中國電影票房增速放緩國產電影用力過猛暴露癥結

文史 07-21

今年中國電影票房增速放緩，對於2017年要超過美國的言論或許也要「放緩」一些了。中國正堅定地走在引領全球票房競爭的道路上，這點毋庸置疑。但要達到那個裡程碑，或許要依靠電影自身的質量和營銷。

與此同時，國產電影在增速過程中也暴露了不少癥結，用力過猛，出現媚俗化傾向等，會降低電影的藝術品格，改寫觀眾的審美習慣，最終成為一種庸俗的市場需求力量。「慢下來」也許更能推進中國電影前進。

穿越者綜合編輯

來源：華爾街日報/編譯：穆弈；人民日報/趙葆華

中國要取代美國成為世界最大電影市場？沒那麼快

儘管中國的鈔票和影迷正重塑好萊塢，但中國電影票房增長卻放緩，令其取代美國成為世界最大電影市場的腳步受阻。

隨著經濟放緩，今年前6個月中國票房增速下降。部分原因是今年鮮有去年常見的瘋狂折扣。線上平台為爭奪一席之地紛紛推出大折扣電影票，助推去年票房收入比前年激增50%。但隨著一些大玩家取得相對穩定的市場份額，今年這種熱潮冷卻下來。

「打折讓人們習慣了電影票就不應高於10元錢的看法。但今夏，鮮有電影票售價低於7美元。這令一些潛在觀影者止步不前，如今折扣沒了，一些人乾脆不來了」，業內人士如是說，去年的價格大戰已透支了中國電影市場。

據本月的官方統計，今年上半年中國影院收入同比上漲20%，達近246億元（37億美元）。但這是5年來的最低增幅，也低於同期美國的約55.6億美元。儘管2月份春節期間，中國影院單月票房銷售創下紀錄，超過北美市場，但中國的電影市場依然慢了下來。

對觀眾的一部分爭奪已轉向影片內容。中國正堅定地走在引領全球票房競爭的道路上，這點毋庸置疑。但要達到那個裡程碑，或許要依靠電影自身的質量和營銷。

要增加中國電影自身的質量也就不得不正視國產電影創作中的癥候。

國產電影用力過猛的四大癥候

國產電影創作存在用力過猛的癥候。

癥候表現之一：從點明題旨到直接說教。

電影需要有先進的思想導向，但正如恩格斯所說：「傾嚮應當從場面和情節中自然而然地流露出來，而不應當特別把它指點出來。」

癥候表現之二：從煽情到矯情。

中國電影票房增速放緩國產電影用力過猛暴露癥結

國產電影喜歡在劇情的節點上調動各種手段強化情緒，要麼催淚，要麼催笑聲，有時甚至令人起雞皮疙瘩，設計感過強。

癥候表現之三：從找情趣到求狂歡。

用力過猛會把情趣變成惡搞、變成粗鄙，表現為庸俗、媚俗和低俗。

癥候表現之四：從追求時尚到崇尚浮華，影片從展現酷男靚女變成消費男色和女色，從展示人物精神世界走向炫耀奢靡生活。

中國電影票房增速放緩國產電影用力過猛暴露癥結

我們不能因為創作層面上的用力過猛屬於藝術表現方法領域的問題而小覷這一癥候。

用力過猛對中國電影創作和電影生態環境都會構成傷害。對電影而言，內容為王，敘事為先。

用力過猛使電影作品喪失藝術真實性，變得虛假浮誇，更重要的是喪失電影的藝術品格。

用力過猛而催生的浮誇、浮華、浮躁的電影作品，形成一種不良的藝術創作風氣，降低或改寫觀眾的審美習慣和審美品格，最終成為一種庸俗的市場需求力量。

正因如此，一部分觀眾養成了追逐浮華的觀影習慣，也相應地形成了這一類市場需求。這種電影生態環境讓那些影像風格精緻、鄭重而誠懇地表現生活的作品失去了觀眾，銳意創新之作以及充盈著家國情懷、人文精神的作品在電影市場遇冷，這對中國電影的傷害非常大。

用力過猛何以成為國產電影較為普遍的痼疾？

有的創作者把成因歸咎於電影市場的需求，認為時下的電影市場需要奇觀、需要生猛、需要狂歡。不適應觀眾就沒有市場，但是，不引領觀眾就沒有未來。

抱著巴結市場、討好觀眾的心態創作，不是一個創作者應有的創作心態。再說，電影市場的這種需求慣性恰恰是這類作品培育出來的。

電影生態環境出現不良現象，需要綜合治理。

首先需要回歸電影藝術本體，清醒地把握電影創作主旨，紮根生活，紮根人民，準確而生動地反映生活、塑造人物形象。用藝術征服觀眾感染觀眾，用藝術愉悅觀眾，才能徹底地征服觀眾，獲得忠實的認同。

中國電影處於由電影大國向電影強國轉型升級的時代，也處於隱憂暗藏的時代。如何保持中國電影發展的良性勢頭，這是目前需要冷靜思考的問題。

找出並直面創作痼疾，找准中國電影創作的美學方向，才有助於中國電影走向良性的可持續發展道路。

本文僅代表作者觀點，不代表銀幕穿越者立場

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