真正的對決：國產VS跨境電商奶粉，這個故事是這樣開始的……

【第一回合】

擂主：國產奶粉

挑戰者：一般貿易進口奶粉

從2008年國產奶粉出現安全問題後，其市場份額就與進口奶粉逐漸對調。數據顯示，2008年後，外資奶粉的進口量大增。 2007年時，外資奶粉在國內市場的佔有率還只有35%左右。到了2012年，就已經接近60%了，市場佔有率排名前三的均為外資奶粉。2015年全年進口奶粉金額達15億美元，進口數量54.7萬噸。伴隨著海淘的興起，嬰幼兒高端奶粉市場,幾乎90%被洋奶粉佔據。

曾有相關分析認為，我國食品檢驗檢疫方面對於奶粉的要求非常高，可以說高於許多海外國家制定的奶粉標準。

以蛋白質含量為例：

歐盟食品法典委員會標準：1.8~3.0g/100kcal

中國在2010年前採用的是GB10766-1997 標準：2.2~3.3g /100kcal

有分析認為，高於世界普遍標準的蛋白質含量標準，可以說是變相驅使國內奶粉企業動起歪腦筋的反作用力。一位業內人士曾痛批08年左右的奶粉，已經到了不是奶里摻三聚氰胺，而是三聚氰胺里摻點奶的地步。為了應付蛋白質達標檢測，添加「蛋白精」早已是乳製品行業的潛規則，因為大家都明白小劑量摻入不會傷及性命，就能檢測過關。但是，有人喪失理智和良心，大劑量往嬰幼兒奶粉里添加「蛋白精」，嬰幼兒與成人不同，生長過程全靠單一的奶粉提供能量來源，於是就出現了震驚國內外的食品安全風波。

三聚氰胺事件後，舊標準修訂為新的GB10765-2010標準：1.88~2.93g /100kcal(蛋白質含量)

中國對配方奶粉蛋白質含量的最低要求下調後，基本接近歐洲標準。但此時，國內消費者已經大批量轉為消費進口奶粉，國產奶粉市場份額大幅縮減成為事實。

結果：挑戰者風頭日漸，暫時成壓倒態勢，擂主式微。

【第二回合】

擂主：國產奶粉&一般貿易進口奶粉

挑戰者：跨境電商進口奶粉

最近幾年，通過傳統的一般貿易渠道進口的洋奶粉，開始有了「海淘」這一競爭對手。自從跨境電商獲得國家認可，在寧波、鄭州、上海、重慶、杭州、廣州、深圳、福州和平潭等9個城市設立跨境電商進口試點後，奶粉幾乎是所有電商的熱賣標品。

數據顯示，2015年中國人海淘奶粉價值已超100億元，按中國700億元的奶粉市場規模來估算，海淘市場份額在15%~20%之間。

為什麼海淘會如此興盛呢?一方面，是價格原因：由於省去了渠道推廣費用及進口稅費等成本，海淘奶粉的價格要比進口超市買來的低。據悉，嬰兒奶粉在我國的渠道費用佔比高達20%到40%，遠高於世界其他國家4%-14%的水平。另一方面，是關於質量的心理需求：由於通過一般貿易入境的進口奶粉需要符合我國的檢驗檢疫標準，所以海外乳企會專門定製針對中國市場的嬰幼兒奶粉配方。為了追求「原汁原味」，有許多年輕父母就開始海淘奶粉，購買歐洲版、香港版的奶粉。

澳大利亞乳業局日前發布研究報告顯示，受中國市場需求驅動，2015年3月-2016年2月全球乳品交易量整體上升近6%，其中大中華區進口量增長16%。需要注意的是，在這段時間內，澳大利亞境內零售渠道的奶粉銷售量達1.6萬噸，同比增長37.1%，銷售額達3.96億澳元，同比增長45.3%。「奶粉零售飆升的主要原因可能是亞洲市場對奶粉巨大需求導致的非正常貿易出口。」澳大利亞當局評論。

另外，中國「二孩政策」的推出，也預示著一個龐大的嬰幼兒配方奶粉市場正醞釀成型。相關資料顯示，中國2016年預計將新增約500萬人口，五年逐漸釋放1500萬-2500萬新增人口。乳業專家宋亮大膽判斷：由於嬰幼兒配方奶粉的進口量也將隨人口變化而增加，2016年國內乳粉需求一半將由進口產品滿足。

結果：挑戰者初試成名，擂主肅然。

如果說，第一回合中一般貿易進口奶粉逐漸超越國產奶粉，是因為消費者心理需求，所以國產奶粉也難以發力。那麼，跨境電商渠道進口奶粉，則因為價格優勢成了一個很顯眼的目標，稅改政策的陸續出台，就證明跨境電商渠道註定受到極大的政策關注度。

2016年4月8日，財政部聯合多部委推出稅改新政，公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》，對奶粉做了備註說明，跨境電商行業嘩然：

2016年4月13日，關稅司發布《跨境電子商務零售進口商品清單》有關商品備註的說明，奶粉暫時鬆綁：6月6日國家食品藥品監督管理總局發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，同時適用於國產及進口嬰幼兒配方乳粉，重磅推出了奶粉配方註冊制：

一是設立註冊門檻，提高生產要求。

二是限制配方數量，讓群眾明白消費。

三是規範標籤標識，解決宣傳亂象。

四是明確監管要求與申請人法律責任。

一年後，跨境電商進口奶粉品類的走勢如何，誰都無法給出確切答案。但是，如果按目前出台的政策實行，跨境電商進口奶粉會有熔斷的風險，可見國產奶粉正在並且將要繼續受保護。然而需求不變，如同治水，總是會有個疏通渠道的。

結果：擂主守勢增強，挑戰者進擊速度減緩。

總之，關於嬰幼兒奶粉，做生意賺錢是其次，你賺得有多盆滿缽滿，就說明天下父母有多焦急操心，不管是擂主還是挑戰者，都必須要把控好質量關，不要忘掉本質。

（來源：中國嬰童網）

食品觀察家

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