今年中國數字廣告將佔廣告支出57%

新浪科技訊 北京時間5月17日上午消息，WPP旗下GroupM發布的最新報告顯示，今年中國57%的廣告支出將流向互聯網。目前中國是全球第二大廣告市場。

報告同時認為，中國數字廣告支出的快速增長勢頭將逐漸消失。在城市地區，幾乎所有人都已經被數字技術所覆蓋，而互聯網吸引大量新用戶的時代正走向終結。

整體來看，2017年中國廣告支出將同比增長7.8%，至844億美元。2016年的增長率估計為7.9%。

過去多年，中國互聯網普及率的快速提升推動了數字廣告的發展。根據官方數據，截至去年底，中國共有7.31億互聯網用戶，超過人口總數的一半，以及美國總人口的兩倍。

今年，中國約57.2%的廣告支出將流向互聯網渠道，高於5年前的19.4%。這表明，中國的互聯網生態系統正在快速發展。以數字廣告在廣告支出中的佔比來看，中國遠高於全球平均值，僅次於瑞典，後者的這一比例為59.6%。在全球範圍內，GroupM預計，今年數字廣告將佔廣告總支出的1/3。在美國這一全球最大的廣告市場，今年數字廣告將佔廣告總支出的30.9%。

隨著中國用戶的聯網，逐漸習慣於電商、在線視頻和微信等通用應用，數字廣告支出正呈現爆髮式增長。例如2012年，在線廣告支出同比增長46.8%。目前的增長率依然穩定，但不再驚人。2017年，中國市場數字廣告支出預計將同比增長21.5%。

GroupM表示：「中國當前的網民總數達到2000年時的30倍。不過，互聯網滲透率在城市地區接近飽和，新用戶的流入預計不會再帶來太大的增長。」

移動端表現依然強勁。在智能手機普及的中國市場，移動互聯網「將成為推動未來互聯網廣告支出增長的主要引擎」。根據中國政府部門的數據，到2016年底，約95%的中國互聯網用戶通過移動設備上網。（邱越）

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