為什麼一剁手就停不下來？
圖片來自網路
壹讀微信號：yiduiread
11.11剁手節剛過，#壹堆飯#們都參加了這次舉國歡騰的盛會了嗎？預演過打開包裹看到貨不對板的東西的情節了嗎？準備好面對接下來幾個月吃土的日子了嗎？也不能只怪那些用盡各種名堂送紅包預付定金打折爆款讓你各種買買買的電商，在剁手這件事情上，很可能你們背後也有一股神秘的力量。
不剁手的理由總是相似的（你窮你別說話），剁手的理由卻各不相同。有人是延續遠古人類囤貨過冬的習性，習慣一次性把家裡一年需要的各種日用品生活用品一起淘個夠。當男票看到你從快遞員哥哥手裡接過那一箱M巾的時候，他的內心可能是崩潰的，畢竟看慣電視里流淌著藍色液體的廣告的他可能還不懂這一箱到底是怎麼一回事！（難道這是一個月的…）
遠古人類在還沒有開始定居的時候其實也沒多少家當，畢竟說走就走的旅行是每天都在實踐著，囤的東西多了就不好走了。但是直到他們開始定居下來，就發現囤貨還是有點必要的，資源少，大自然的脾性又難以捉摸，腌個大白菜冬天打不到獵物還能頂個飽。
一開始是為了滿足馬斯洛爺爺說的基本生存要求，人們有了剁手的需要；但慢慢的生活條件好起來了，人性就顯露出來了——喜新厭舊，無論是在選擇伴侶還是選擇心愛之物這件事情上。人們總是喜歡新事物，對常規的打破就能夠獲得愉悅。對一些人來說，隔三差五買點小東西就能夠打雞血，這大概就是我們常說的，小確幸吧。
沒有小確幸的人生，不過是乾巴巴的沙漠罷了
去去去去去去去去去去去——村上春樹
如果剁手的理由這麼簡單，那也不至於讓萬千剁手黨哭喊千手觀音都不夠砍。有些買買買其實是有蜜汁道理的。
有人就通過買買買來修復情緒，學術上叫「購物療法」（Retail Therapy）。和我們常聽到的強迫性購物相比，購物療法聽起來是個挺諷刺的說法。儘管用了「療法」這個名字，它也不是指正常意義上的治療，主要指的是為了調整情緒或者精神狀態才剁手的。
最早出現這個說法是在1986年的聖誕前夕，芝加哥先驅報上寫著，「我們已經變成了一個用購物袋衡量生活質量，用購物療法撫慰心靈創傷的國家。」聽起來是在為消費主義哀悼，不過後來人通過調查實驗證明，購物療效對有些人來說可能真的還挺管用。
也不難想明白這其中的秘密。當精力都用在了消除負面情緒和壓力的時候，自我調節和控制衝動的能力就會有所降低，所以儘管沒有很需要那些商品，但是卻會一時衝動買下，以滿足自己的心理需求。天天喊口號戒煙戒酒戒肉的人們，一旦心情鬱悶了，就會一時解禁喝上幾口小酒，抽上幾口煙，或者大吃一頓來泄憤。買買買，說到底也是一種治癒的獨門秘方。
如果說心情不好自制力降低了才剁手的話，那消費者就顯得太沒骨氣了。賓夕法尼亞州立大學的瑪格麗特和巴黎高等商學院的A.瑟琳通過調查和對比實驗，發現儘管有些人的購物是一時衝動，但是有些心情不好的剁手黨把購物當做一種策略性的治癒手段。哦，原來，剁手黨還是挺有想法的。
瑪格麗特和A.瑟琳先是在購物商場做了個調查，記錄消費者在進入商場時候的心情還有購物計劃，以及結束購物離開商場時真正購買的東西，分析發現超過一半接受調查的人都是有計劃地通過購物來讓自己的心情變好。
他們還找來了六十九名大學生，讓他們寫下消費日記，通過分析他們的日記來判斷購物療法究竟能帶來短期的心情愉悅還是長期的雞血效應；購物療法究竟會不會帶來負面情緒？等等。結果發現為了改善心情而做的這種非衝動性購物，是不會帶來像後悔或者罪惡的負面情緒的，而且對心情的治癒效果還是挺持久的。
有些人是為了治癒，有些人是買了就再也停不下來了。舉個栗子，壹讀君今天買了一雙鞋，嗯，然後發現沒有可以搭配的褲子，於是又買了一條新的褲子，然後又發現沒有合適的上衣，然後又買了一件上衣…沒錯，壹讀君被狄德羅效應給感染了。
狄德羅效應是指人們在擁有新的財產後，不斷配置與其相適應的物品，以達到心理上平衡的現象。這毛病就是法國哲學家丹尼斯·狄德羅開始養成的。
著名的法國哲學家丹尼斯·狄德羅一輩子過得窮困潦倒，情況直到1765年突然發生了變化——狄德羅要嫁女兒了！
可憐的狄德羅口袋空空，沒錢給女兒辦嫁妝。狄德羅雖然窮，但是作為《百科全書》的聯合創始人和作者，好名聲可一直在外。俄羅斯凱瑟琳大帝聽到這個消息，大發慈悲之心，花了1000英鎊，將狄德羅的藏書都給買了下來。這筆錢在當時對狄德羅可是一筆巨款。
有了這筆幸運之財之後，狄德羅還得到了一件全新的紫袍，可是事情從這裡開始又變得不幸了。狄德羅的紫袍太漂亮了，以至於他開始對家裡的其它東西都看不順眼了。用它自己的話來說就是，「不協調，不統一，再沒有美感了」。
為了搭配他的紫袍，他開始置換他家的其它東西，陸陸續續，他把家裡的舊地毯換了，還買了一些雕塑和一張典雅的餐桌來裝飾，還把草椅換成皮椅…簡單來說，他把可以換的都給換了，以搭配他的衣服。
有些人是像狄羅德這樣停不下來，還有些人用儘力氣買買買是為了填補自己對生活的掌控力。我買故我在，我買我是誰。當我們沒有錢又希望自己有錢的時候，我們更可能購買象徵我們有錢的東西；當我們失去對生活控制的時候，我們更可能購買多樣商品來體現對生活的控制。
破產了的caroline依舊戴著她的珍珠項鏈
就比如奢侈品。我們買的不是包，是LV；我們買的不是錢包，是Prada；我們買的不是皮帶，是愛馬仕…我們用所擁有的東西定義自己。這些奢侈品證明了，我是個擁有高品質生活的人。如果說奢侈品不是一般人能夠消費的東西，那輕奢品就更能說明剁手黨這種證明自我的決心了 。
爺穿的不是貂，是身份
輕奢，儘管被嘲笑是「穿起來會被人輕視的奢侈品」，但是在荷包不飽和的情況下，我們也只能靠沾個邊來顯擺身份了。於是，就連買個視頻會員，都成了輕奢級的消費，畢竟很多人還是要看個60秒廣告才能享受無污染視頻的。
不過，無論#壹堆飯#是被哪種神秘力量控制的剁手黨，一旦開始了剁手，終究殊途同歸，難不免總有…買多了的時候。剁手節剛過，人們對後悔葯的需求又莫名地高漲了。後悔葯沒有，但解救的方法倒是有。聽少奶奶肖驍毒舌一次，包你藥到病除。
上轉轉，把買多的，買虧的，佔地的，都賣掉。反轉11.11，賣了才是賺了。轉轉，更專業的二手交易平台。這個止血指南剁手黨們請收好，不謝。
如果你覺得今天的文章還不錯
動動手指，給壹讀君點個讚唄
和壹讀君勾搭的傳送門
你有購物病？這裡有回血葯！
※美國民主黨、共和黨的恩怨，從「一家人」變成死對頭
※剁手節單身汪遇到了大姨媽怎麼破？
※今天看圖說話！
※剁手，其實剁出來的是一種心理性消費
※鬼壓床的「鬼」到底什麼來路？
TAG:壹讀 |
※為什麼你一嗑瓜子就停不下來？
※為什麼你玩手機停不下來？
※讓你一吃就上癮，停都停不下來
※為什麼女人一旦出了軌，就再也停不下來？
※扭蛋是什麼蛋？一扭就停不下來
※嗑瓜子停不下來，一看書就不行了
※打嗝停不下來，怎麼辦？
※這隻小柴犬只要一被抱起來，它就會這樣！哈哈好玩到停不下來了
※豆腐這麼做太香了，一筷子下去就再停不下來，連吃三天才過癮
※停不下來的想你
※這隻母雞一下蛋就停不下來，主人不僅不高興反而還愁眉苦臉！
※一勺一勺往嘴裡送，話都不想說，根本停不下來！
※手把手教你做一個點心，好酥，一碰就掉渣，好吃到停不下來
※減肥的時候為什麼我們就是停不下嘴？
※雞肉這麼做最下飯，吃上就停不下來！
※護手霜一刻停不下來
※根本停不下來！那一聽就癮的動漫神曲！
※茭白這麼炒格外香，一筷子下去就再也停不下來了，吃過的人都說好
※那些一吵架就停不下來的夫妻，都輸在了這兩點上