六期播放破2億，愛奇藝《姐姐好餓2》升級內容營銷新價值

近日，小S帶著《姐姐好餓》第二季華麗回歸，愛奇藝首播當天播放量就突破5000萬，登上網綜實時排行榜top1。如今節目已播出六期，累計播放量超過2億，微博#姐姐好餓#話題閱讀量超過20億，微信指數巔峰時更是達到3900萬，刷新了綜藝類紀錄。事實證明，「話題女王」小S號召力持續爆棚。

節目內容全面升級，走胃更走心

《姐姐好餓2》依舊以明星和美食為主題，在嘉賓陣容上全面升級，由單一男神升級至「雙女神+男神」的組合模式，並有夫妻檔、閨蜜檔、師徒檔等多種組合，使姐姐的廚房更加熱鬧有趣。

在節目形式上也有所升級，增加了PK環節，小S需親自上陣，與嘉賓分別接受指定食材，在型男幫廚的輔助下烹飪出佳肴，並接受評判和獎懲。一直宣稱自己做菜很有靈魂的小S，是否真的廚藝精湛到能經受住PK考驗，也成為節目一大看點。

《姐姐好餓2》定位情感美食類網綜，更深層的升級變化在於增加了情感的比重。假如說第一季時小S更多延續了「康熙」時代的鬼馬搞怪風格，偏重八卦和搞笑，那麼《姐姐好餓2》最明顯的變化就是，小S開始更多展露自己的真實情感，更加走心了。

第一集節目就請來了大S、汪小菲夫婦，大打親情牌。家人一向是小S最珍視的，尤其是跟她一起踏入演藝圈、相互陪伴成長的大S，更是小S最大的軟肋。姐妹倆在節目中互相傾吐內心最深的感謝和依賴，小S哭到不能自已，也帶給觀眾無限感動。接下來，蔡康永攜林志玲、金世佳光顧，宣傳電影《吃吃的愛》，小S作為第一女主角更不遺餘力，與被她黑了十幾年的林志玲袒露心聲，上演「世紀大和解」。

回想「康熙」播出十幾年，小S落淚的次數也屈指可數，《姐姐好餓2》剛播出四集就已落淚兩次，可見小S這次為了自己的節目真的是十分走心。

一直以來，觀眾最愛的就是小S的真，殊不知又能率真做自己，又能讓大家都愛她，更需要極高的情商。在《姐姐好餓2》中可以看到小S在訪談中與嘉賓邊品美食邊探討情感問題、人生態度等深層次的話題，分享自己的心得感悟，這也許是一個你沒見過的徐熙娣。

內容營銷升級，品牌權益最大化

《姐姐好餓2》依然由vivo手機獨家冠名、壽全齋薑茶聯合特約贊助，兩個品牌都是從上一季延續合作，由此也可見「金主大老爺」對節目營銷價值的認可。為了回報廣告主的認可，第二季中贊助商品牌曝光率更高於上一季，植入方式也更是花樣百出。

vivo Xplay6手機實力搶鏡，除了口播、花字外，節目布景中到處都可以看到它的身影，而且被融入內容中，成為節目中的重要道具。

在聊到金世佳的獨特個人風格時，小S立刻召喚來刻有她名字的定製款vivo手機，展示金世佳的朋友圈畫風，同時屏幕上也出現vivo手機的真實朋友圈頁面，如此行雲流水順理成章，一不小心真沒注意到是個廣告。所謂廣告即內容就是如此吧。

vivo手機不僅承擔著記錄下每一個精彩瞬間的重任，更讓每個瞬間都賦予了情感上的升華。每一期小S都會跟女神一起PK廚藝，由男神選擇勝利方，並用vivo手機拍攝勝利合拍。無論小S當期是輸還是贏，都會在自己的食聊記中記錄下心情語錄。照片拍下的是當時的精彩瞬間，而文字留下的是瞬間的情感流露。一本《小S食聊記》，讓姐姐好餓第二季的有笑有淚有聊效。

除了手機，我們vivo品牌第二季還加入了品牌擬人化的形象—小V。小V作為品牌首席賣萌官，與節目番茄Lady組成CP。為每期嘉賓送上vivo定製手機和愛奇藝VIP卡。人偶小V邁著小短腿給嘉賓送上禮物時真是萌翻了，明星們收到刻有自己名字的手機時，更是驚喜不已。

聯合特約贊助商壽全齋薑茶可以說是憑藉《姐姐好餓》殺出的一匹營銷黑馬。作為已有257年歷史的「中華老字號」，壽全齋在營銷上大膽創新突破，選擇純網綜藝這一新興營銷平台，並且大獲成功。

第一季《姐姐好餓》給壽全齋帶來了極佳的回報，不僅品牌知名度、好感度大大提升，而且銷售轉化效果十分驚人，節目播出後，壽全齋在電商平台的銷量翻了幾十倍，切實證明了綜藝內容營銷能帶來品效合一的效果。

作為小S自己代言的品牌，第二季自然給足了壽全齋曝光福利，成為節目中唯一指定飲品。做菜時喝一杯，品菜時配一杯，訪談聊天時也來一杯，暖身又暖心，並且由型男幫廚親自沖泡奉上，正應了那句廣告語「疼你就泡TA」，將壽全齋所倡導的關心所愛之人的品牌理念展現的淋漓盡致。

在《姐姐好餓》第一季中，小S不僅非常熱衷於與男神嘉賓切磋演技，還開創了「表演式」的創新綜藝營銷手段，將演技融入廣告中，給觀眾留下耳目一新的「笑果」，也為贊助商帶來了非常滿意的效果。

一直很愛給自己加戲的S終於成為了真正的電影女主角，那麼第二季她是否會帶來更多驚喜的表演式營銷橋段呢？期待《姐姐好餓2》在接下來的節目中也帶來更多營銷上的驚喜。

行業趨勢升級，垂直類精眾內容將迎來爆發期

從去年推出《姐姐好餓》第一季，愛奇藝就在嘗試垂直領域綜藝的深度開發，今年更加大了投入力度。僅美食類綜藝就有主打「美食+旅行」的《吃光全宇宙》，升華「美食+情感」主題的《姐姐好餓2》，以及填補美食節目甜品類空白的《男子甜點俱樂部》等多檔節目相繼推出。

隨著綜藝市場的不斷成熟，垂直化、精眾化成為內容發展的趨勢。作為愛奇藝這樣的全娛樂平台，面向大眾的現象級爆款頭部內容要有，針對不同細分人群的垂直類內容也要有，如此才能形成一個完整的內容矩陣，與用戶形成深度溝通，並滿足廣告主不同營銷需求。

正如愛奇藝首席營銷官王湘君在2017愛奇藝iJOY悅享會上所分享的行業趨勢，真正的爆款頭部內容數量有限，廣告主和用戶對內容的主動選擇和參與意識增強，將推動精眾內容迎來爆發期。

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