唱衰電視成了陰謀？電視人醒醒吧，正視衰落、探尋根源和出路才是正途

科技 05-11

看電視

傳統電視媒體是被「陰謀家」唱衰的嗎？電視的日子到底如何？衰落的根源到底是什麼？傳統電視又該如何積極轉型呢？

文 | 郭全中

來源 | TV派

前年的這個時候，有人在專業報紙上刊文稱：「由國家工商行政管理總局統計並權威發布的2014年全國廣告經營數據日前新鮮出爐，在對報紙的唱衰聲音一浪高過一浪之時，報紙廣告經營額去年仍達到501.67億元，同比降幅僅0.6%。這一數據表明，全國報紙廣告經營狀況並沒有像某些人預言得那樣糟糕，也足以令鼓噪唱衰報紙的聲音大失所望。」

我曾經寫了「傳統媒體是被『陰謀家』唱衰的嗎？」予以回應。沒有想到的是，這種無聊的爭議又轉到了「傳統電視」上，又有人說「傳統電視」是「陰謀家」唱衰的！

我們不得不進行追問的是，傳統電視的日子到底如何？傳統電視衰落的根源到底是什麼？傳統電視又該如何積極轉型呢？

唱衰電視成了陰謀？電視人醒醒吧，正視衰落、探尋根源和出路才是正途

不拿真實財務報表說話的都是「耍流氓」

不少揣著明白裝糊塗的傳統電視人還依然在「YY」式自嗨，明明日子已經很難熬卻依然嘴硬，這些人或者根本看不到自家的真實財務報表，或者雖然能夠看到財務報表，但是為了鼓舞軍心而「掩耳盜鈴」。

筆者多年來一直到一線調研，根據實地調研結果，我國電視業早在2013年就開始出現下滑，而到了2015年開始出現斷崖式下滑，那麼我國傳統電視業現在又是一種什麼樣的真實狀況呢？

那就是中國為數不少的傳統電視媒體已經陷入虧損的泥沼而不可自拔，如果沒有巨額的財政補貼，很多傳統電視媒體早已經關門大吉。

唱衰電視成了陰謀？電視人醒醒吧，正視衰落、探尋根源和出路才是正途

當然，之所以很多傳統媒體人依然還能夠自嗨，其理由看似很充分：一是認為湖南衛視、SMG、浙江衛視等的日子還可以，這就是典型的以個案替代整體的詭辯，我們討論的是整個傳統電視媒體業，而不是某些優秀的個案；二是認為傳統電視媒體的收入下滑，而互聯網媒體的廣告也在下滑。這個理由徹底讓人無語，這就是「睜著眼睛說瞎話」！

讓我們來看看互聯網廣告的數據吧。根據艾瑞諮詢的數據顯示，2016年我國互聯網廣告市場規模達到2769.4億元，比2015年增長近700億元，同比增長29.7%。讓我們再看看具體互聯網的廣告收入吧。

2016年，騰訊的廣告收入高達269億元，同比增長54%；雖然阿里巴巴的財報中沒有單獨列出廣告收入，但其廣告收入應該超過600億元，同比增長50%以上；受魏則西事件等深度影響的百度，其廣告收入也高達645.25億元，同比增速為0.8%；愛奇藝收入為112.8億元人民幣，已經超過湖南衛視的110.25億元，而愛奇藝的同比增速更是高達113.1%。

傳統電視衰落的根源到底是什麼？

毫無疑問，傳統電視業真的是衰落了！那麼其根源是什麼呢？

並不是傳統電視媒體自身不努力，雖然傳統電視媒體也在積極進行轉型，但是在技術日新月異的當下，技術成為傳媒業發展和變革的根本推動力，在互聯網技術的快速變革下，以傳統媒體為主導的傳媒業的舊格局被以互聯網媒體為主導的傳媒業新格局取代了。

2016年，我國網路廣告的市場規模為2769.4億元，遠遠超過電視、報紙、廣播和雜誌四大傳統媒體之和，而百度、阿里巴巴任何一家的廣告收入都超過全國1800多張報紙的廣告收入之和。

傳統電視深陷困境的根源是：在新技術的衝擊下，傳統電視與用戶之間的連接失效，進而導致受眾大量流失、廣告主大量轉移、骨幹大量離職、影響力極大降低。

尤其需要指出的是，傳統電視媒體之前之所以能夠成功，恰恰不是單純依靠「內容為王」，而是把內容和渠道全部掌控在自己手中。

而在互聯網技術快速發展的當下，內容和渠道已經基本分離，渠道都掌控在互聯網分發平台手裡，而廣告基本是附著在渠道之上的，因此，傳統電視的廣告斷崖式下滑也就在所難免了！如果我們不能認清這個事實，只會在怨婦式的「哀怨」中一步步被互聯網媒體顛覆和埋葬！

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