全球化給體育產業帶來了什麼？聽聽這些大佬們怎麼說

作為運營方，在全球化時代下信息不斷湧入的環境中，擁有一個超前的視野，並對自己行業的發展趨勢有著深刻的理解是相當重要的。如果沒有這樣的視角，那麼自身的競爭力無疑會大大減弱。

近日，一家名為Boom Technology 的公司在其丹佛總部展示了一架超音速載人飛機原型「Baby Boom」。據悉，其飛行速度達到了音速的2.2倍，換言之，從北京飛到洛杉磯只需4個小時。當然，如果你只是想找遠在異國他鄉的好友聊聊天，那你完全可以在視頻通訊技術的幫助下，與朋友們進行實時的溝通交流。

Baby Boom

不難發現，科技的高速發展正推動著全球化進程的不斷深入，世界各國間的聯繫也隨著技術的創新而日益緊密。體育產業，作為全球化的一部分，也同樣經歷著一場新的變革。

據調查，如今97%的皇馬球迷總是結伴前往伯納烏進行觀賽；世界擁有最多俱樂部官網訪問量的五個國家中，有三個不是西語國家；有些球迷不惜花費任何代價去看他們主隊皇馬的比賽——在今年上半年的國家德比中，有三千個以色列皇馬球迷選擇飛往馬德里進行觀賽，而單單比賽的平均票價就高達900美元……

以上三個現象都是在如今多元文化交融的體育市場中發生的，事實上，要在非原生的體育市場中兼容多元文化並不是件容易的事兒。要知道，如今對棒球運動無比熱愛的日本，最初也經歷過棒球運動一步步進入普通民眾日常生活的過程。而契機，則是棒球從業者們不斷強調這項運動十分重視團隊和諧、重視儀式感。當日本的民眾認識到棒球運動與其固有文化高度兼容後，才逐漸接受並熱愛上這項運動。

現如今，籃球已經成為了國人最熱愛的體育項目之一，民間有著為數龐大的參與人口，相關賽事的媒體版權費也相當可觀。在幾十年前，籃球從業者們恐怕很難想像今天這樣的發展盛況。而籃球項目之所以能如此深入地同中國市場實現融合，NBA在其中扮演的角色不可謂不重要。

在科比·布萊恩特看來，任何想要拓寬自己影響力的體育聯盟都應該參考NBA在20年前所制定的發展藍圖。大衛·斯特恩憑藉他超凡的遠見和成功的戰略規劃，說服了中國地區和非洲各國的草根階級，成功地在北美之外開拓了新的市場。

得益於全球化的影響，NBA的商業運營能力正日益增強。據NBA記者Shams Charania報道，按NBA和球員工會的預期，NBA工資帽將會持續提升，並且在2020年達到1.2億美元。屆時的奢侈稅起征點也會相應地提升至1.43億美元。

「你需要將你發展的目標定在挑戰行業現狀、重新定義你的行業上，並去促使這個世界變得更加美好。」科比表示，在全球化的時代下，體育需要更多的創新與不同，「試著去用和他人不一樣的視角去看待事情。在孩子們打籃球時，他們被要求用擋拆、空切、快攻轉換的視角去看待問題；在踢足球時，他們被要求擁有多樣化結合的視角，去提前預判場上局勢的發展。如果你能夠以不同的眼光看待世界，那麼你理解世界的方式也會不同。在你運營一個聯賽或者一個俱樂部時，情況也是相似的，你需要看到你所在的領域未來的發展方向。」

由此看來，作為運營方，在全球化時代下信息不斷湧入的環境中，擁有一個超前的視野，並對自己行業的發展趨勢有著深刻的理解是相當重要的。如果沒有這樣的視角，那麼自身的競爭力無疑會大大減弱。

而對體育產業理解得如此深入的科比，其退役後的資產管理能力自然也是值得我們期待。據《福布斯》雜誌統計，科比在2016年的凈資產超過了梅威瑟的3.4億美金，從而入選了《福布斯》雜誌全美四十位不滿四十歲的最富有美國企業家榜單。

在《2016年全球體育項目發展縱覽之歐洲篇》中，禹唐向各位介紹了歐洲國家的體育發展現狀。在其中值得注意的一個現象是，橄欖球運動在歐洲的受歡迎程度都高於我們的預期。無論是美式橄欖球、英式橄欖球，還是澳式橄欖球，在不同國家都擁有著為數眾多的擁躉。這，無疑也體現出全球化給體育運動發展帶來的巨大機遇。

與此同時，隨著NFL在以倫敦為代表的歐洲城市獲得越來越多的關注，美式橄欖球也通過歐洲逐漸成為了全球文化的一部分。當然，在印度和巴基斯坦這樣的亞洲地區，橄欖球的文化滲透力還相當有限，板球仍佔據著統治性的地位。

身兼傑克遜維爾美洲虎和富勒姆兩傢俱樂部老闆的Shahid Khan表示：「十多年前，人們想關注地球另一端進行的比賽，還只能等待報紙、電視的報道，而如今新技術與社交媒體的盛行徹底改變了這樣的情況。在未來的十年里，我們不用去討論在倫敦成立一支NFL球隊因為它就會存在，而我們也會去迪拜或拉合爾看看那裡有沒有新的機會。在以後，賽事轉播版權費將變得相當驚人，因為體育會成為人們最熱切需要的娛樂形式，沒有之一。」

國內的籃球迷們或許對國王隊老闆的女兒安賈莉喜愛有加，但對國王隊老闆，印度IT大亨拉納戴夫可能就知之甚少了。他既是工程師，又是作家、慈善家，同時，他也是TIBCO的創始人。

在他看來，我們應該注意全球中產階層的擴張。無論是孟買還是加州的中產階級球迷，他們在看比賽時候的狀態是共通的，所有人討論球員、球隊表現時也是一樣的，而這種共通性恰恰是拉納戴夫所看重的，這也是其選擇成為國王隊老闆的重要原因之一。

拉納戴夫與愛女安賈莉

「為了更好地照顧世界各地的觀眾，我們開通了谷歌環聊（Google Hangouts），在與其他國家的球迷保持緊密聯繫的同時，我們也有機會去挖掘將來的巨星。就像姚明那樣在本國與國際上都擁有高知名度與認可度的巨星。」 拉納戴夫表示，「他或許來自印度，或許來自俄羅斯，或許他是個印度的十歲小孩，仍穿著國王的球衣看著NBA的比賽。」

因此我們可以看到，在全球化的影響下，體育產業一方面固然存在著一定的風險，例如在一些項目迎來發展高潮的同時，也有些項目呈現出了頹勢。然而，如果你擁有足夠的視野與能力，那麼全球化也將給體育產業帶來眾多的商機，等待著我們共同去挖掘。