《選擇的悖論：用心理學解讀人的經濟行為》

雖然在這本書的標題之中提到了「經濟行為」，但是我並不認為這本書是講經濟學的，更多的，這本書所體現的內容是心理學和社會學的內容。心理學，落實到每一個人，是微觀的，而這些微觀的個體心理集合到一起，又形成了一個宏觀的社會。

我認為書名中的「悖論」用的很好，這個悖論概念所體現出的是人們在選擇前、選擇中、選擇後的自我矛盾心理，比如——後悔，書裡面花了一定的篇幅來講述「後悔」這一心理狀態，非常有趣。

在書中，作者巴里?施瓦茨論述了一些概念、定義，比如拇指法則、沉沒成本、機會成本……等等，從原始的定義來看，這些術語是和經濟學有著關聯的，但是因為作者在闡述和解釋風格上的變化，這些術語變得很容易理解，再加上豐富的例子，讓讀者可以很容易地把這些術語和自己以及自己的生活聯繫起來。

實際上，很多常人以為自己的「突破性」想法其實早已被前人想到並總結了出來，只不過這些想法被總結成了術語，也許你見過這個術語，也許你沒見過，但是日光之下，真的很難見到新鮮的事情了。之前的《風營銷》中曾經提到過，術語或許在專業討論時可以提高效率，但是面對大眾、特別是做營銷時，術語將是降低好感度、命中率的負能量武器。

如果讓我挑的話，我覺得書中關於「沉沒成本」、「自由與自主」、「後悔」三個方面的論述是最有趣的，特別是「沉沒成本」，多次穿插於書中，如果能從這個角度去思考，也許想不通的事情會減少許多。

我覺得本書最沒用的就是最後給出的11條建議——面對選擇時，每個人都有自己的處理方法，不是說我看了別人的方法就能夠照搬的，所以，如果沒有最後的建議章節，我會覺得本書要更優秀一些。

說回書中的主題——選擇，可能從心理學上作者已經論述的很全面詳盡了，但是實際上很多科學上的解釋方法（無論是自然科學還是社會科學）都在其他學問領域給出過，比如佛教文化當中，面對選擇的最好解釋就是——捨得——有舍才有得，不舍就無得。在沒有科學的年代，「宗教」是被視為「科學」的，所以很多東西從哲學角度去想會顯得很有意思。

《選擇的悖論：用心理學解讀人的經濟行為》是一本非常好的關於心理學的書，我給它的打分在優秀線85分以上，建議喜歡心理學或者社會學的朋友一定要讀一讀，對自己看待世界的能力絕對會有提升。

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