亞馬遜年度閱讀報告：收入越高，越能安排時間閱讀

4月20日，在「世界讀書日」來臨之際，「亞馬遜邀你2017一起讀」系列活動在北京啟動，作家畢飛宇、綠妖，學者止庵，最強大腦選手王昱珩，亞馬遜中國總裁張文翊等出席活動。

發布會現場，2017年首批亞馬遜摯愛閱讀大使，包括作家畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩（水哥）等現場閱讀著名書籍選段，亞馬遜方面介紹，邀請作家、出版人、資深讀者等擔任2017亞馬遜摯愛閱讀大使，旨在通過他們推薦私房閱讀書單，通過線上和線下的各種互動與讀者分享深刻的閱讀故事及理念，以及對他們影響至深的一本書。

作為該項目的一個重要組成部分，亞馬遜中國還聯合優酷出品文化類名人讀書節目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位「讀書人」將分別在節目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，並分享閱讀為自己帶來的思考、成長、甚至成功的故事。《讀書人》節目將於2017年4月20日起在優酷視頻平台獨播，通過名家榜樣的力量推動大眾閱讀。

作為亞馬遜在中國支持全民閱讀的重要舉措，自2015年開始亞馬遜中國和中國扶貧基金會一起發起了「書路計劃」，為偏遠地區的小學生捐贈Kindle電子圖書館，消除城鄉之間和地區之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經在四川、雲南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學生。經過兩年的發展，2017年「書路計劃」將面向社會組織、企業和個人開放，社會各方力量將都能參與進來，直接通過中國扶貧基金會向偏遠地區的小學捐建Kindle電子圖書館。

由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的「全民閱讀」大調查共收到了近14000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜大數據分析，亞馬遜中國發布了「亞馬遜2017全民閱讀報告」，從閱讀量、閱讀時間、閱讀介質、閱讀目的、閱讀內容、閱讀場景、閱讀分享等多個維度解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。

趨勢一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過半

隨著近年來社會各界對「全民閱讀」的號召和推廣，「亞馬遜中國 2017全民閱讀報告」顯示大部分受訪者已養成一定的閱讀習慣，有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數據高於去年的48%。從閱讀時間來看，每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比高達82%，其中，80後、90後和00後每天閱讀時長多為半小時到一小時之間；而50後、60後和70後的閱讀時間較長，多為一小時以上；從學歷來看，九成博士及博士後每天閱讀半小時及以上，高於其他學歷。在閱讀時間的安排上，有37%的受訪者會安排固定的閱讀時間。調查數據顯示，閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關，收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。

趨勢二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動整體閱讀量

閱讀介質是影響閱讀體驗的重要因素，調查數據顯示，85%的受訪者表示會紙質書和電子書一起讀。同時電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達到90%，其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀後，總體閱讀量有所增加。近7成的受訪者表示願意付費購買電子書內容。

趨勢三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購書

調查顯示，青年受訪者（80後、90後和00後）比較偏好電子書閱讀，在過去一年閱讀電子書內容佔比方面，達50%及以上的80後、90後和00後受訪者分別是65%、64%和56%，明顯高於50後的39%和60後的49%。青年受訪者選擇使用Kindle電子書閱讀器的佔比也較大，80後、90後、00後分別為64%、58%和70%，而50後的這一佔比僅為25%。在關於購書影響因素的調查中，除「工作/生活需求」外，「朋友推薦」「圖書銷售排行榜」對90後和00後受訪者的影響較大，高於50後和60後。此外，不同年齡段在圖書類別的選擇上也有所不同，其中：

? 90後、00後仍有很多處於求學期且對未來充滿憧憬， 「懸疑推理」「科幻」「外文原版」類圖書相對更受90後和00後受訪者的喜愛；

? 80後處於事業上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高於其他年齡段， 80後也比較青睞閱讀「經濟管理」類以及少兒育兒類圖書；

? 50後、60後和70後相對其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會偏好選擇「歷史傳記」和「社科人文」類題材的書籍閱讀。

趨勢四：從「閱獨」到分享，閱讀社交化日益明顯

儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平台留下讀者評論。此外，通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進行閱讀的人數在過去一年增長近七成。

趨勢五：紙質書讀者偏「經典」，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點影響

調查數據顯示，「經典名著」是受訪者中最喜歡的閱讀類別。而在2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十中，有很多也是近年熱銷的經典書籍，如《解憂雜貨店》《我們仨》《經濟學原理》《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點的影響，在亞馬遜中國第一季度電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質圖書增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度同比提升了154%。

2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質圖書銷量增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長了191倍。

流行IP霸佔書榜的同時，「經典名著」在各個年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》《中國詩詞大會》等電視節目更是帶火了中國傳統詩詞經典圖書的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書為《人間詞話》《唐詩三百首·宋詞三百首·元曲三百首》《海子詩全集》。

「高大上」的英文閱讀已經越來越走進中國大眾的閱讀生活。亞馬遜中國的大數據顯示，過去一年進口原版電子書的閱讀人數增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利·波特》系列。目前《哈利·波特》系列中英文版本都已經進入電子書包月服務，供KU用戶無限暢讀。數據同時顯示，一線城市領跑「最愛閱讀英文書的城市榜」，更開放的經濟文化環境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。

中國幅員遼闊，不同地區的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜中國過去一年的電子書用戶閱讀購買類別數據顯示，北方作為古代的「中原」地區，在「最愛詩詞電子書城市榜」中，佔據8席，古都咸陽、洛陽等均在榜上。「最愛讀影視劇原著電子書城市榜」排名中東部城市佔9席，江蘇省三市泰州、南通、揚州獨佔榜單前三。

而在過去一年的紙書與電子書的總榜當中，經管榜是南方城市的天下，佔據「最愛讀經管圖書城市榜」8席，深圳、淮安、廣州穩居前三。而「最愛社科類圖書城市榜」的前三名被蘭州、貴陽、昆明三大西部城市佔據。

在「電子書閱讀完成率城市榜」、「電子書閱讀速度城市榜」兩大閱讀硬指標榜單的20大席位中，江浙兩省佔據了11個，可謂撐起高效閱讀的大半江山。其中，紹興成為最大贏家，讀書可謂「速度」又「激情」，成閱讀速度城市榜和閱讀完成率城市榜雙料冠軍。（文/高丹）

轉自澎湃新聞：http://www.thepaper.cn/

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