文藝網站商業化道路坎坷

圖源網路

創富趨勢

繼今年4月1日豆瓣書店上線，豆瓣開始賣書之後。近日，豆瓣創始人阿北發布內部信稱，經過半年多的試水，豆瓣將正式踏足電影製作產業，成立影業公司。一直在文藝路上前行的豆瓣，今年這兩個大動作都被外界解讀為商業化進程加快。

中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈接受南方日報採訪時表示，豆瓣進軍電影產業，實現IP變現，有望擴大業績的增長空間。但他坦言，如何在商業化中找到平衡，是豆瓣面臨的最大挑戰。「以前豆瓣一直以文藝風格在市場中偏安一隅，但走商業化路線，豆瓣將更多注重利潤。在優質作品推廣方面可能更傾向於自身產品，這或許會使豆瓣失去精神家園的屬性。」

豆瓣變現模式趕上IP熱

相關數據顯示，豆瓣閱讀自2012年5月上線四年來，截至2016年8月26日，已經積累了24963名作者和7721部獨家作品。

今年5月，豆瓣閱讀「從故事到電影」項目正式上線，受讀者歡迎的、有改編潛力的豆瓣閱讀原創作品不斷地公布出來。截至目前，有數百家影視公司和更多的編劇加入，對該項目進行關注。同時，豆瓣閱讀也會資助優秀編劇，將其劇本大綱發展成完整的劇本。

到今年7月底，豆瓣閱讀已有10部小說售出了影視改編權。豆瓣閱讀的第一部短片《一日英雄》已經在上海電影節上放映，科幻小說《追逐太陽的男人》的權益也以百萬元價格售給了新麗影業。

據悉，豆瓣影業公司將由豆瓣副總裁、豆瓣閱讀負責人戴欽推動和負責，從豆瓣閱讀延伸出一個新的團隊和組織。新的影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導演和主創，並參與後續電影的投資開發。

行業數據顯示，2015年中國內地票房總收入突破430億。國產電影中，超過30%的票房來自於IP改編電影。IP電影票房佔總票房的比例還在逐年增加，IP電影在電影市場的佔比還將繼續擴大。數據顯示，來自小說的改編電影佔IP電影的絕大部分。

中投顧問文化娛樂產業研究員蔡靈認為，投資者對IP追捧的熱情尚未降溫，今後IP開發仍將是影視市場的主流，因此豆瓣閱讀上的原創熱門小說，IP的整體開發價值依然較大。不過值得注意的是，由於今年許多IP改編的電影票房都不理想，這或導致製片方對IP質量的要求更高，同時他們也會傾向於篩選一些更適於影視改編的IP。

如何平衡成最大挑戰

目前，豆瓣平台上有將近8000部作品，大多標榜著文藝的標籤，作品篇幅較短。因此，有人質疑豆瓣IP是否真的適合改編成電影。

對此，易觀電影分析師黃國鋒表示，不要輕易從一個作品的調性或者風格去判斷有沒有市場。而且當今觀眾對影視的包容度越來越高，文藝片也將會迎來自己的地位，比如今年的文藝片《路邊野餐》反響就不錯。

據悉，豆瓣影業未來打算推出以15—20分鐘為主的短片計劃。黃國鋒認為，不可忽視的是改編作品的難度。「由於作品的改編功力、改編之後的效果是比較難以把控的，改編成為IP變現路上難度係數較大的問題。」

在這個「無刷票不數據」的互聯網時代中，豆瓣電影的評分制度一直是豆友以及網友們對電影評判的標杆。如今，豆瓣成立影業，既做裁判員又做運動員，網友們對豆瓣評分是否有失偏頗存在質疑。

對此，蔡靈認為如果豆瓣也參與電影製作，是否會使評分有失公正，還需依豆瓣電影今後是否會變更其評分原則而定。

在萬達收購時光網之後，國內相對中立的電影評分網站就只剩下豆瓣電影了。如今，豆瓣也走上IP變現的商業化道路。

蔡靈坦言，如何在商業化中找到平衡，是豆瓣可能面臨的最大挑戰。「以前豆瓣一直以文藝風格在市場中偏安一隅，但走商業化路線，豆瓣將更多注重利潤，在優質作品推廣方面可能更傾向於自身產品，這或許會使豆瓣失去精神家園的屬性。」

慢文化無法適應互聯網

被譽為文藝青年聚集地的豆瓣，「慢」文化與整個互聯網氛圍格格不入。從2005年創辦至今，11年只經過3輪融資，最近的一次為2011年9月完成5000萬美元的融資，估值4.6億美元。

雖然聚集了大批文藝青年，但是沒有合適的盈利模式成了豆瓣迫在眉睫的大問題。2012年，專註於提供電影推薦和評論的豆瓣電影推出在線購票和選座功能，但競品環繞，豆瓣並不出挑。2013年9月，豆瓣東西上線，類似電商導購應用，但其運營一直沒有太出眾，導流效果也不明顯。2015年6月，豆瓣宣布成立唱片公司。其思路和豆瓣影業公司類似，幫助豆瓣平台上的獨立音樂人製作發行實體和數字唱片，並組織演唱會等結果也是不慍不火。

與此同時，另一邊豆瓣閱讀的表現其實也不太理想。此次豆瓣成立影業，看作是對商業模式的再一次探索。不過業內人士指出，電影風險太大，豆瓣此舉能否實現盈利還有待觀察。（文/彭琳 柯超）

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