時趣斬獲「2017金梧獎-自媒體推廣案例大獎」

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2017金梧獎-移動廣告創意節於日前在上海銀星皇冠假日酒店舉辦。來自移動互聯網行業的2000多名專家，以各自核心產品、經典案例，分享激辯移動營銷，吸引2200+行業精英參與。聯想控股旗下時趣憑藉「貓途鷹品牌自媒體推廣案例」摘得「金梧獎自媒體類案例大獎」，並出席本屆金梧獎頒獎盛典。

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抓住行業市場痛點，制定品牌推廣策略

伴隨著旅遊行業的大繁榮，旅遊產品的「全面開花」也帶來了激烈的市場競爭。許多旅遊業者在大跨步前進的同時忽略掉了市場營銷的重要性，其結果直接導致消費者面臨紛繁多樣的旅遊產品時遭遇選擇困難，產生了注意力失焦，最終沒有做出購買行為。也就是說，缺乏明確的自身定位、鮮明的品牌形象和有效的傳播渠道，就會失去消費者的注意力，產品自然也難以逃脫用戶留存率和用戶活躍度雙低的窘境。而 「貓途鷹」卻在紛繁的市場中抓住了自身優勢不斷放大，為我們做出了良好示範。

「貓途鷹品牌自媒體推廣」獲獎案例分享

TripAdvisor貓途鷹，作為國外知名的旅行社區，進入中國市場後遇到了兩個比較大的挑戰。其一是TripAdvisor貓途鷹在中國缺乏認知度，另一個則是如何把品牌的精神認同和精神力量傳遞給中國目標用戶。針對問題，時趣與TripAdvisor貓途鷹就面臨現狀進行了深度溝通，從TripAdvisor貓途鷹的全新品牌主張「不同視野看世界」切入，深挖TripAdvisor貓途鷹在海量真實點評旅遊信息方面的獨特優勢，最終制定並實施了為TripAdvisor貓途鷹量身打造的移動營銷解決方案。

利用「雙微」平台，精選KOL撰寫高質量原創文章，利用KOL自身影響力，吸引更多粉絲關注TripAdvisor貓途鷹，通過名人效應在圈子內引發熱議，進而吸引到更多優質用戶下載並使用TripAdvisor貓途鷹。同時TripAdvisor貓途鷹在內容製作中重點突出用戶痛點，結合海報和H5的呈現形式，使整個創意與產品賣點相結合，刺激用戶參與並宣傳產品。發起話題，引發討論，同時利用KOL和官方賬號精準覆蓋目標受眾，提升對於TripAdvisor貓途鷹的認知度，逐步完成品牌推廣任務。策劃在線活動，通過「雙微」+KOL擴大宣傳效果，增加用戶參與和完善用戶體驗的同時大幅提升用戶對於TripAdvisor貓途鷹的信任度，最終讓用戶感知和認同品牌精神。

多維度創意製作的方式把TripAdvisor貓途鷹區別於競品的特點充分展現，產品特點的場景化和生活化，形成了有效產品吸引力和市場競爭力。文本和設計的不斷優化則緊握目標客群的需求。結合旅遊話題和時事熱點，對TripAdvisor貓途鷹的目標客群進行直接引導和感情誘導，引發其產生共鳴，激發購買慾望並最終採取購買行為。

在完成創意設計的基礎上，時趣通過精選優質效果渠道，完成了精準的目標用戶觸達和轉化。最終為TripAdvisor貓途鷹帶來較高市場知名度和美譽度的同時也提升了其用戶下載量和活躍度。

由聯想控股戰略投資的時趣Social Touch，成立於2011年，是移動社交時代企業數字營銷解決方案提供商。作為國內率先提出用大數據驅動營銷的公司，時趣Social Touch一直專註於移動營銷領域，主要通過一整套包含戰略-軟體-大數據-廣告投放為一體的營銷解決方案，幫助客戶實現移動營銷的價值，進行移動互聯網的轉型。

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