跨境進口品類增長乏力，行業天花板來臨

13年跨境進口保稅試點開始，到17年已經走過了4個年頭，16年整個跨境進口保稅通道金額還不超過300億，和整個進口消費品通道上萬億的市場來比，跨境進口保稅規模任然很小。

眾所周知的4.8新政後，對跨境進口的影響十分巨大。正面清單和商檢要求，限制了跨境進口市場品類的擴充。目前跨境進口保稅品類從一些官方渠道發布消息來看，主要集中在母嬰、美妝個護、保健品三大類目。雖然有兩批正面清單十幾個大類上千個稅則的產品可以做，實際上以上三個類目份額保守估計佔了整個跨境進口保稅80%以上，其他類目擴展性因稅率和准入要求等原因在跨境進口市場表現有限。

這也就是現今為什麼大家特別關注某個品類在某個試點城市的表現，比如哪裡能走通寵物食品，一窩蜂的都去關注和考察，哪裡又有跨境生鮮突破，馬上趨之若鶩。在整個跨境進口保稅現狀下，品類過於集中帶來的發展困境，行業亟需新的品類突破。試點城市也深知其中緣由，上海也寄希望於浦東化妝品試點能帶來跨境進口突破，杭州寵物食品也讓大家心懷希望，其他城市也在部分品類上試圖能有所收穫。

前不久，敦煌網負責進口的楊總來訪，我們還在交流整個跨境進口市場的一些看法，談到母嬰已經不再是跨境進口第一大類目，取而代之的是美妝個護。母嬰一直是跨境進口的代表品類，原因是跨境進口一開場，母嬰產品作為先鋒類目，最早受到資本和創業者、消費者、媒體關注，其拳頭產品奶粉和紙尿褲對跨境進口早期發展起到最有力的宣傳作用。

但是成也蕭何，敗也蕭何。跨境母嬰行業里由於奶粉和紙尿褲比重大，品牌又相對集中，是名副其實的標品。作為標品避免不了價格戰，給母嬰品類持續增長帶來負面效應。平台端和消費端競爭都異常激烈，價格殺紅了眼，而後端供應鏈貨源產能等問題波動，奶粉新政的不確定因素，都導致了跨境行業母嬰現實的窘境，除了奶粉和紙尿褲，母嬰在跨境進口還有哪些潛力分支能作為拳頭產品擔當。

最近，浙江局對2016年跨境電商的一份調查報告，也充分證實了化妝品的巨大「魔力」：2016年全國網購保稅進口產品中，化妝品、一次性衛生用品、嬰幼兒配方奶粉及輔食、保健食品和普通食品等五大類產品佔到網購保稅進口產品總額的87.39%，其中化妝品以529684萬元的進口額、28%的進口貨值比率，位列第一。

美妝個護成長也是有很多因數，首先16年9月底海關總署公告2016年第55號（關於對化妝品消費稅政策進行調整的公告），大部分產品稅率下降；其次「美麗經濟」的繁榮，愛美需求和消費群體擴大，市場廣；再者使用產品多，頻次高，使得品類和品牌比母嬰更為豐富，擺脫標品競爭陷阱，美妝個護未來在跨境進口市場任由發展空間。

所以很早天貓國際就看到這個趨勢，把第一大類目調整到美妝個護，而從去年開始，網易考拉也逐漸加重美妝個護的比重，原來據稱母嬰佔了其60%以上的比重，實際對貝貝全球購、蜜芽等母嬰電商競爭衝擊最大。上次有鄭州朋友過來交流，稱網易考拉目前在鄭州倉的訂單，已經比杭州、寧波、深圳三個倉的總量還大，海倉去鄭州設倉的主要目的就是為這個品類考慮。可以預見的是，網易考拉和天貓國際在美妝個護品類上，將會對以美妝類目為主的其他跨境電商展開角力，從貨源市場到消費者，2017年在美妝個護品類不可避免的一場大戰。

跨境進口產品限制示意圖

跨境進口消費者限額影響示意圖

除了剛說的兩大品類，還有保健品在跨境進口保稅發展尚可，剩下食品、服裝、寵物食品、汽車用品、生鮮、紅酒等類目也有市場，但發展一般，有稅率通路價差原因，有單筆限額問題，有檢驗檢疫要求的限制。目前跨境進口類目上再沒有新的正面清單和類目通關突破，品類格局將會定型，集中在一個很小範圍內；加之限額問題，單筆和個人總額度限制住跨境進口保稅消費群體的消費能力；正面清單內集中的少量品類和限額要求下有限的購買力，跨境保稅進口將很快就到達行業天花板。

所以今年跨境進口新政會不會出，對跨境進口品類有無放開，限額如何調整，通關要求等才是真正決定跨境保稅進口 行業的命門，搬個小板凳坐等。

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