庫里人氣超詹皇更像笑話，球鞋低價甩賣虧損6億美金

斯蒂芬·庫里與勒布朗·詹姆斯的人氣，到底誰更高？

十天前，NBA官方公布球衣銷量，整個中國區，庫里球衣銷量第一，力壓詹姆斯，而在三個月前，NBA也曾公布全美球衣銷量，庫里同樣高居榜首，50個州，有43個州排名第一。正是因為這一點，庫里的很多粉絲認為他的人氣已經超過了在聯盟叱吒風雲多年的詹姆斯。

尷尬的是，在另一項數據比拼上，庫里不堪一擊——球鞋銷量，庫里遠低於詹姆斯。

過去兩個賽季，庫里與Under Armour的合作被譽為天作之合，庫里一代、二代的銷售也相當不錯，雖然無法與詹姆斯分庭抗禮，但上升趨勢明顯。Under Armour的CEO凱文·普蘭克也對本賽季發售的庫里三代充滿信心。「我們從一開始就對庫里三代有著極高的期待，」普蘭克說，「事實上庫里穿上這雙簽名鞋表現也很不錯，但球鞋銷售非常凄慘……期待越高，結果越慘。」

最開始，贊助商為庫里三代標出了140美金的高價，這比庫里一代多了20美金，但出師不利，Under Armour不得不降價銷售，庫里三代在美國的價格變成了99.99美金。即便如此，庫里三代仍然沒有得到球迷的認可，因為球鞋銷售狀況不佳，Under Armour市值虧損6億美金。

「這是我們在籃球運動中得到的教訓，」普蘭克說。

從專業角度，普蘭克也給出原因，因為要保護庫里的腳踝，因此庫里三代是高幫，而球迷買球鞋不只是為了打球，更多是為了時尚，低幫鞋銷量更好。

但從另一個側面來看，庫里所謂的高人氣，也只是鏡花水月。

事實上，NBA推出球衣銷量也不過十多年，經常會出現一些奇葩的數據，比如上個賽季，還是新秀的波爾津吉斯球衣銷量高居前五，這與他的人氣不成正比。究其原因，一方面，波爾津吉斯在紐約，大都市的宣傳力度，以及購買球衣的人數更多一些，另一方面，此前球迷從未擁有過波爾津吉斯的球衣，沒有冗餘，銷量自然飆升，這個賽季，波爾津吉斯的球衣銷量大幅度下滑就是一個原因。

如果再舉另一個例子，恐怕我們會對庫里球衣銷量高居榜首有更清晰的認識——德里克·羅斯，在2011年拿到MVP後，球衣銷量猛增，直到他傷病之後，仍然球衣銷量高居榜首，但他的人氣真的超過詹姆斯？從全明星投票以及球鞋銷量來看，他與詹姆斯完全不是一個級別。

庫里很像另一個羅斯，過去兩個賽季的爆發引發了球迷巨大的熱情，球衣銷量猛增，但這並不代表他的球迷基礎群已經超過了詹姆斯，原因很簡單，之前購買庫里球衣的人並不多，而在過去十年，擁有詹姆斯球衣的人太多了，他們不需要每個賽季都買一件新的球衣。

普蘭克也承認，他們高估了庫里球迷的數量以及瘋狂程度，「在這個領域，我們還需要不斷學習」。

其實，庫里過去兩個賽季球鞋銷量狂增，也是因為Under Armour的銷售策略，為了刷數據，他們在各大地區打折銷售庫里一代和二代，但這樣的銷量對品牌建立沒有太大幫助，庫里三代提高價碼，就吃了一個大虧。

與之相比，詹姆斯的LeBron 14售價175美金，供不應求，與此同時，贊助商還復刻了他的前幾雙簽名鞋，同樣大賣。

要想在人氣這一點與詹姆斯抗衡，庫里不僅需要長時間保持自己的狀態，還需要拿到更多的總冠軍。今年很有可能是他的分水嶺，如果再錯失冠軍，他的人氣就會繼續下滑，只有再拿冠軍，他才能維繫現在的地位，至於超越詹姆斯，至少在這幾個賽季沒有可能。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！