七匹狼上半年營收凈利雙增 蛻變之下顯現擴展時尚版圖野心

此番不錯的表現得益於七匹狼商業模式轉型與新興時尚業態的探索。

近日，七匹狼發布2017年上半年財報。該財報顯示了七匹狼在商業模式轉型的嘗試已呈現積極效果，並將持續穩步進行。2017年上半年，七匹狼實現營業收入12.82億元，同比增長12.06%;歸屬於上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長15.95%。

此番不錯的表現得益於七匹狼商業模式轉型與新興時尚業態的探索。七匹狼以零售為導向，不斷提升和優化品牌力、產品力、渠道力和終端管理能力，從而進行商業創新，穩固「實業」根基，加強「投資」力度。

七匹狼深諳消費升級時代，消費者已經不再滿足於「功能性」的服裝需求，而是尋找符合個性品味及生活方式的品牌。七匹狼的品牌建設，從原有的單純品牌宣傳轉向更多地關注「品牌力」的打造，大膽創新。例如與互聯網品牌、科技品牌等進行跨界合作，帶來全新的品牌體驗，打破時尚行業的邊界與想像。

持續而創新的品牌營銷活動，使七匹狼保持品牌調性的同時，也為品牌注入了更多的文化內涵，從而促進「產品力」的提升。2017年上半年，七匹狼繼續注重融合七匹狼文化的「DNA」特色產品的研發，並且加大了蘊含品牌文化的產品的開發佔比。在秋冬季的新品中，以金鋼狼、線條狼、卡通狼圖案貫穿整個系列，將品牌獨有的狼性文化DNA和國際時尚風潮相融合，在保持品牌既有風格的基礎上，實現了創新和突破。

在與消費者直接接觸的線下門店，七匹狼也不留餘力地呈現最佳體驗。在這背後，是七匹狼清晰的渠道戰略布局。2017年上半年，七匹狼繼續按照滿足不同功能的品牌形象店、平價店對終端門店進行相應的分類改造，並通過品牌店進行創新模式、提供品牌服務等，例如提供跨界產品、生活方式體驗與智能導購等等服務。通過門店的分類和改造，七匹狼得以實現渠道終端的全面升級和有效布局。

七匹狼也從線上零售創性中摸索出適合自己的商業路徑。七匹狼在今年上半年不斷強化線上線下的銷售聯動，通過利用電商部門反饋的商品點擊率、轉化率、成交率等數據，對各個部門進行實時的聯通協同，加速過季庫存去化，確保商品在渠道終端的順暢流通。由此，七匹狼實現了一個高效運作的線上購物模式，並且提高了對銷售終端的把控管理能力。

但七匹狼並不滿足於此。8月21日，七匹狼發布公告稱，公司擬以3億元投資Karl Lagerfeld項目，這個項目的核心價值是有「時尚界老佛爺」之稱的Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)以其名字命名的品牌在大中華區的品牌和銷售渠道。

七匹狼也將得益於這筆投資。不僅在商業上實現客觀營業收入，同時也可以在國際市場上將品牌信息得以提升。在此之前，七匹狼已經連續登上米蘭男裝周，向世界展示中國時尚的魅力與獨特。

七匹狼正在從一家單純的事業男裝企業，轉變為「實業+投資」的多元化公司，「投資」將則作為七匹狼新的增長點，這家公司將和專業的投資機構合作，參與線上線下的時尚消費業態，努力擴大新的利潤空間。

2017年上半年七匹狼實現強勁利潤增長的推動力，正是其對商業模式的創新探索。在「實業」方面，加強品牌力、產品力、渠道力和終端管理能力;而在「投資」方面，尋找優質項目擴張其時尚版圖，打造「七匹狼」大時尚消費集團。創新並非一蹴而就。七匹狼接下來還會持續新興商業模式的探索，並尋找更多可能空間，提升公司競爭力，以此來實現七匹狼作為中國領先男裝品牌的更多創新可能。

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