低迷環境下，國產品牌冰箱卻賣的越來越好

進入增速放緩時代的冰箱行業，市場競爭越來越激烈，企業生存難度不斷加大。

奧維雲網數據顯示，2016年全國冰箱銷量為3395萬台，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。受國內宏觀經濟形勢和產業環境因素影響，2016年國內冰箱市場最終以「量額同降」結局收場。

進入2017年，國內冰箱市場仍然下行。數據顯示，2017年1—4月國內冰箱銷售量為910萬台，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

在下降通道中，銷售市場競爭不斷升級，企業價格戰、宣傳戰屢見不鮮，本土企業利用本身技術成本等優勢在縮小的盤子里獲取更多的生存空間，具體表現為外資企業的市場規模從2011年的691萬下降到如今的432萬左右，市場萎縮接近一半。

而反觀本土冰箱企業，市場集中度不斷攀升。國家信息中心數據顯示，2016年海爾以20%的市場份額獨霸鰲頭;海信科龍和美的以超12個百分點的市場份額位居第二梯隊;再加上奧馬與美菱，以上五家就佔了整個銷售市場超六成份額。

圖：頒獎現場

圖：頒獎證書

圖：頒獎證書

值得一提的是，鎖定頭把交椅的龍頭企業海爾，在2017中國冰箱行業高峰論壇上還一舉奪得「2017中國冰箱行業卓越影響力品牌」大獎，而其全空間保鮮冰箱和馨廚互聯網冰箱等產品獲評「2017中國冰箱行業智選產品高端設計獎」、「2017中國冰箱行業智選產品智慧創新獎」、「2017中國冰箱行業線上創新引領產品」獎，成為年度冰箱行業的最大贏家。

圖：海爾冰箱

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升並存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。

面對市場盤整，冰箱企業均加快了從產品到渠道的結構調整步伐。雖然各家的發力點不同，但彼此的目標卻高度一致——通過加快轉型升級步伐，尋求未來市場增長的新動力,不斷探索、培育新的市場增長空間。

「消費者在基礎需求得到滿足後開始追求品質化的享受，這給冰箱業帶來新的發展契機。」奧維雲網副總裁郭梅德提醒說，相對於低價產品銷量逐年下降，中高端產品的市場銷量在逐步上升。

當前，冰箱產品結構正向著大容量、智能、環保、健康等方向升級。相關監測顯示，冰箱產品的平均容積已經從2013年的250L升至2016年的321L。400L以上產品佔比也從2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外，風冷、變頻、智能冰箱的滲透率在2016年攀升至80.8%、53.9%和10.8%。

在一些業內人士看來，冰箱產業未來的價值不只在於硬體本身，而在於圍繞用戶體驗的提升進行智能化升級，打造一體化的家庭食品生態鏈。如針對用戶需求，依託健康美食雲平台，聯合第三方資源，提供個性化的服務的海爾馨廚互聯網冰箱。

圖：海爾冰箱

中國家電網總編呂盛華表示，智能化生態鏈的技術和模式創新是冰箱產業尋求新的市場增長點的有益探索。隨著城鄉居民消費水平的提高，人們更加關注產品本身帶來生活品質的提升以及服務帶來消費體驗的滿足。無論是技術突圍還是模式變革，都應該是企業在保證冰箱品質前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。

在中國家用電器協會副理事長王雷看來，企業通過產品智能化、產品互聯智造等方面進行大膽創新和探索，通過細分市場，用差異化的設計滿足用戶的差異化需求，才能為整個家電行業的發展注入新活力。

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