36 氪首發 | 從年輕女性的減肥剛需切入，輕 + 獲 C 輪 6000 萬元融資

36 氪獲悉，體重管理平台 " 輕 +" 近日完成了 C 輪 6000 萬元融資，由源遠流長產業基金領投，北京華耀跟投，經緯、普華資本、高圓圓繼續加持。輕 + 創立於 2014 年，最初名為 " 超級減肥王 "，後期更名為 " 輕 +"，定位於為年輕女性" 提供一站式體重管理服務 "。2016 年 9 月，輕 + 完成 B 輪融資。

" 三月不減肥，六月徒傷悲 "，階段性的減肥是很多年輕女性減肥特徵之一，基於此，輕 + 創始人劉寶劍認為，這部分人群進行體重管理的核心驅動力並不是養成良好的生活習慣，而是在某一個時間點前達到目標體重，是 " 對美的需求 "，如果從這一角度來講，我們可以將減肥理解為 " 泛美業 "，和美容、美甲甚至醫美等並列，但區別於美容、美甲甚至醫美，減肥無法做到 "效果立線 "，加上用戶的 " 功利心理 "，如何讓這部分人堅持下去是保證產品效果的關鍵點，也是年輕女性的減肥痛點所在輕 + 想要做的，就是提供 " 簡單易執行 " 的一站式減肥解決方案，主要從飲食和運動兩個方面著手。

飲食層面，首先是，" 外賣食譜 "板塊，告知用戶 " 怎樣健康地吃外賣 "，在收集密度較高的連鎖餐飲的菜譜基礎上，通過營養師分析熱量和成分，並給出相應的食用建議，和 " 薄荷 " 的功能類似。其次為 7 日瘦身餐，瘦身餐是輕 + 和新希望合作推出的一種預包裝食品，一個套餐內包括 7 天的早中晚餐，單價為 799 元，對於 7 日瘦身餐產品，除了餐品售賣外，輕 + 也提供時長為 14 天的飲食顧問服務。

在運動板塊，和大部分運動 APP 類似，輕 + 也開發了自己的視頻課程，前面提到，如何能夠讓用戶堅持下去是保證最終效果的關鍵，輕＋一方面將課程時間壓縮到 7 分鐘，讓減肥 " 簡單易行 "，至於 " 堅持 " 這件事，除了開發了線上拍檔功能，讓用戶互相監督外，還推出了 " 獎金挑戰賽 " 的環節，以現金獎勵和押金扣罰來激勵用戶完成課程。此外，在公眾課之外，輕 + 也推出了 " 悅瘦營 " 這一線上減脂營產品。

" 悅瘦營 " 通過類微信群的形式對每一期會員進行管理，通過 " 專人指導 + 集體激勵 " 的形式幫助用戶進行減重。每個群組都包括 15 名會員，一名專職教練和一名營養師，在會員入營前，會根據體測評估和用戶訴求指定訓練計劃和餐飲計劃，並進行實時監督，切的是 " 陪伴式減肥 " 的概念。每一期悅瘦營周期為 28 天，單價為 999 元。

此外，輕 + 在產品內也設置了垂直的電商板塊，主要銷售各類運動器械。

談及運動 APP，很多人的第一反應是 Keep，從整體產品架構上來看，輕 + 確實也和 Keep 類似，當我問及輕 + 是不是也是一款類 Keep 的產品時，劉寶劍表示，輕 + 實際上是和 Keep 在不同維度上進行競爭，核心區別在於用戶需求不同，Keep 偏向於健身，而輕 + 只強調減肥。同樣是體重管理，減肥和健身的區別則在於，後者除了體重管理更多的是一種生活習慣的改良和維持，而減肥人群首先是沒有運動習慣的，訴求不同，內容自然也有差異。目前輕 + 的用戶量為 3000 萬，日活超過 60 萬。

在不談健身只講減肥這件事情上，除了輕 +，還有薄荷，在 2010 年時，薄荷也推出過 "NICE 減重服務 "，但在 2015 年砍掉已經盈利的這一板塊，轉戰自主生產和銷售輕卡健康食品，此外，36 氪還曾介紹過大蜜在線減脂營，也是通過類社群的管理達到陪伴減肥的目的。

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