中國互聯網巨頭「出海」，外媒眼中的「BAT」原來它是王

編者按：首先朝我們走來的是一直引領著收購熱潮的馬化騰大叔帶領的騰訊方陣！緊隨其後的是馬雲爸爸帶領的阿里方陣！至於李彥宏大叔帶領的百度方陣……前些年確實發展迅速，但近幾年已經呈緩慢增長甚至停滯。雖然國內互聯網行業目前呈現出來的是BAT三足鼎立局面，但不甘蟄居於自家的巨頭們一個個都在盤算著如何開拓國際市場了。歐美、東南亞，投資、收購，哪兒都少不了三位大大。下面咱們就來看看《經濟學人》如何分析這種「新三國」格局。

之前有段時間，由於許多邊緣化的小公司熱衷於抄襲西方產品，導致許多矽谷的投資人對中國的大型互聯網公司不屑一顧。現在這種情形已經一去不復返了。如今的他們儼然已經是龐然大物，佔領國際市場的野心也日益蓬勃。

國內市場戰況焦灼

阿里巴巴是中國最大的電商集團，每年處理的交易量比易趣和亞馬遜加起來的還多。馬雲大boss承諾20年內全球用戶數要達到20億。騰訊專營網遊和社交媒體，現在已經是全球第十大最有價值的公共企業，市場價值約2750億美元。騰訊CEO馬化騰希望中國「主導未來全球科技革命」。但隨著兩家公司在國際上名聲響亮，曾經並稱為互聯網三大巨頭「BAT」的第三個成員百度卻顯得滯後了，當初谷歌為避開審查制度離開中國，百度也是一度稱霸大陸市場的網路搜索公司。

這三家公司在很多關鍵方面與西方同行有所不同：

首先，西方公司通常傾向於把重點放在幾個核心領域，而中國互聯網公司通常試圖囊括從雲計算到數字支付的一切領域。其次，除了政治審查，其實中國的互聯網行業監管還是比較寬鬆。相比之下，Facebook、Apple和Google則面臨越來越多的審查。中國互聯網企業也可以在其他同類市場吸引關注，佔據市場主導。第三點區別是國家主導的經濟比較低效，他們可以快速並大規模的獲得成功。甚至沒有物理基礎設施需要跨越——例如，所謂的三線城市往往缺乏大型零售中心。平均算下來，全國每120萬人才有一個購物中心。

巨大的國內市場也沒能阻止三巨頭之間激烈的陣地爭奪戰。這場戰鬥的結果正迅速變得明朗。騰訊和阿里巴巴正乘風破浪向前發展；自身目標再三生變已經讓百度遠遠落後。國內專家經常嘲笑百度即將成為中國的雅虎——一家曾經擁有主導地位的搜索巨頭，最後由於缺乏創新和一系列管理失誤導致沒落。

百度收入增長率一年不如一年，已經由2014年的54%降到2015年的35%，2016年甚至下降到了6.3%。百度的收入十分里有九分來自於在線廣告，但隨著營銷人員將原先投入百度的搜索廣告轉而投向微信這類社交媒體網路和阿里巴巴這類移動商務平台，百度在這方面的收入開始驟減。同時，百度一直在燒錢以保證它之前下了大筆賭注的人工智慧、在線視頻、VR、AR以及O2O等領域的業務正常運作。一位中國非常受尊敬的企業顧問對它的未來表示擔憂：「未來五年內百度幾乎沒有什麼機遇。」

其他兩大巨頭中，騰訊大概是最可怕的。它的收入和利潤已經高於阿里巴巴（見下表）。隨著微信營銷的增加（這種營銷並不會引起用戶反感），它的市值也在不斷上漲。而騰訊用來對抗阿里巴巴的主要武器是其在京東（由中國最具實力和最成功的連續企業家劉強東創立的中國第二大電商企業）的股份。

京東採用的是成本巨大的「重資產」商業模式，這種模式與美國的亞馬遜類似。到目前為止，雖然它在倉儲，物流和快遞等方面的大量投資還沒有達到能推翻阿里巴巴的地步，但去年的收入已經從上一年的280億美元上升到了375億美元。2016年京東在中國的b2c市場份額已經由2014年年底的18%上升至25%。如果劉強東在基礎設施方面的投資開始有所回報，那麼阿里巴巴未來在國內的擴張將面臨很大風險。

互聯網巨頭齊齊走出國門

這種威脅或許可以解釋為什麼馬雲不滿足於阿里巴巴國內電商市場70%的份額。2016年它花10億美元收購了東南亞最大的電商企業Lazada。三月，Lazada推出為新加坡市民推出了一項新服務——可以直接在阿里巴巴旗下兩大本地電商平台之一的淘寶購物（另一個是天貓）。

去年馬雲巨巨說服G20峰會同意了他的建議——建立一個「世界級電子貿易平台」（eWTP），使中小型企業開展跨境貿易更便捷。上個月阿里巴巴還在馬來西亞提出了建立「數字自由貿易區」的倡議。這種公私合作夥伴關係集簡化物流和支付手續於一體，對中小型企業非常有利。

馬雲「走出去」的主要武器是螞蟻金服，螞蟻金服於2014年在紐約經過250億美元融資從阿里巴巴分離出來。這家企業提供的服務包括網上銀行和投資產品；它甚至還掌控著大陸第一家個人徵信機構——芝麻信用，利用大數據計算出用戶信譽。螞蟻金服在中國已經擁有4.5億客戶，而且現在正蓄勢待發走出國門。

它在泰國、菲律賓、新加坡和韓國當地的在線支付公司都有投資。螞蟻金服在美國也陷入了和對手Euronet競購速匯金的瘋狂招標和遊說戰中。4月17日，螞蟻金服報價12億美元，在起先競價的基礎之上提了三分之一，暫時領先。

另一邊，騰訊也在國外大膽收購。去年花了86億美元收購了芬蘭一家遊戲公司Supercell，並與其達成協議，欲將騰訊打造成全球最大的網路遊戲供應商。還和台灣的合同製造業巨頭富士康聯手給有「印度WhatsApp」之稱的通訊軟體Hike Messenger投資了1.75億美元。它也是美國的Snapchat早期投資者之一，其母公司Snap於三月上市。

騰訊如此積極收購其中一個原因是早期向海外推廣微信遇挫（當時還在歐洲請來足球明星梅西辦了一場非常吸睛的營銷活動）。Facebook和WhatsApp這類老牌社交網已經深入人心，他們的地位很難取代。他們還做過一些複製品：而一旦他們採用了微信上的創新，西方用戶就更沒什麼理由玩中國的社交網了。

這些投資一直處於騰訊的核心領域，離阿里巴巴和百度的地盤遠遠的。有時如果他們並沒有預謀的話，三家也會以合作收場。BAT公司都是滴滴出行的投資人。但在其他領域，他們的國內戰爭正繼續向國外市場蔓延。

印度就是他們的逐鹿場之一。本月，騰訊與易趣、微軟聯手給印度一家領先在線零售商Flipkart投資了14億美元。據報道，阿里巴巴和螞蟻金服聯手給印度一家頂級在線支付企業Paytm投資了近9億美元在；二月，Paytm推出了一個類似於阿里巴巴旗下天貓的電商平台，意圖取代Flipkart和亞馬遜在印度的地位。

另外，騰訊上個月還推出了一項服務，將允許歐洲企業通過微信在中國大陸出售商品，允許歐洲企業將商品直接賣往中國，避免了從前繁瑣的程序。騰訊最近還給美國電動汽車和無人駕駛汽車先驅特斯拉投資了18億美元。這對把未來投注在機器學習和人工智慧上的百度來說無疑是個挑戰。

百度的海外推廣主要是為了在這些領域收割人才。它不久前還在美國頂級大學舉行了第一次招聘活動，其中包括斯坦福和麻省理工。它在矽谷還有一間非常有名的AI實驗室，不過AI專家Andrew Ng最近從那裡離職了。百度並不具備與阿里巴巴和騰訊相抗衡的實力。它曾試圖攻克海外市場，如利用搜索引擎進軍日本，但最終都失敗了。本周，百度也和特斯拉一樣，向對手公開了自己的無人駕駛技術，但要想在這一領域有所成就，它還有很長的路要走。

BAT在描述自己的宏偉藍圖時最好還是要有所保留。忽視有利可圖的國內市場絕對算不上明智。投資銀行高盛認為，到2020年，中國的在線零售市場規模將增加一倍以上，達到1.7萬億。正如最近出版的一本有關阿里巴巴的書的作者Duncan Clark所指出的那樣，馬雲和其他互聯網大佬不管在海外鬧出多大動靜，「要想擺脫中國的絕對重力代價巨大」。但是不管在國內還是國外，有一點非常明確：中國的互聯網巨頭不容忽視。

(本文由36氪編輯組授權發布，未經許可不得轉載。文/瀟瀟小栗子)