要優雅不要色情污，沒想到樂視的營銷竟如此清新脫俗！
一句「老司機帶帶我」及「污力濤濤」成為前半年互聯網文化的春藥，在以90後為代表的年輕網路文化中盛極一時。而不少品牌為了追求眼球噱頭及迎合年輕消費群體的口味，也強行玩起了各種污術。然而，當我們看著各種低俗色情擦邊球式營銷，打著「污文化」名義公然上線，讓人不禁反思，這種營銷是否被用戶接受？
「色情污力濤濤」這種套路用戶並不上當
前有2014年，為了轉型走近用戶公然走色情路線的中興手機一改老幹部形象，走起了「堅挺直男絕不彎」、「一爽到底」的微博海報畫風，招致各路網友各種吐槽。後有前段時間，小米打出「雙莖頭」噱頭強行碰瓷青春女神劉詩詩，迫於輿論壓力而被迫刪除微博。
由此可見，濫用污文化公然炒作低俗色情，強行假扮老司機的角色，表面上看是對消費者口味的迎合，和一種屢試不爽的搞噱頭宣傳，但實質對於用戶來說並不喜聞樂見。
對國內年輕品牌來說，應該走什麼路線？
最近樂視的一組風格獨特的H5，仿若一股清流，給予了我們不同的思考方向。
作為了國產品牌代表之一的樂視，以一種接地氣但並不低俗的方式與用戶溝通，為我們做出了一定的示範作用。以近期推出的「五大價值重構」微信H5來說，也並未為了炒作走上內容「污」的捷徑，而是俯下身來與用戶真誠溝通，將重點回歸到傳播內容上。
首先傳播目的清晰並未盲目將營銷套路化，而是有策略地解決自身問題。為了解決用戶對樂視生態超前觀念的認知度，H5內容從用戶角度出發，將「生態」這一觀念通過場景化形式展現出來，從而利用一幅幅情景幫助用戶理解生態所代表的「應用、硬體、軟體、平台、內容」。
使得用戶形成暢想未來的景象：人們在家使用樂視電視、樂視VR，觀看著樂視音樂和樂視體育的直播，看著樂視視頻的自製劇，逛著樂視商城，溝通使用樂視超級手機，出行使用樂視超級汽車LeSEE，去院線看樂視影業最新推出的電影，而樂視雲則每天承載著信息及數據流的傳輸工作。這就是樂視所要構造的生態世界。
其次，從畫風來看，也在保持有趣、接地氣的同時，兼具品牌的藝術性及腔調，不同於其他手機品牌毫無美感可言的出街海報。繼承了換標後樂視更顯活力及檔次的藍、紅、綠、灰顏色，再站在上帝視角上呈現每一個子生態用戶所處的場景微觀，在保證內容清晰的同時，也以細節處的匠心及藝術風格，讓用戶心理在視覺上感受到樂視生態內容的風格，形成一定的品牌調性教育。
當今時代，網路文化快速更迭，品牌迎合年輕人口味並沒有錯，但是姿勢要優雅，仍要保持格調。因為年輕群體的審美度在未來勢必將有所提高，而以色情污嘩眾取寵這種套路對於品牌來說，任何時候都是一種無形傷害，無異於飲鴆止渴。不如像樂視一樣診斷與用戶溝通的問題，對症下藥，更重要的是真誠溝通，不套路化。
手機竟然能拍出這樣的照片？堂堂一個奧特曼居然和一隻喵戀上了……這些照片真的不是PS出來的！別人家的照片，理想和現實總有差距熊爹是怎麼帶孩子的，腦洞大開！
TAG:創意廣告 |
※不了解知乎和微博的差異，你怎麼可能做好新媒體營銷？
※它本可以賣得更好，但可惜奇瑞不會營銷，讓它一直被消費者所忽視
※不要得罪那些無關的人，只管踏踏實實的做自己的項目，搞流量，搞營銷，賺自己的錢
※「知識營銷，如果知乎做不好，那其它平台可能就更難了」
※你所做的「事件營銷」，不過是關於「流量的幻覺」
※最受關注的蘋果產品要限量發售！是產能不足還是飢餓營銷？
※這樣的「營銷式愛國」，丟臉丟到國外，我們寧可不要！
※完美意味著無聊、不真實、沒個性？現在反精緻營銷來了
※首富的營銷，跟你想的還真不一樣
※國產電影「排片不夠，情懷來湊」的營銷還要到幾時？
※這社會對女性已經夠不好了，韓寒還要碰瓷營銷
※如何讓簡訊營銷的效果出其不意！
※如果你現在不做網路營銷，此文不看完，你將後悔一生！
※營銷雖「帶血」，但請不要讓這些白血病救助渠道埋沒
※若營銷接地氣一些 成功未嘗不可能
※為什麼說營銷容易，精準營銷卻很難？
※業績不好不是營銷的問題，而是企業管理出問題了
※這種「營銷式愛國」丟臉到國外，我們寧可不要！
※要經過怎麼樣的努力，才能讓你的企業學會做好營銷？