開年就這麼多波折，湖南衛視是不是流年不利？
前幾天湖南衛視才頂住風浪官宣了改名後的《歌手2017》參與陣容。
當中張敬軒的出現，引起了激烈的輿論反饋。
畢竟張敬軒要上這個節目，從2013年傳到了2017，也算是這個節目宣發一景了。
但因為他本人比較敏感的言論和傾向，在首發宣布之後還是引來了一些非議。
兩邊的言論我都看過，就我個人來說，張敬軒的確發表過許多不當言論，但真的扣個「獨」的帽子還是有點太大了。
儘管張敬軒本人在官宣當晚已經發言及時做補救了，表明個人立場，但似乎效果並不好。
於是今天，《歌手》的官微刪除了所有與張敬軒有關的發言，包括單人的。
以及包括張敬軒在內的群體微博。
有人爆料說接下來導向是要讓他退出這檔節目，錄好的歌曲刪掉，互動也要刪鏡頭，刪不掉的連帶鏡頭都要馬賽克，裝作沒有這檔子事發生過。
如果真的是這樣的話，那麼湖南衛視算是開年不利，畢竟《我是歌手》已經做了4季，每次都放在周五晚上10點鐘，算是培養了相當穩固的用戶收視習慣。
《我是歌手》也已經算是一個優質品牌，有很高的知名度，當時傳說要改名的時候就一度登頂過熱搜。
結果最終確認的結果是，不僅改了名，還改了時間，這對品牌來說無異於是個打擊。
為了抓住觀眾，湖南衛視給的策略也是足夠猛烈，把以前略顯拖沓的雙場淘汰改成單場淘汰，同時還會引入以前的歌手來競爭。
歌手方面也是請到了不怎麼參加這類節目的林憶蓮，以及她的老師杜麗莎，還有最近很有人氣的阿凡達妹妹譚晶等人。
最終在本季請到張敬軒的原因，估計也是看中他身上自帶的話題屬性。
這檔節目給林憶蓮的酬勞據傳是2000萬，給張敬軒的應該也不會低於7位數。
但現在節目還未出街，卻先因為歌手本身的屬性而鬧得沸沸揚揚，錄好的節目要返工剪輯，給出的酬勞不能無故要回，還得個炒作博爭議的名聲，不得不說湖南衛視有點難做。
但這也不是湖南衛視開年第一波輿論受陷，鍾漢良和AB主演的《孤芳不自賞》因為大IP和主演人氣，被湖南衛視委以開年大戲的重任。
沒搜到湖南衛視買劇的價格，但這部賣給樂視獨播的價格單集破了千萬。
這部戲在開播的時候倒是收視表現還不錯。
但當周的成績並沒有超過同台的《抓緊我放棄我》。
到上周四的時候甚至趕不上浙江衛視獨播的壓了一段時間的《守護麗人》。
而《孤芳不自賞》不僅在收視上效果並不算太好之外，因為大量摳圖而得到了不好的口碑評價。
甚至出現了鍾漢良臉缺一塊↓
甚至群演和主演目光不一致，主演像在人群上空漂浮的奇景。
隨便一搜觀眾評價，也能看出拖累之勢。
更不要說半個月前的跨年演唱會了。本來跨年演唱會，湖南衛視算是鼻祖了，連續做了十年，也讓很多人養成了看電視倒數的習慣。
但是今年湖南衛視，卻把跨年演唱會放在了1月1日晚上，而且電視版本是錄播，真正的直播是12月31日晚上在芒果TV上搞。
究其原因，是因為湖南衛視並沒有獲得跨年當晚的播出牌照，只能退而求其次選擇了網路直播。
而且在錄製當晚，有近10個節目被砍。
這些節目里包括吳昕和鞠婧禕的歌舞表演《小幸運》。
QQ空間巨頭開會的徐良和汪蘇瀧。
據說是因為場地限制時間無法調節，但不能否認今年跨年的所有掌聲，大家幾乎都給了江蘇。
再回顧2016，湖南衛視好幾檔砸重金做的綜藝節目也都無甚水花，重磅回歸的《超級女聲》還請了吳亦凡做代言人，但是請問你知道這檔節目什麼時候開始、什麼時候結束，冠軍是誰嗎？
又或者，好的節目被迫轉戰網路平台去播出。
而且還招來過一些非議。
對於過去N年都順風順水的湖南衛視來說，慘不忍睹……
是流年不利嗎？未必。湖南衛視其實還是在播出平台上保有絕對的優勢。今晚的CSM數據，湖南衛視實時收視率在衛視頻道里還是第一。
去年的CSM52城收視，湖南衛視也佔優勢。
昨晚播出的綜藝，到現在就有兩個熱搜在榜，不得不服氣湖南衛視自身的號召力和影響力。
但看一下整體數據，35城數據里湖南衛視並不佔優勢了，只在52城、71城和ALL城市組佔有優勢。
而且這種優勢並不絕對，浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視都開始慢慢上升，形成四強對峙的畫面。
過去湖南衛視算是一騎絕塵，因為它有最開放的思維和最先進的製作理念，往往會打出很多漂亮的牌，比如一開始大家都不看好的《爸爸去哪兒》。
而且獨特而強大的造星基礎也使得湖南衛視保有很多王牌。
但湖南衛視的問題其實就是傳統媒體所遇到的問題，當平台優勢本身就受到網路媒體的衝擊而逐漸下降的時候，沒有順應時代要求去調整自身的內容走向，而且一味藉助平台優勢強行灌輸，這反而是將江山拱手讓人。
比方說，大量依賴韓國娛樂文化，在節目中頻繁使用、力捧韓國明星。
又或者是大量使用撕逼橋段來引導觀眾討論度。
這樣的方式在網路盛行的年代，很容易激起反感情緒。
這樣由上至下的內容輸出方式，當然容易在觀眾需要的平等輸出需求下出現排異反應。
事到如今，其它平台已經開始逐步跟隨。而湖南衛視倒不如靜下心來好好想想，接下來到底要怎麼調整自身才是最有利的吧。
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