昆明百盛百貨化妝品板塊突出 下一步調整值得期待

（贏商網雲南站報道）進入中國已經20多年之久的百盛集團，有著「外資第一店」的稱號。而百盛百貨發展至今，同樣和其他百貨品牌一樣，受到電商、購物中心等衝擊。面對市場環境的變化，百盛百貨也進行了一系列策略調整，並取得了一定的成效。而作為進入昆明較早的百貨品牌，百盛目前仍然在昆明市場上佔據著自己的一席之地。

那麼在購物中心發展迅速的昆明，百盛百貨目前的經營狀況如何？下一步又會進行一些怎樣的調整？對此，贏商網對百盛百貨昆明三市街柏聯店進行了實地探訪。

堅持零售絕對主導 化妝品板塊突出

根據官網數據顯示，目前百盛百貨在全國共有50家門店，其中雲南兩家門店均在昆明市的主城核心商圈。而位於三市街商圈的百盛百貨柏聯店，早在2001年就被被柏聯廣場引入昆明，成為這家購物中心的最大主力店。在開業後十多年的運營中，百盛百貨柏聯廣場店見證了整個昆明商業的發展。

贏商網小編在採訪中發現，目前百盛百貨柏聯廣場店仍然是以標準的百貨模式展現給消費者。整個門店共分為六個樓層，其中一樓業態以化妝品和鞋類為主，二樓則是潮流女裝和女鞋，三樓彙集了精品女裝以及珠寶箱包，四樓則是精品男裝和男鞋、箱包，五樓以戶外運動和個性品牌為主，六樓則彙集了兒童服飾、玩具和女士內衣。

在百盛百貨柏聯廣場店的眾多業態中，值得一提的是其一樓的化妝品。百盛百貨柏聯廣場店的化妝品彙集了30多個知名化妝品品牌，無論品牌豐富度還是知名度都在昆明的其他百貨品牌前列。採訪中，很多消費者都對百盛的化妝品業態給予了很高的評價。

此外，百盛百貨柏聯廣場店的戶外運動業態也比較有特色。不僅耐克、FILA斐樂等品牌佔據了整個運動板塊樓層的較大面積，哥倫比亞，Jack wolfskin，under armour等十多個其他品牌也有著較好的市場表現。

整體來看，雖然佔據了整個柏聯廣場近半面積的百盛百貨，與購物中心各個樓層之間的體驗式業態形成了一定的互補，但就其本身而言，目前仍以絕對的零售業態為主，尚未像王府井、萬達等其他很多百貨品牌一樣引入一些體驗式業態。

集團轉型已經開始 昆明未來也有調整計劃

在整個昆明市的一環核心商圈內，除百盛百貨的兩家門店外，還彙集了王府井百貨、昆明百貨大樓、金鷹百貨、美辰百貨等多個百貨品牌，依託地段優勢帶來的強大人流，這些品牌的百貨門店也幾乎成為了昆明百貨行業的絕對主力。即便地段優勢明顯，還是有很多品牌都開始對自身進行了大範圍的調整，以應對全新的市場。

那麼百盛百貨下一步是否也會對昆明的兩個門店進行調整呢？據昆明百盛方面的相關人士透露，公司針對兩個門店確實有進一步的業態調整計劃，詳細的調整方案還在研究當中，但調整的方向肯定是面向市場，提供更好的商業服務。

然而從百盛百貨在全國的發展來看，整個品牌近年來也在積極的尋求變革。百盛CEO張瑞雄曾對媒體表示，百盛的目標群體一直是城市新興的中產階層，以往只要在最好的地段開出門店，百盛就不怕沒有品牌跟自己合作，更不怕沒人來買，但現今的市場不同了，逼迫我們調整思路，重新思考中產階層用戶想要什麼、怎麼消費。

在不斷轉型中，百盛也已經推出了一系列整合與升級的舉措。比如在2016年聯手韓國衣戀集團成功升級改造百盛天山店，推出百盛優客城市廣場。為了順應中國中產消費者日漸成熟的在線購物習慣，百盛也在加速提升自營電商網路，在去年打造了「百盛商城」移動APP，並與百盛網一同服務線上購物需求。

經過一系列的變革，今年5月，百盛公布的第一季度業績，營業收益總額增長了0.9%，經營利潤為人民幣3120萬元，同比上一季度增長109.2%，實現了扭虧為盈。

在百盛圍繞中產階層新的生活方式轉型的戰略下，昆明百盛百貨接下來會帶給春城消費者怎樣的驚喜，仍然值得我們期待。

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