飛豬大數據：是目的地也是中轉樞紐 香港「旅行的意義」多元化

香港回歸20周年之際，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬發布「香港20年旅遊圖鑑」數據研究報告，綜合分析香港旅遊發展局訪港遊客數據，及飛豬平台上的香港旅遊預訂數據，從不同角度觀察香港旅遊的發展與變化，透過旅遊業一窺變化下的香港。

回歸20年，香港旅遊最大的變化就是內地訪港遊客佔比越來越高，成為中堅力量。1997年內地訪港人次是236萬，到了2016年，這一數字已經攀升至4277.8萬，增長達1700%，內地遊客的佔比也從四成攀升至超過七成。

內地遊客赴港游20年間雖然經歷過低迷，但整體趨勢仍然是一路上揚，持續的大爆發也有賴於香港旅遊價值的擴展。可以說，香港是世界開始的地方，也是走向世界的地方。

香港常年處於出境游目的地排名的第一位，很多內地消費者的出境游第一站都是香港。近年來，香港的旅行意義已超出作為目的地本身，更成為內地遊客去往世界的樞紐。據飛豬數據報告，香港是內地遊客赴海外旅遊的第二大中轉站，相比國際航線轉機平均價格，經香港轉機的航線，機票成本能節省10%~20%。

目前，香港旅遊已形成全年無淡季之勢，其中天氣最熱的8月和最冷的1月恰是最火爆的時候。

飛豬的「香港20年旅遊圖鑑」顯示，香港對強消費人群一直保有很高的吸引力，富有活力和消費力的女性遊客佔比從43%增長至57%，「她經濟」對香港旅遊產生了不可忽視的推動作用。

與此同時，香港一直深受年輕人喜愛，20年來，不管處於哪個年代，26-35歲的訪港人群始終佔比最高。真可謂「得年輕人者得天下」，這可能也是香港保持常年旺季的秘訣之一。

飛豬表示，人們赴港旅遊的方式正變得越來越自由，旅遊目的也越來越模糊化。20年來，從跟團游到自由行，再到組件式購買，現在甚至是「先去了再說」，到了香港再看要玩些什麼看些什麼，或者什麼都不幹，就是去吃吃喝喝逛個街，享受幾天休閑的時光。

在對香港的「愛情指數」上，廣東、上海、浙江、北京、江蘇常年壟斷前五位，赴港旅遊人次居高不下。近五年來，四川、重慶、湖南人越來越喜歡去香港，山東和河南在TOP單上的排名則有所下降。

據了解，為搶佔最強消費力，香港旅發局將於回歸期間在飛豬上「造節」，「香港回歸節」將於6月上線，力度空前的旅遊商品陸續推出。與此同時，飛豬還將獨家發行「香港回歸節尊享卡」，啟動「我的香港獨家記憶」徵集活動，甄選20位與香港最有故事的人，送他們重遊香港，開啟20場懷舊之旅的新故事。

業內分析認為，值香港回歸20年，香港旅發局的大力投入，加上飛豬這樣大型平台的參與，順應市場趨勢，香港旅遊或將迎來拐點，旅行者將迎來感受香港最佳時機。

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