的是，動畫系列並沒有一個完整的主線劇情，每集都是一個相對獨立的小故事，這其實給電影的劇情創作上帶來了難度。

目前《豆福傳》電影在豆瓣的評分僅為5.8，有評論稱：本來是很傳統的國產動畫，但是為什麼要加一些外來元素，顯得不倫不類。觀眾的差評主要集中在中國風的奇幻與外星科幻結合的違和。

其實，為了創作更出色的故事，導演鄒燚曾在2013年帶著劇本找到環球數碼動畫學院老師，參與過《玩具總動員》和《蟲蟲特工隊》的資深動畫師Bob Koch，之後又陸陸續續邀請了在皮克斯和夢工廠做前期故事板和概念設計的動畫人來到中國。

但中美文化差異下雙方卻無法達成共識，最終反而為項目進展平添波折。鄒燚告訴數娛夢工廠，在確定故事大綱和核心的部分時，美國專家直接改掉了故事大綱。「但故事如果不是按照自己喜歡的方式進行，其實是件很痛苦的事。我無論如何也過不了自己心裡這道坎。」鄒燚說，最終美國團隊離開了，他又將劇情按照自己的意思改了回來。

「因為我覺得我是一顆不想長大、不想發芽的豆子，所以想到去查豆子的資料。在了解到『劉安做豆腐，因錯而成』的典故後，我進一步發現，劉安不僅是豆腐的發明者，也是中國最早做熱氣球升空的人，而且他還熱衷於煉丹術和各種仙術，所以我們就把仙術和做豆腐聯繫在了一起。」鄒燚表示。

地產玩家首次試水動畫電影

這部動畫電影能夠順利製作下去，自然離不開投資人的支持。作為從地產業跨界到動畫的京基集團，它和鄒燚的緣分還要從2011年說起。

那一年，鄒燚將成立於2006年的昂馳動畫遷到了南山數字文化基地，並用「豆豆」這一動畫形象，參加了第四屆創新南山「創業之星」大賽。寄希望於參加比賽獲得融資的鄒燚，在第一輪比賽後很快得到了100萬元的風投資金，第二輪比賽後又融資了200多萬。

2012年，需要繼續融資的昂馳動畫首先找到了京基集團。在此之前，昂馳動畫就曾收到京基的小額投資。鄒燚曾在媒體上表示：「京基集團董事長陳華聽到昂馳後期發展的想法和融資計劃後，非常感興趣，馬上幫助我把公司架構重新梳理了一遍，並給我們投了5千萬，公司由此進入了快速發展期。」

工商資料顯示，去年8月，昂馳動畫的股東發生變更，京基集團以56%的股份絕對控股。今年，公司還將名字由原來的昂馳改成了京基，地址也從原先的南山區的技術產業園遷到了福田區的京基濱河時代廣場。至此，京基完成了對昂馳的收購。

「收購昂馳動畫，一是看好其原創動畫IP形象——豆豆家族；二是京基集團為了謀求企業發展新動能，實現產業轉型升級；三是扶持、支持深圳原創動畫。」京基集團曾在媒體上解釋。

而鄒燚也表示，「京基沒有對票房有最低的要求或者預估，也沒有干預我們的製作，我們雙方都只希望把電影做好。」 

作為創始於1994年的深圳本土地產公司，京基集團隨著大公子陳家榮於2014年接任副總裁後，就開始發力於文創傳媒領域。2015年，由陳家榮最終控制的立天環球有限公司入駐香港主板上市公司、廣東地區最大鐵路媒體運營商先傳媒集團。

今年5月27日，由京基集團投資的首部電影《臨時演員》上映，目前累計票房1293.4萬，豆瓣評分3.6分。「《臨時演員》中80%的取景地，都是京基旗下的寫字樓、商場、五星級酒店、公寓、別墅、郵輪等，這對京基品牌形象而言，將是一次在全國大熒幕上的完美展示。」陳家榮曾公開表示。

其實，在過去幾年內，跨界玩家不斷增多。除了從地產起家，依託院線，進軍影視的萬達外，一些衍生產業鏈條上的公司也都在打著做動畫的注意。玩具大廠奧飛動漫就在2013年從下游衍生鏈條，向上收購了「喜羊羊」這一熱門IP。2014年，該IP的動畫電影《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房為8624.2萬元，2015年的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》為6781.1萬元。

一些食品飲料企業也沒閑著。生產「衍生小兒七星茶」等保健食品的衍生集團就在2014年與功夫動漫簽訂協議，合作打造3D系列動畫《草本家族》，已於今年6月曝光片花；輕口味高粱酒品牌「江小白」即將在今年11月開播動畫番劇《我叫江小白》；休閑食品連鎖品牌來伊份也已成立動漫運營部。

通過收購或者合作的形式，入場的新玩家目前還沒有什麼高品質、高人氣的動畫作品，更不要說可以在院線電影上取得高票房。專業的動畫公司對票房成績都尚無底氣，跨界者想要通過動畫作品收回成本、攫取利潤更加困難。但目前來看，食品飲料的參與者更多打造的是與自身產品形象相關的動畫作品，其宣傳用意遠大於盈利意圖。而身處產業鏈上的企業，本身就有著變相能力極強的核心業務，投身動畫更多在上游內容製作領域的提前布局。