功夫瑜伽 西遊伏妖篇 大鬧天竺 都是靠票房補貼堆出來的嗎

經歷了去年的低谷，今年影市迎來開門紅，據電影票房分析工具貓眼票房數據顯示，今年「春節檔」全國電影票房已經超過13億元。其中，大年初一全國票房8.02億元，超過去年大年初一的6.4億元，再創單日票房新高。然而，春節檔繁榮的票房，似乎與口碑不太相襯。豆瓣電影數據顯示，口碑方面《乘風破浪》以6.9分的成績排在榜首，《西遊伏妖篇》僅為5.6分，王寶強的導演處女作《大鬧天竺》分數最低——3.9分。這也讓不少人疑惑：這到底是影市復甦還是又一輪票補堆積出的紅火數據？

所謂「票補」，是指片方或電商平台讓利給電影院低價票的差價補貼，以此招來觀眾關注，每到各種節慶，就是電影市場的「票補」大戰的高峰期。有人覺得，去年票房增速低於預期的一大原因主要是票補低於預期。華誼兄弟CEO王中磊此前就預測：「我相信，所有線上的發行商，可能會把2017年預算的1/3都用在春節檔市場補貼上。」

春節檔中，蟄伏大半年的票補重出江湖：《大鬧天竺》有貓眼9.9元和淘票票限時8.8元搶票。《西遊伏妖篇》有淘票票8.8元和貓眼9.9元等活動；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元；《乘風破浪》則有淘票票12.8元搶票活動。

業內人士說： 「現在票務網站已經過了搶影院資源和拉用戶到線上的階段，不再是全平台大量票補了，目前的策略集中在，對重點合作的影片給予較大的支持。」記者在實際購票時也發現，如今的票補逐漸理性化，例如有光線背景的貓眼，就主要針對自家出品的《大鬧天竺》進行補貼，而阿里背景的淘票票，則大力幫助自己有股份的《西遊伏妖篇》。片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。《西遊伏妖篇》上映首日破3.68億，次日就跌至2.22億，待到第三日只有1.89億，初四直接被《功夫瑜伽》的反超，也反映了票補在春節檔的虛火。