原來老外喝咖啡時也有這麼多煩惱啊！

當初公司樓下的麥當勞裝修，加入McCafé的售賣時，奶姐有一種村口王師傅的理髮店架起爐灶賣山東煎餅果子的錯覺。

麥咖啡店裡小哥們髮型不錯

一看就不是一般的洗剪吹

那麼問題來了，麥當勞一個做快餐漢堡的，賣咖啡能靠譜嗎？

某乎上一本正經的討論麥咖啡和星巴克誰更正宗更好喝的答案加起來能繞地球三圈，但至今也沒能分出個勝負來。

有人說，這個問題就像是你爭論沙縣小吃和蘭州拉麵誰更好吃一樣，屬於千古疑案，沒有定論。

還好我們的公眾號不是聊美食的，而是說廣告的。

（請用正確的姿勢再打開一次本文）

近期英國麥當勞推出了一支麥咖啡廣告，用英式幽默段子調侃了當下複雜昂貴，甚至令人生畏的咖啡文化。

英國McCafé廣告：人家只是想喝一杯咖啡

這個1993年誕生於澳大利亞，麥當勞旗下的年輕咖啡品牌，用吐槽的方式在英國宣傳「極簡快餐」的理念，倒是有種初生牛犢不怕虎的架勢。

要知道，咖啡17世紀傳到歐洲時，起初只是王室貴族的飲料。

貴族們聚在一起喝咖啡能給「喝」這個日常動作附加某種意義，使之脫離生理需要（喝水）和迷醉狂歡（喝酒）的限制，在這裡得以再次確認自己的身份，得到滿足感。

到19世紀時，喝咖啡已經演變為一件很隆重的事情，歐洲名流在沖煮藝術上下足了功夫，還發明了皇家比利時咖啡壺這種不經過培訓都不知道怎麼使用的工具。

早期的皇家比利時咖啡壺

到了現代，咖啡成了一門學問，而咖啡師也成為了一種職業。

現代皇家比利時咖啡壺，好像更複雜了啊！

當然，對於咖啡這種舶來品，大多數中國人是搞不清楚狀況的，很多時候買杯咖啡只是為了提神。

來，一起幹了這杯末日瑪奇朵

偶爾在咖啡店碰見有人點單的時候說：

「冰美式雙份濃縮不加糖不加奶」

「密斯朵，grande」

「grande latte,extra shot,soy milk」……

總有一種他的咖啡要比普通人多調五分鐘的繁瑣感。

但當你嘗試去了解咖啡時，你才知道不加糖不加奶這種需求簡直初級到爆。

手繪的咖啡品種家譜

意式咖啡家族

以意式咖啡為基底的各種花式咖啡，除了像卡布奇諾、摩卡這些常見的外，還有告爾多咖啡（Cortadito）、阿芙佳朵（Affogato）、葡式嘎漏咖啡（Galao）、波奇亞咖啡（Borgia）等一堆你念出來舌頭都會打結的非常款。

常見的花式咖啡

然而在「90後」麥咖啡眼裡，喝咖啡並不應該是一件多複雜的事。

這支廣告一開場就大膽挑釁傳統，用一個迷你小杯諷刺了Espresso（意式特濃咖啡）的特徵。

一般Espresso的杯子是容量不超過50ml的厚壁瓷杯，以保證煮出的咖啡更加集中。

接下來各種花式矯情、販賣夢想、積分集點、貴到咋舌的片段，原來老外喝個咖啡，也會有這麼多煩惱啊？

看來同一個世界，都有同一種「只賣逼格」的咖啡。

同為快餐咖啡的星巴克作為小資們眼中的明星產品，30塊錢喝的主要是逼格，以及消費70分貝噪音的咖啡館環境，據說這種等級的噪音更能刺激腦部靈感。

在星巴克自拍和用蘋果筆記本工作更配呢

做起廣告來，也是各種炫酷，追求的是一種feeling：

星巴克星冰樂廣告：快樂時光回來了！

比起星巴克專門的獨立門店，大部分的麥咖啡只是像甜品站一樣存在於麥當勞門店的一角。

儘管在裝修上也是標準的休閑風格咖啡卡座，但往往會有吃漢堡的群眾由於座位不夠端著盤子坐到喝咖啡的座位上用餐。

在麥當勞這種人多爆滿的環境中

喝咖啡可能也沒啥靈感吧

而更多人只是把麥當勞當做一個等火車等飛機蹭網，逛街遮風擋雨如廁，下班解決溫飽問題的地方。

畢竟在群眾眼裡，賣漢堡做快餐才是麥當勞的正經事啊！

在這樣背景下生存的麥咖啡，在咖啡界想要闖出一番天地，做討論口味和逼格的廣告恐怕是木有說服力的。

對於大部分國人來說，咖啡只是一種飲料，喜歡喝咖啡的大多也是年輕人。

西安有一對小夫妻開了一家咖啡店，他們說「我們就是想讓喝咖啡變成一種日常的，沒有負擔的事情。」

西安小夫妻店內的基本款咖啡類型

這恰好也是麥咖啡一直以來想要表達的理念。它大方的承認：

我就是快餐咖啡，簡單也挺好喝。

【本期彩蛋】

2016年麥當勞台灣爆紅暖心廣告合輯

McCafé「讓對話更有溫度」

不聊了，奶姐的水燒開了，我去沖個雀巢速溶咖啡先……

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